今年双11来得史无前例的早：京东双11启动于10月9 日，长期37天；淘宝/天猫双11也在10月15日早早启动。作为一年一度的营销战役，双11向来是电视行业的重要增长机会，2024年双11期间，彩电市场零售量达486万台，同比增长2.1%；零售额232亿元，同比增长25.5%。2025年双11对行业更加重要：随着国补政策的逐步降温，市场正亟待新的增长动力。那么，摩拳擦掌的电视厂商将如何赢得这一波营销攻势呢？答案不是“降价甩卖”，而是“创新突围”。

双11成新技术普及的关键节点

发展10多年的双11对品牌的意义，已不再是“低价促销节”，而是新技术普及的关键节点，头部平台也不约而同地将流量倾斜到有创新含量的新品，这与电视行业的发展趋势不谋而合。

25年电视行业新技术呈现出井喷的态势，画质提升依然是电视技术升级的重点方向。海信力推RGB-Mini LED显示技术，通过让发光芯片直出三色光再靠「RGB 光色同控」实现画质提升，TCL、索尼、三星等也推出了各自的RGB产品。

作为Mini LED的先行者和领先者，TCL在布局RGB-Mini LED技术的同时，基于超级量子点技术和超级蝶翼华曜屏推出了SQD Mini-LED技术，兼具RGB-Mini LED在色彩表现上的优势与QD-Mini LED在控色、亮度、成本等方面的特长。

在9月的秋季发布会上，TCL就同时发布了两款RGB-Mini LED电视Q10M Ultra和Q9M和首款SQD-Mini LED电视X11L，其中：

• Q10M Ultra搭载TCL RGB-Mini LED技术，拥有最高16848个RGB万象分区，实现高达100% BT.2020高色域、91.3%超高色体积，同时实现频谱级防串色；在亮度层面，实现绚彩XDR 9000nits的超高亮度；
• Q9M搭载同款RGB-Mini LED技术，拥有XDR级2000尼特峰值亮度，分区控制在「千级」以上（最高2880 区），足以保证日常HDR观影时的对比度和层次感，且同样拥有100% BT.2020色域表现；
• 搭载SQD-Mini LED技术的X11L达到了100%BT.2020全局高色域，且不挑画面，全屏色纯度高达95%，色准ΔE＜0.99，色彩表现精准，拥有绚彩XDR 10000nits的超高亮度（HDR片源和Dolby Vision片源的最高亮度标准），可确保用户观看高亮画面不泛白，且可持久还原高亮画面。

（图源：TCL秋季发布会）

除了画质的持续升级外，华为智慧屏率先探索“高性能路线”，9月发布的首款 MateTV搭载旗舰手机级芯片，以期拓宽电视的应用场景；海信针对观影、游戏等垂直场景打造“影游旗舰”这样的场景化单品，创维/长虹力推“壁画电视”提出电视在客厅的装饰属性；三星依托“AI For ALL”的战略愿景推动AI TV的落地，发布Vision AI用算法优化电视画质，同时在游戏等场景下给用户个性化体验。

在多重新技术加持下，电视体验出现了显著提升，这也大幅增加用户的换机意愿。今年双11期间，头部电视品牌带着多款搭载新技术的重点产品加入战局，以TCL为例，发售价27999元的Q10M Ultra（85吋）京东最新价格23395元（含焕新补贴）；发售价11999元的Q9M（85吋）京东最新价格7567元（含补贴），折扣力度明显。与此同时，TCL旗下爆款产品QD-Mini LED电视T7L Ultra在双11再度让利，75吋从此前的5399+元降到4957.68元。（笔者注：TCL电视双11优惠力度大，每天价格均在波动，以上价格统计时间为2025年10月27日17：52）

(图源：TCL京东官方自营旗舰店）

从顶配标杆到高端旗舰，再到亲民“质价比”爆款产品，TCL带着丰富的产品组合参与双11大促，将进一步推动新技术的普及。

双11将驱动电视行业长期增长

双11被视作消费的风向标，在展示消费趋势的同时，也将助推正在流行的消费趋势。25年电视行业大屏化趋势明显，Mini LED已成为当之无愧的顶流。

来自洛图科技的数据显示，1-9月75英寸及以上大屏产品销量份额达37.9%，其中98英寸、100英寸组成的“泛百寸”市场销量实现翻倍。Mini LED背光等高端技术加速渗透，Omdia统计表明今年上半年，中国市场Mini LED电视出货量216万台，同比增幅超200%，成了真正的顶流。

