外卖补贴大战进入新阶段，三大巨头烧不起钱了！美团和京东偷偷换打法，试图花小钱办大事！美团玩免单抽奖，京东盯上了小龙虾

金融界7月10日消息在新一轮外卖补贴大战进入新阶段后，美团和京东偷偷换了新打法，试图花小钱办大事！

7月9日美团率先出招，掏出了免单抽奖的外卖补贴新玩法，一天放出了10万份免单奖励。据美团活动海报显示，美团此次活动时间为2025年7月1日—2025年7月31日，每日免单名额抽完即止。其中本周活动时间为2025年7月8日至13日，7月9日当天限量发放10万份免单。除今天外，每日上午10:30至中午12:30限量发放1万份免单，前1万名确认收货的订单可享100%免单，先到先得，发完即止。

美团玩免单抽奖

10日，#美团免单#的热词便冲上了各大社交平台，一时间画面拉满。有网友晒出美团外卖免单的短信截图，称“美团外卖为您免单啦！免单金额20.0元，将在次日24点前打款至您的美团钱包”。有网友表示“昨日免单活动的奖励19.6元现在已打款至您的美团钱包，可前往美团钱包进行查看”，也有网友称“免了3次，都是20（元）”。

若以网友晒出每单免单20元计算，美团在9日的补贴投入约200万元，不过仅这200万元资金却起到了不错的效果，一时间“美团免单”的消息刷爆社交平台。

京东盯上了小龙虾

在美团试图花小钱办大事后，京东也出招了。京东官微卡着下午16点18分，宣布每晚上线10万份16.18元品质小龙虾，当日18点至次日凌晨2点开抢。

值得注意的是，此次京东在选品上也花费了心思，选择了夜宵顶流小龙虾。而目前小龙虾价格一直处于下降通道，今年1-4月，小龙虾全国批发价格最高达到35元/斤，进入5月后下跌至19元/斤。业内人士对小龙虾价格走势曾提到， 5-6月湖北潜江、武汉等地迎来清水虾批量上市，叠加山东、安徽产区供应，市场“价格战”将进入白热化阶段，价格或继续下探。7-8月高温天气导致成虾供应减少，价格可能出现反弹。

不过京东对于每份的重量并没有明确，此次16.18元品质小龙虾究竟会起到什么效果，本周末是重要的观察窗口。

此次京东继续反内卷的思路，京东提到“无套路，不拼不凑1份起送。满足用户真需求，轻松实现夏日小龙虾自由，带给商家真增长，反内卷推动行业健康发展”。其中“无套路，不拼不凑1份起送。满足用户真需求，给商家真增长”等表述显然是话里有话，似有所指。

7月8日，京东对外宣布正式启动“双百计划”，投入超百亿元真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量破百万。京东外卖同时强调好生意，不靠“烧”出来，更不靠“刷”出来，可持续，才是真增长！

据京东披露，截至7月8日，京东外卖上线4个月已有近200个餐饮品牌在京东外卖销量破百万，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等成为首批销量破亿品牌，霸王茶姬、古茗、塔斯汀、华莱士等超10个品牌销量破千万，肯德基、麦当劳、海底捞、汉堡王等跻身“百万俱乐部”。

此轮外卖补贴大战强度不同以往

至于为何美团和京东纷纷转换思路，外界不得而知。不过此轮外卖补贴大战强度不同以往，异常的烧钱。

淘宝闪购在7月2日宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在12个月直补消费者及商家共500亿元；而美团外卖在此之前已经宣布未来三年，向餐饮行业整体投入1000亿元，帮助餐饮伙伴健康增长。7月8日，京东外卖上线“双百计划”。

据媒体报道，有商家表示比起此前的外卖大战，近期的外卖大战含金量更高。他表示，4月底淘宝闪购宣布加入补贴大战时的红包是“15元减13元”的水平。以他的店铺为例，13元的补贴其中3.5元由商家承担，平台则承担9.5元。近期的红包更大，“最近是25元减21元，16元减16元，我这边看是商家承担6元，其他都由平台承担。”

高盛测算三家公司仅在6月单季度的总投资额就达250亿元人民币，就账面现金储备而言，阿里拥有1893亿人民币，美团为1150亿，京东集团则为1061亿。即便是千亿现金储备，面对如此惨烈补贴大战也难免力不从心。

本文源自金融界