“不买对的，只买贵的！”2001年，冯小刚电影《大腕》里的一句话，让人们对“钱”有了新的认知，仿佛“贵”就是身份的象征，所以主打高端的山姆会员店也成了消费圣地。

原本只有办了会员卡的人才能进山姆，但也依然有很多人争先恐后地去送钱，可在二十多年后的今天，这里却出现了两种巨大的反差现象。

一边是堆满进口商品的高档区域，但却无人问津；而另一边只装着平价必需品，却门庭若市。

那究竟是什么原因，让原本需要260元的会员年费入场券、客单均价1000+元的山姆，变成了如今的“穷鬼乐园”？

“穷鬼套餐”的走红

作为全球第一超市沃尔玛的子公司，山姆的名气与高端毋庸置疑，虽然山姆在1996年就进入了中国市场，但那260元一年的会员卡，却挡住了很多普通人的脚步。

所以在未来的十几年里，山姆仿佛成为了一个衡量贫富的标准，清晰准确地将有钱人和穷人给划分开来。

可时过境迁，原本让人望尘莫及的山姆会员店，如今却呈现了两种极端：

一种是中产阶级的，装满优质牛羊肉、整箱牛奶果汁、各种进口零食和新鲜水果，尽显富足。

另一种则是“穷鬼”的，购物车空荡，只放着几样精心挑选的商品，像是打赢了一场精打细算的胜仗。

25.8元30个“蛋博士”的大个头鲜鸡蛋、21元2升的蒙牛鲜牛奶、24元7个的贝果面包，成了性价比最高的“山姆穷鬼三件套”。

所以想省钱的人们，现在都爱去山姆会员店，在那里除了能买到打折的东西，试吃区也成了大家享受快乐的地方。

这里人很多，排队就能免费尝到各种美食，比如牛排、三文鱼，还有甜点和水果，食物的香气飘散在空气中，热闹的景象就像寻宝一样有趣。

曾经有个博主自带米饭去山姆，然后请工作人员把试吃的辣椒炒牛肉盖在饭上。

按理说，这个请求虽然不过分，但却不怎么光彩，可令人意外的是，工作人员竟然同意了，于是博主对着镜头开心地说：“每次来山姆都感觉像回到家一样！”

博主的这一系列操作引发了网络的热烈讨论，部分网友佩服他的聪明才智，另一些则略带玩笑地说他“脸皮厚”。

本以为大家都是看个热闹，可谁知不久后，某社交平台上就突然涌现了超过三万篇关于“山姆试吃”的笔记。

笔记的内容不仅涵盖了试吃时间安排、排队技巧，甚至还有各式各样的“隐藏菜单”，那详细的攻略和丰富多样的经验分享，充分体现了消费者精打细算和追求免费福利的心态。

甚至有网友开玩笑说，仅仅依靠试吃，就能把260元的山姆会员年费给赚回来。

看到这或许很多人都觉得，这只是普通老百姓的省钱妙招，可谁曾想这股“薅羊毛”的风气竟然传到了香港。

因为汇率和物价的差异，以前喜欢去香港购物的内地人，现在变成了香港人来内地“反向代购”的主力军。

曾经内地人排队买香港的鲍师傅糕点，现在却是香港人涌入深圳的山姆会员店“扫货”。

尤其是深圳的山姆会员店，周末总是挤满了香港人，停车场停满了香港牌照的车，购物车也装得满满当当。

有山姆店员表示，香港顾客看到价格时常常发出感叹：“真系几平哦、抵到你笑...”

香港媒体也报道了同样的情况：同样容量的斧头牌洗洁精，香港卖20多港币一支，但在山姆只要14.5港币，而其他商品的价格差距更大，有的甚至超过50%。

还有网友拍到TVB视帝陈豪、向佐夫妇等香港明星也加入了去山姆超市购物的行列。

由此可见，以前是内地人羡慕香港的高收入，现在是香港人羡慕内地物价低，或许在他们看来“香港挣钱，内地花”才是理想的生活方式。

“穷鬼式”消费的真相

其实，“穷鬼套餐”之所以会受欢迎，并不是因为人们没钱，而他们更看重性价比，希望用最少的钱买到质量更好、服务更棒的东西。

网上有人仔细比较了山姆、盒马、叮咚买菜和淘宝的价格，发现山姆有些东西看起来贵，但包装很大东西质量也不错，算下来其实更划算。

而这种精打细算的消费观，不仅体现在山姆上，在生活的很多方面都能体现出来，比如一杯9.9元的瑞幸、13.9元的麦当劳“穷鬼套餐”、海底捞50元四人套餐等等，可以说各行各业都出现了“穷鬼套餐”。

在消费主力的逛街方面，大家也坚持只看不买，把商场当成休闲娱乐的场所，顺便学习穿搭技巧，而不是让自己控制不住地买买买。

这些都成了眼下最受追捧的生活方式，也是社交平台上大家热烈讨论的话题。

而山姆能够在竞争激烈的零售业中脱颖而出，成为大家追捧的网红超市，主要原因在于它准确地抓住了消费者心理的变化。

正如一位消费者对山姆评价说：“性价比高，品质有保证”。

这就表明，山姆不仅满足了人们对商品质量的要求，还在价格上具有优势，同时购物体验也很方便，综合考虑了大众的消费需求。

“质价比”消费观的社会意义与个人价值

李银河曾经说过：“精致的生活首先要保持清醒的头脑，而不是稀里糊涂地过日子。”

简单来说，就是不被过多的物质欲望所控制，把时间和金钱用在提升自己和丰富精神世界上，这才是精致生活的真谛。

虽然有些人仍将注重性价比看成是“抠门”，但殊不知成了很普遍的现象，这说明人们对花钱更谨慎，也对未来的经济情况感到不确定。

就像稻盛和夫说的：“年轻人一定要抠门，千万不要相信钱是挣出来的，不是省出来的这种话！”

从古老的以物易物到如今普遍使用的电子支付，金钱形式不断变化，但其核心价值不变：它是我们辛苦工作的成果，支持我们有尊严地生活，增强我们应对未来的能力。

正如作家毛姆所说：“人追求的当然不是财富，但必须要有足以维持尊严的生活……”

参考资料：