前几天刷到瑞幸新出的苹果拿铁广告，文案写着“她好像是所有水果中，最没有性格的那一个”“一年又一年，她乖乖结果”。

本来想单纯夸夸阿克苏苹果甜，结果越读越不对劲，这说的是苹果吗？

明明是把“甜美乖顺”“默默奉献”这些标签硬按在女性身上，好像女性就该没脾气、只等着被定义似的。

这文案一出来，不少网友都跟我有一样的感受，争议直接吵上了热搜。

辱女广告扎堆

瑞幸这事儿还没降温，施华蔻又踩了雷。

2025年9月11号，有人发现他们一款烫发套装的说明里，把“原生发”直译成了“处女发质”。

这话一出来，谁看了不皱眉？施华蔻后来道歉，说“翻译没准确传达原意”。

说实话，一个国际知名品牌，文案要过策划、审核好几层关，怎么会没人发现问题？这根本不是翻译的锅，是整个团队都没把女性的感受当回事儿，觉得这种表述没什么大不了。

这边施华蔻的道歉还没被接受，重庆一家火锅店又冒了出来。

店门口摆的广告立牌上写着“胸大就打折”“够‘胸’你就来”，旁边还配了按胸部大小排的动漫图，A杯9折、C杯7折，F杯以上直接免单。

虽然角落用小字标了“不限男女”，但明眼人都知道，这就是冲着女性来的。

把女性的身体拿出来陈列、比较，当成吸引顾客的噱头，也太不尊重人了。

其实不光这几个品牌，之前不少行业都出过类似的问题。

喜茶去年夏天推“小奶栀”奶茶，文案就让人觉得不舒服。

更早的时候，他们跟杜蕾斯联名，写“今夜一滴也不许剩”，把奶茶和低俗的性暗示绑在一起，本来喝奶茶是件轻松的事儿，硬生生搞得变了味。

还有花洛莉亚2024年出的唇蜜，广告里模特跪着举着蕾丝手，色号名叫“亲亲小居居”“亲亲neinei”，擦边擦得也太明显了。

广告里的老套路

这些广告翻来覆去，好像就只会把女性往三个套子里塞。

要么是围着家务转的家庭主妇，比如去年母亲节，蓝月亮还在宣传“让妈妈洗衣更轻松”。

本来母亲节是想让妈妈歇一歇，结果广告还在把“洗衣”和妈妈绑在一起，合着妈妈就该永远待在洗衣房里？这哪是贴心，分明是把家务牢牢焊在女性身上。

要么就是只看外貌的“花瓶”。

美加净护手霜的详情页上，大字体写着“做家务也要美美的，手是女人的第二张脸”。

这话听着是在说爱美，其实是在给女性加要求，既要把家务做好，又得保持漂亮，少一样都不行。

广告卖的哪里是护手霜，明明是给女性的“双重标准”。

更过分的是把女性当成性符号。

就像重庆火锅店那广告，还有之前某内衣品牌，让模特故意展示“胸部乱抖”，配文“我老婆只穿这个”。

这些广告根本不把女性当独立的人看，只把她们的身体当成吸引流量的工具。

有个摄影师做过个实验，把广告里的女性换成男性，画面里男的手无缚鸡之力、沦为背景板，看着特别荒诞。

这时候大家才发现，原来平时那些广告里的女性形象，有多不合理。

怎么破这个局

不过也不是所有品牌都这么糊涂，有人已经在试着改了。

就像欧莱雅的“我值得拥有”，最早是上世纪70年代，一个叫伊伦的文案写的。

本来广告公司想让模特扮美女、靠外貌吸引眼球，伊伦不服气，就写了“BecauseI’mworthit”。

这话把重点从“别人觉得你美”改成了“我自己觉得值得”，后来还鼓励了不少女性，伊伦的继女就是靠着这句话，走出了原生家庭的阴影。

可惜后来这句话改成了“你值得拥有”，一字之差，味道就变了。

直到今年，李宇春在脱口秀上说，拍广告时她不想说“你值得”，非要改回“我值得”，最后还真拗过了甲方。

现在再看欧莱雅的广告，巩俐、李银河这些不同领域的女性，直视镜头说“我值得”，比之前真诚多了。

说实话，这才是女性想看到的广告，不是被定义，而是自己说了算。

普通消费者也没闲着。瑞幸那文案出来后，小红书上不少女生自己动手改，把“没性格的苹果”写成“扎根天山，甜得理直气壮”。

还有人整理了“辱女品牌清单”，大家看到这些品牌就避开。

之前有个内衣品牌因为广告不尊重女性，一周销量就掉了不少。

这说明女性消费者不是好糊弄的，你不尊重我，我就不买你的东西。

现在女性买东西占的比例很大，不少品牌靠女性才能活下去，结果还反过来做辱女广告，这事儿本来就拧巴。

很显然，好广告不用靠踩女性来博眼球，像欧莱雅找回“我值得”的感觉，或者韩国iPhone官网照顾男性敏感点那样，多花点心思在尊重上，大家自然会买账。

毕竟谁也不想花钱买气受，品牌要是还不明白这个道理，早晚得把自己的市场弄丢。