Meta在10月2号这天宣布了个新政策，挺有意思的，以后咱们跟它家人工智能聊天机器人“MetaAI”的对话内容，要被纳入广告投放体系了，目的就是推更精准的个性化广告。

这个新规12月16号正式生效，下周开始用户就会陆续看到相关提示。

之前刷Facebook、Instagram的时候，广告就已经够“贴身”了，现在连跟AI聊的天也要被“利用”，感觉自己的小想法又多了个“观察者”。

Meta之前推广告，靠的是用户在平台上发的内容、点过的链接还有社交关系，这些数据能帮它判断你大概对啥感兴趣。

但跟AI聊天不一样啊，你跟机器人说话的时候，更容易直接说想买啥、要去旅行还是有啥问题要解决，这些话里藏的“消费信号”可比点赞、转发明确多了。

不光是广告，Meta还打算把这些聊天数据用在内容分发上，比如你跟机器人聊登山，平台就自动多推点登山相关的内容。

本来想，这样推荐倒是能省不少找内容的功夫，但反过来想，要是你跟AI聊的是情感困境或者心理问题，系统会不会推些不合适的内容或广告？这事儿确实有点让人担心。

Meta在公告里说，“就像其他个性化服务一样，我们会根据用户的活动调整广告和内容，确保体验随着兴趣变化而更新。

很多人期望互动能让推荐更贴合个人需求，很快，AI交互也将成为改进体验的信号之一。

”这话听着挺合理，但落到实处，“体验”和“隐私”的平衡点其实挺难抓的。

Meta广告收入还能再冲？

现在MetaAI的月活跃用户已经有10亿了，不过大家到底用得多频繁还说不准。

你想用的话，通过Facebook、Instagram、WhatsApp或者独立的MetaAI应用都能接入，渠道倒是挺多。

广告业务对Meta来说，那可是赚钱的核心支柱，最新财报显示，上季度广告收入就有465亿美元，比去年同期涨了不少，这也让它今年的股价涨了快20%，到10月1号的时候市值已经到1.8万亿美元了。

行业里有份报告说，靠对话内容推的广告，转化效果比传统社交广告要好不少。

为啥会这样？因为传统数据比如你点赞过的视频、转发的文章，反映的是你过去的兴趣；但你跟AI说“想买双新手登山鞋”“下周要去海边度假”，这些都是当下的即时需求。

平台抓着这些需求推广告，等于直接把商品递到你眼前，对商家来说自然是好事。

但对用户来说，咱们聊的这些话，算不算“私密信息”？平台拿这些信息去赚钱，又该怎么保证咱们的隐私不被泄露？

而且Meta现在的广告收入在全球社交平台里本来就领先，要是这次新策略能把聊天数据的价值挖透，收入说不定还能再往上冲。

但问题是，10亿用户里，不是所有人都愿意让自己的聊天记录被用来推广告，要是有用户觉得不舒服，减少跟MetaAI的互动，那这些数据的质量不就下降了？到时候广告精准度受影响，反而可能得不偿失。

硅谷那边现在都在讨论一个趋势，说以后大家买东西，可能更愿意找AI聊天机器人帮忙，而不是靠谷歌搜索或者社交媒体推荐。

就在Meta宣布新规没几天，竞争对手OpenAI也有动作，说用户能直接在ChatGPT里买部分商品，只不过它现在没靠广告变现。

AI聊天购物这事儿听着挺方便，不用自己在一堆商品里翻来翻去，但Meta和OpenAI走的路不一样，Meta靠广告吃饭这么多年，肯定不会放过AI带来的广告机会，毕竟这是它最擅长也最赚钱的领域；OpenAI直接卖货，倒是避开了广告的隐私争议，但要搭电商供应链，难度也不小。

Meta的应对够不够用？

其实Meta在MetaAI这块，之前就出过隐私问题。

有用户误把跟AI的私人对话公开了，里面涉及亲密关系或者财务问题，本来以为是私密聊天，结果出现在公共信息流里，想想都觉得尴尬。

后来Meta加了提示弹窗，问用户要不要在公共板块发布，上周还把之前的公共信息流“Discover”换成了“Vibes”，这是个由用户和AI生成视频构成的无限滚动内容流。

这次新规出台，Meta也说了些保护措施，比如用户能通过“广告偏好”工具增删感兴趣的话题，在Facebook和Instagram里也能对推荐内容做些控制，还重申不会利用涉及宗教、性取向、政治观点、健康、种族、哲学信仰或工会成员身份的对话来定向广告。

但这些措施真的够吗？提示弹窗能解决“误公开”的问题，可后台会不会分析咱们没公开的私密对话？很多人平时根本不会去碰“广告偏好”设置，毕竟谁没事天天盯着这些按钮调？

而且之前美国联邦贸易委员会就收到过不少关于MetaAI对话隐私的投诉，说明用户对这事儿本来就有顾虑。

等12月新规生效，你要是在“Vibes”上看太多AI生成的狗狗视频，说不定刷Instagram的时候，就会看到一堆宠物相关的广告，这等于形成了一个“看内容推广告”的闭环。

这种闭环确实能让广告更精准，但也让人感觉自己的行为被“全程监控”了。

更别说欧盟那边的GDPR条款还挺严格，要是Meta没跟用户说清楚聊天记录具体怎么分析、用在广告上的范围有多大，可能要面临不少罚款。

如此看来，Meta这次的新策略，一边要抓广告收入，一边要应对隐私争议和监管风险，两头都得顾，难度可不小。

总的来说，Meta把AI聊天记录纳入广告体系，本质上是想抓住AI时代的新机会，靠10亿用户的基础和现有的广告优势，继续稳住自己的赚钱基本盘。

但“精准广告”和“用户隐私”从来都是一对难平衡的矛盾，Meta之前在隐私上栽过跟头，这次虽然加了些保护措施，但能不能真正让用户放心，还得看实际落地效果。

以后AI广告的竞争，肯定不只是比谁的数据多、谁的精准度高，更要看谁能让用户信任。

要是用户觉得自己的隐私没保障，不敢跟AI说真话，那聊天记录的价值就会大打折扣，广告精准度也上不去。

对Meta来说，这次新规是个机会，但也可能是个挑战，能不能走好这步棋，还得看它后续怎么调整和完善。