不知道大家有没有发现，今年的618似乎格外的冷清，这都已经结束了也不见各个头部商家出来晒战绩了。

可是早在前几年，从五月底就开始了618的预热活动，无数人等着零点、抢优惠券，下单....，第二天再爆出各个快递站点爆仓，快递堆满了站点....

对比来看，今年的618是最惨的一年，没有了铺天盖地的广告宣传，没有了主播们疯狂的叫卖声，朋友圈里也鲜少看到晒单的动态。

这巨大的反差，让人不禁疑惑：曾经热闹非凡的618，究竟怎么了？难道“韭菜经济”真的彻底崩盘，平台再也坑不到人了吗？

究竟是何原因？导致如今的618一年不如一年？

“韭菜经济”的出现

618购物节刚兴起之时，那可真是电商行业的黄金时代，在那个阶段，消费者对电商平台的促销活动充满了新鲜感和期待，只要平台一推出优惠，大家就迫不及待地参与其中。

电商平台和商家随便打出一个“全场五折”“满减优惠”的旗号，就能吸引大批消费者疯狂下单，各大品牌的销售额也屡创新高，许多商家的库存都被一扫而空。

那时，消费者的购物热情极高，很少去仔细思考商品的实际价格和自身的需求，只要看到“优惠”二字，就觉得自己占了大便宜，仿佛不买就亏了一个亿。​

电商平台和商家正是抓住了消费者的这种心理，赚得盆满钵满，“韭菜经济”也在这样的背景下逐渐形成。​

然而，随着时间的推移，电商平台和商家为了追求更高的利润，各种套路层出不穷，先涨后降就是其中最常见的一种手段。

在促销活动前，商家悄悄提高商品价格，然后在活动期间再进行所谓的“打折优惠”，让消费者误以为自己享受到了实惠。​

比如，某品牌的运动鞋，平时售价500元，618活动前先涨到800元，然后再打八折，售价640元，看似打了折，实际价格却比平时还高。​

还有那复杂到让人崩溃的优惠规则，满减、折扣、优惠券、津贴……各种优惠方式叠加，还设置了各种使用条件和限制。

消费者为了凑齐优惠，往往需要花费大量时间和精力去计算和拼凑订单，最后却发现优惠力度并没有想象中那么大。​

这些套路看似给消费者带来了优惠，实则暗藏玄机，不仅损害了消费者的利益，也让消费者对电商平台和商家的信任度逐渐降低，为“韭菜经济”的崩盘埋下了隐患。

618爆冷，“韭菜经济”崩盘进行时

不论是什么活动，消费者才是最重要的那部分，可是商家们好像忘记了这最重要的一点，肆意的涨价，简直是把消费者的智商按在地上摩擦。

消费者好像就是一个任人宰割的大肉球，随便一个平台、商家都要上来割两刀，不把消费者割得鲜血淋漓，他们不可能罢手。

活动开始之前，商家们绞尽脑汁的推出一些看似便宜的活动，其实就是一些让人难以理解的折扣活动。

文字游戏、数字游戏，这其实就是赤裸裸的欺骗，用打擦边球的形式侵犯消费者的知情权。

这种行为年年都有，年年都被抨击，但愈演愈烈，喊多了狼来了，以后人们就不再信了久而久之，消费者对平台的信任度逐渐降低，参与618活动的热情也随之消退。

除此之外，人们的消费观念也在不断地回归理性，物价年年上涨，工资还跟几年前的一样。

所以很多人在买东西的时候就会更加谨慎地思考，自己是否真正需要该商品，以及商品的质量和价格是否匹配。

今年上半年，全国城镇调查失业率平均为 5.3%，部分行业和地区的失业率甚至更高 ，就业压力使得消费者对未来的收入预期降低，从而在消费时更加谨慎 。​

收入不稳定也让消费者的消费能力受到限制 ，一些企业为了降低成本，采取了降薪、裁员等措施，导致部分消费者的收入减少 。

在这种情况下，消费者首先要保障基本生活需求，减少了对非必要商品的消费 。

除了性价比，消费者也越来越注重购物的品质和体验，他们愿意为优质的产品和服务支付合理的价格，而不是仅仅追求低价。​

在选择服装时，消费者会更倾向于购买材质舒适、做工精细、款式经典的服装，而不是那些价格低廉但质量不佳的快时尚产品。

这种理性消费观念的回归，使得消费者在面对618这样的促销活​动时，不再盲目跟风购买，而是更加注重商品的实际需求和价值，这也导致了“韭菜经济”失去了生存的土壤。

信息来源：上观新闻——618大促，为什么不“香”了？

告别套路，迎接理性消费新时代

面对 “韭菜经济” 的崩盘，商家们最应该考虑的是“是否真心将消费者放在首位，只挣改挣的钱”。

商品的品质是重中之重，商家要注重产品的创新和研发，提高产品的品质和性能，只有让消费者们觉得这份钱花的值，才可能变成回头客。

同时商家还要简化促销的规则，摒弃复杂的促销套路，制定简单明了、易于理解的促销规则 。可以采用直接打折、满减等简单的优惠方式，让消费者能够清晰地了解到自己能享受到的优惠 。​

这样不仅能提高消费者的购物体验，还能增强消费者对平台和商家的信任 。

618 的爆冷和 “韭菜经济” 的崩盘，并非偶然，而是市场发展的必然结果 ，它是消费者对平台套路的有力回击，是消费观念理性回归的体现，也是经济环境变化下市场的自我调整 。​

这一转变，预示着一个全新的理性消费时代正在到来 ，在这个时代里，平台和商家需要摒弃以往的套路，真正以消费者为中心，提供优质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和市场的认可 。​

而消费者也将在更加公平、透明的市场环境中，享受更加理性、健康的消费体验 。