今年双11将给本就火热的大屏（特别是超大屏）和Mini LED市场再添一把火，头部电视厂商的主推产品也均隶属于这两条主线。

TCL主推旗舰产品包括RGB-Mini LED旗舰Q10M Ultra、Q9M，首款SQD-Mini LED电视X11L以及爆款质价比QD-Mini LED产品T7L Ultra均为大屏电视，起步尺寸在75吋左右。TCL在2019年就已布局大屏化战略，2024年85吋+与98吋电视出货量均位列全球第一。今年双11，TCL多款75吋+产品带着满满诚意参战，有望推动其超大屏销量占比进一步提升。

用户购买大屏电视不是为了“大”本身，而是为了获得“大”带来的更好的画质的更沉浸的观感，这需要Mini LED等新一代显示技术加持。TCL是Mini LED佼佼者，今年上半年其Mini LED电视出货量同比暴增176.1%，登顶全球首位。618，TCL用Q10L系列等爆款推动其Mini LED全渠道零售量突破27万台，高居行业第一。双11，TCL有望再度通过爆款大屏产品强化Mini LED统治力。

TCL今年推出的爆款产品QD-Mini LED电视T7L Ultra，就有望锁定双11的大爆款。这款产品凭借着低反屏、好画质和质价比已赢得良好的市场口碑：

• 搭载万象分区控光技术，通过从背光到成像七大底层技术进行全链路升级，实现“一区顶多区”的控光效果，比如85吋T7L Ultra拥有1568个万象分区，画质效果远超3000级普通分区；
• 拥有绚彩XDR 3000nits高亮，配合超动态控光算法，即使呈现火花飞溅等高亮场景，可保持色彩饱满、细节清晰，不会瞬间泛白褪色；
• 搭载量子点Pro 2025技术实现98% DCI-P3广色域覆盖，每一种色彩都鲜活逼真，接近人眼感知极限；
• 搭载蝶翼星曜屏，结合镜面屏与LR低反膜技术，实现整机1.8%的超低反射率，可自如应对适应顶灯、阳光等观看场景。

TCL T7L Ultra双11价格已降到“入门级”水平，通过“质价比”路线推动Mini LED普惠也是TCL一贯的策略。

双11后电视厂商如何持续增长？

双11只是大促节点，而非增长终点。一个不容回避的事实是，电视行业当前正面临着严峻的挑战：国补等政策降温是表面诱因，深层次原因是智能电视渗透率高，用户换机欲望下滑。从TCL的实践来看，电视厂商要在双11后获得持续增长，或可从如下维度发力：

1、通过核心技术创新，给用户提供更好的乃至体验颠覆式升级的产品，特别是更好画质的产品。决定电视体验的因素有画质、屏幕、音质、设计、系统等等，但最根本的还是画质。TCL围绕画质主线，前瞻布局Mini LED技术，并基于此不断升级推出QD-Mini LED、万象分区、SQD-Mini LED等技术，持续释放Mini LED的潜力。同时，对Micro-LED，RGB-Mini LED，RGB-Micro LED等新技术也积极投入，多线布局。

（TCL在IFA2025上展示RGB-Micro LED，图源：雷科技）

2、提供足够丰富的产品组合，给用户更多选择。就电视而言，不同用户群体有着截然不同的需求，共同点是大尺寸、好画质，但家居环境、内容消费偏好等各有不同，针对此，TCL以及旗下雷鸟提供不同显示技术的产品，覆盖不同尺寸带和价格带，让用户总能挑到称心如意的产品。

3、「质价比」真香变得越来越重要。虽然说当下市场存在“消费降级”略有武断，但任何时候用户都不会拒绝“价格更香”的产品——在同等品质下。但「质价比」不是凭空变出来的，而是需要通过规模效应、全产业链布局、提高经营效率等手段来实现。以TCL为例，其Mini LED产品拥有卓越的质价比，且在双11这样的关键节点依然可以大幅度让利，根本原因还是因为有份额领先的规模效应，以及TCL华星面板技术与产能支持，依托这些才能将新技术、好产品的价格给拉下来，让更多用户能低成本享受到更好体验的大屏产品。