2025年上半年，中国蓝牙耳机市场迎来新一轮洗牌。根据IDC最新报告，中国无线耳机出货量达5998万台，同比增长7.5%。具体到品牌方面，一场由生态、技术和价格共同驱动的竞争，正在重塑行业格局。

小米：性价比+渠道双轮驱动，登顶实至名归

小米：出货量989万台，市场份额16.5%，位居第一

小米的登顶并非偶然。其989万台的出货量中，红米贡献了绝大部分的销量，成为绝对主力。在百元级市场，红米Buds系列凭借“够用的降噪、够强的续航、够低的价格”，成为学生党、通勤族和手机换机用户的首选。

更关键的是，小米的“手机+耳机”联动策略成效显著。在“国补”政策刺激下，消费者购买红米手机时常被推荐搭配同品牌耳机，形成连带销售效应。小米之家门店数据显示，618期间近将近一半的小米手机用户同时选购了红米耳机，生态协同效应初现。

图源：馮偉文 图源：馮偉文

此外，小米在新能源汽车赛道风生水起，凭借小米SU7系列的火爆成功出圈，反向推动了小米蓝牙耳机的知名度与出货量，加上小米之家建设对于线下渠道的补充，都一定程度上助力小米蓝牙耳机成功登顶。

华为：双线布局，稳守中高端

华为：出货量659.78万台，市场份额11.0%

华为以659.78万台出货量位居第二，虽未登顶，但在产品创新和用户体验上依然领先。

其成功在于FreeClip耳夹与FreeBuds系列的双线布局：FreeClip主打开放式佩戴，舒适无感，成为运动、办公场景的热门选择；FreeBuds Pro 3/4则在主动降噪、音质和鸿蒙生态联动上持续进化，尤其与Mate 60、Pura 70系列的无缝连接，强化了“华为全家桶”的使用粘性。

华为的用户群体更偏向中高端，对音质、降噪和品牌价值有更高要求。尽管出货量不及小米，但其ASP（平均售价）高出行业均值，在利润和品牌定位上更具优势。

苹果：高端回归，AirPods 4成“王炸”

苹果以407.86万台、6.8%的份额位列第五，看似不起眼，但其在高端市场的回归却极具象征意义。

AirPods 4的发布成为转折点，尤其是半入耳式主动降噪版本，首次将ANC技术带入半入耳形态，解决了“舒适与降噪不可兼得”的行业难题。这一创新不仅赢得用户好评，更重新定义了高端TWS耳机的标准。

在618期间，AirPods 4在5000元以上手机用户中的换机配套率远超竞品。苹果凭借iOS生态的封闭优势，实现了耳机与iPhone、Apple Watch、Mac的无缝协同，“开盖即连”“空间音频”“人声增强”等功能成为高端用户的刚需。

可以说，苹果虽未在出货量上领先，却在品牌话语权和用户体验上限上，再次确立了标杆地位。

其他品牌：漫步者稳扎稳打，OPPO快速崛起

漫步者以503.83万台、8.4%份额位列第三，依靠声迈、花再、HECATE三大子品牌覆盖入门、时尚、电竞三大群体，尤其在游戏耳机市场表现突出。

OPPO出货量341.88万台，同比暴涨57.2%，主要得益于手机销量回暖带来的耳机配套销售，其ENC系列在百元至300元价位段性价比突出，成为线下渠道的热销款。

从产品到生态：竞争进入深水区

这场市场变化背后，是竞争逻辑的根本转变：从“参数比拼”进入“生态协同”时代。

小米登顶靠的是“量”，苹果复苏靠的是“质”，华为稳局靠的是“技”。2025年上半年的蓝牙耳机市场，既是一场销量的较量，也是一次生态实力的全面检阅。谁能在“听得清”的基础上，做到“用得顺、连得快、生态强”，谁才是真正的赢家。

未来，单一硬件的竞争将愈发乏力，谁能在“手机+耳机+手表+音箱”之间构建无缝体验，谁就能掌握主动权。小米在追，华为在守，苹果在攻，而这场战争的胜负，早已不在耳机本身。