文|锐枢万象

编辑|锐枢万象

网易突然抛出一张差异化王牌，把种田玩法搬到了宇宙里，还搭配了派对游戏形成双玩法架构。

这种跳出田园牧歌的创新，到底是开辟新赛道的神操作，还是野心过大的冒险？这场关乎行业格局的赌注，网易胜算到底有多少？

从田园深耕到宇宙拓展的核心转向

2025年的生活模拟赛道早已告别蓝海试探，进入红海厮杀阶段。

12月一个月内，行业密集迎来关键动态：网易《星绘友晴天》「不在地球·测试」，腾讯《粒粒的小人国》18日宣布全球预约破500万，米哈游《星布谷地》「宜居测试」。

三家头部厂商的密集动作，直接拉满了赛道竞争节奏。

从行业趋势来看，国内游戏市场实际销售收入已达3507.89亿元，生活模拟赛道成为大厂突围的重要细分领域。

玩家需求也从早期的精致体验追求，转向自由拓展与多元玩法的复合需求。

多数厂商选择在现有框架内做加法，比如腾讯强化微观世界的情感浓度，打造150万字NPC对话和居民独立记忆系统。

米哈游走出去二次元化路线，以12人联机和银河市集社交场景突破圈层。

网易却反其道而行之，放弃在田园场景的精致度比拼，选择用宇宙种田重构玩法核心。

这种转向并非凭空冒险，而是精准抓住了传统生活模拟游戏的核心痛点，二维空间的局限导致内容更新只能拆旧换新，玩家沉没成本随版本迭代不断贬值。

《星绘友晴天》的六面体星球设计，正是针对这一痛点的解决方案。

双玩法的协同逻辑

网易的差异化策略核心，是构建一个可无限扩展的容器式架构，具体通过立方体星球、宇宙探索、双玩法并行三大板块落地，形成协同效应。

立方体星球设计直接破解了空间局限难题。

玩家通过收集奇迹立方治理污染的灰色区块，借助模块化拼接和可扩展位面系统，让星球从1x1x1逐步扩张到2x2x2。

这种内容更新做加法的模式，彻底撬开了长线运营的天花板，让玩家前期投入的心血不会因版本迭代贬值。

宇宙探索则不止是视觉包装，而是成为玩法的核心驱动力。

玩家登上飞船探索其他星球时，每颗星球都是独立的内容包：熔岩星的解谜遗迹、冰封星的稀有资源、生态星的NPC交易站，形成丰富的探索维度。

搭配万物扫描仪机制，玩家看到桥梁扫一下就能获取蓝图，看到NPC衣服扫一下就能回家制作，让探索从单纯的社交串门，变成解锁建筑图纸、拓展玩法的关键途径。

这种设计让生活模拟从固定场景的深耕，升级为开放世界的探索，为后续版本更新预留了巨大空间，双玩法并行则构建了抗风险的留存体系。

网易整合120款以上官方迷你游戏和UGC编辑器，形成生活模拟与派对游戏并行的架构，但不同于蛋仔派对全押派对竞技的思路，这次布局更为克制。

首测阶段的玩家反馈显示，多数人将核心精力放在生活模拟上，派对游戏仅作为调剂。

两者通过资源互通实现互补：种田玩家可通过扫描获取派对相关蓝图，派对玩家能靠游戏奖励助力星球发展。

这种设计的优势在于抗风险能力强，即便某一玩法阶段性表现不佳，另一玩法仍能支撑用户留存。

不过需要注意的是，首测已暴露派对参与度低于种田的问题，后续如何避免两种玩法沦为两张皮，成为网易必须解决的核心命题。

创新底气

网易这场创新的背后，并非传统垂直工作室，而是雷火UX用户体验中心这个中台团队，这一身份成为创新的关键支撑。

在游戏行业，垂直工作室往往存在明显的路径依赖：SLG团队习惯数值驱动，MMO团队侧重社交驱动，生活模拟团队擅长内容驱动，跨品类融合难度极大。

中台团队的核心优势在于杂食性经验沉淀，雷火UX曾服务过《永劫无间》，积累了动作游戏的手感设计经验。

深度参与《逆水寒》项目，吃透了MMO的社交体系构建，还涉足过休闲品类，掌握了降低用户门槛的核心方法。

这种跨品类经历，让团队在整合生活模拟与派对游戏时，能更好地平衡不同玩法的节奏与体验。

更关键的是方法论与执行力的双重保障。

从全球化布局来看，团队还做了针对性设计，小龙形象与毛绒质感美术采用全球可读性风格，同时已规划20余家地方文旅的联动方向，首批联动涵盖沙漠、海洋、古建、非遗等多种类型。

这些布局背后，是用容器思维推动生活模拟赛道边界向全球市场与文旅产业延伸的深层考量。

赛道格局预判

首测数据为网易的创新提供了初步信心。

生活模拟玩家的主流审美始终偏向接地气的田园牧歌，无论是动森的岛屿、星露谷的农场，还是心动小镇的花园，都延续这一核心基调。

《星绘友晴天》的立方体星球、宇宙探索等科幻设定，虽在科隆展和TGS获得外国玩家认可，但现场试玩的新鲜感能否转化为长期治愈感，还需公测留存数据验证。

资源互通的设计思路巧妙，但驱动力仍需强化，若种田玩家发现不参与派对也能获取所有蓝图，派对玩家无需种田也能顺利发展星球，两种玩法的协同效应会大幅弱化。

更关键的是商业化层面，两套玩法需要两套付费体系支撑，派对玩家可能倾向为社交装扮付费，种田玩家更愿意为建筑图纸买单，双重体系的维护会增加运营成本与试错风险。

120款以上官方迷你游戏看似丰富，但对于长线运营的产品而言，半年内就可能被消耗殆尽，此时UGC生态必须及时接棒。

虽然游戏搭载了1分钟做游戏的编辑器，但能否吸引足够多的深度创作者，关键在于分成比例、流量扶持、版权保护三大核心政策。

目前官方仅提及将举办创作大赛，具体政策尚未公布，若UGC生态无法成型，派对模式可能陷入开局即巅峰的短命困境。

从赛道格局来看，中国市场大概率会延续欧美多元共存的模式，而非日本动森一家独大的格局。

用户圈层多元、大厂差异化路径明确、生活模拟非强社交品类的属性，决定了赛道难以被单一产品垄断。

但最终能存活的产品大概率只有3到4款，核心判断标准是首年能否留住核心用户，次年能否完成商业化闭环。

网易的容器式创新虽打开了天花板，但定位模糊是最大隐患。

当其他厂商精准瞄准核心用户时，网易试图覆盖开放世界玩家、派对玩家与轻度全能型玩家的思路，可能导致最终谁都无法满足。

不过无论结果如何，这场跳出田园深耕的尝试，已经向行业证明生活模拟赛道的边界远比想象中广阔。

2026年的公测，将成为检验这场创新成败的关键，也将为整个赛道的发展方向提供重要参考。

信息来源：

钛媒体APP官方账号：宇宙种田+派对游戏，网易在赌什么？

澎湃新闻：米哈游新游开测！腾讯、网易相继布局，三巨头瞄准这一品类，情况如何？

中国新闻网：2025年中国游戏市场实际销售收入3507.89亿元

IT之家官方账号：米哈游新作《星布谷地》「宜居测试」2025年12月1日关服

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