当数字IP遇见好客山东 《欢乐斗地主》开启城市文旅欢乐之旅

海报新闻记者 董穆华 报道

在数字经济快速发展和文旅融合加快推进的时代背景下，“以数字IP焕新文旅体验”正在成为推动文旅产业转型升级的重要方向。腾讯旗下经典休闲娱乐IP《欢乐斗地主》，在品牌焕新及19周年庆典之际，携手山东文旅推出“遇见万千欢乐”数字文旅跨界合作，线上线下串联的数字文旅新业态，成为“数字赋能”文旅场景建设的又一典型案例。

据悉，本次合作以“好客山东·奇妙旅程”为主题，双方共同推出系列创意文旅活动，涵盖“万千欢乐园”、“山东全省文旅共跳地主舞”、“遇见万千欢乐山东主题旅游打卡路线发布”、“大明湖国庆中秋市集联动”、“欢乐斗地主8大城市商圈联动”等多个项目，累计获得曝光量超2600万，相关线下活动游客超400万人。

数字IP创新商旅融合

大明湖畔欢乐升级

作为具有广泛用户基础的国民级休闲IP，《欢乐斗地主》自上线以来不断拓展品牌与场景，从单一棋牌产品成长为多元化、一站式休闲娱乐平台。此次合作以“数字IP赋能地方文旅”为切入点，携手天下第一泉风景区，在大明湖畔北极阁前广场打造以《欢乐斗地主》IP为主题的“万千欢乐园”沉浸式体验空间。

该空间以互动体验为核心，融合休闲娱乐、美陈展示与地方文化传播，设置“欢乐茶咖”、“欢乐衣橱”、“欢乐耍大牌”、“欢乐菜王超市”、“暴走螺丝厂”五大主题区域，构建了集趣味打卡、社交体验、文化传播于一体的数字文旅新地标，让游客在游戏互动中感受山东的热情与文化底蕴。

同时，活动还邀请网络达人“千年”、“许主任”、“暖似阳”等5位“欢乐合伙人”线下营业，通过小游戏体验、济南特色打卡、互动直播等形式，吸引更多年轻游客参与。据统计，相关话题内容超1000万次播放，累计线下参与人数超过8000人，在强化IP影响力的同时，也为济南文旅品牌注入了年轻与活力。

深挖“数字赋能”

欢乐IP助力打造文旅消费新场景

今年9月，山东省印发《关于进一步扩大文化和旅游消费的工作方案》，提出要创新“数字赋能”场景，打造富有地方特色的数字化文旅综合体。此次“千欢乐园”的成功举办，正是政策导向与市场创新的有机结合，为“畅游齐鲁·乐GO山东”主题旅游年活动注入了新动能。

以《欢乐斗地主》IP为载体，双方持续深化数字文旅合作。国庆中秋期间，大明湖风景区以“明湖邀月·泉颂华章”为主题，推出融合传统雅韵与青春活力的国庆中秋游园会，成为济南最热闹的文化打卡地之一。游园会以可看、可吃、可玩、可感为核心体验，串联大明湖畔自然舞台广场、湖西广场、钢琴广场、邮政广场、正谊广场五大板块，打造出一场集非遗文创、潮流IP、特色美食与沉浸互动于一体的节庆盛宴。活动期间，游览人数达到35万人次，营业额超百万。

此外，本次跨界合作还策划出众多文旅创意：推出文旅版“地主舞”，携手全国十余省市文旅官号共同推广，让“把地主舞跳到大江南北”成为全民热点话题；发布“遇见万千欢乐·山东主题旅游线路”，串联济南大明湖、青岛海底世界、泰安泰山等八大景区，通过“打卡送福利”等活动，中秋国庆期间曝光量达104万；联合济南华山环宇城等多家商圈，打造融合IP元素的文旅互动体验点，实现文旅消费场景的多点开花。

这一系列创新举措，通过数字IP搭建起文旅消费的新型链接路径，不仅提升了景区与商圈的客流与热度，也成为推动“商旅文体”多元融合、激发城市新活力的重要引擎。

以数字IP为引擎

推动文旅产业高质量发展

从大明湖畔的“万千欢乐园”到“好客山东·奇妙旅程”数字化文旅联动项目，《欢乐斗地主》与山东文旅的合作，不仅是数字技术与文化旅游的有机结合，更是探索“文化IP赋能文旅消费”的一次生动实践。

数字IP作为新时代文化传播的重要载体，正在成为连接年轻群体、激发城市活力、带动产业升级的关键力量。通过数字内容创新与场景融合，不仅让传统文化焕发新魅力，也为文旅产业高质量发展注入了持续动能。

未来，随着数字经济与文旅融合的不断深入，腾讯将继续携手各地政府与文旅机构，共同探索“数字IP+文旅”新模式，打造更多兼具文化温度与科技活力的创新案例，让“数字赋能·好客山东”的故事不断延续，也让更多城市在数字化浪潮中绽放属于自己的“欢乐之光”。