抖音电商GMV将突破4万亿元

11月20日消息，抖音电商今年前十个月的GMV（完成支付的成交额）增速超 30%，全年GMV将迈过4万亿元关口。抖音生活服务业务在今年同样大幅增长，前十个月增速接近60%，全年GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超8000亿元（美团约为1万亿）。

消息称，字节跳动高层在集团今年上半年的全员会上，提出抖音电商这个阶段的新战略：耐用消费品（包括家电、消费电子产品）实现市场份额突破；通过优化流量分配机制，提升结算GMV。这两个战略也直指抖音电商当前最大的两项挑战——建设货架电商、降低退货率。一位抖音电商人士透露，抖音上半年还加大了电商内容与电商广告的流量占比，目前已超过10%。

抖音生活服务业务在今年同样大幅增长，前十个月增速接近60%，全年GTV（主要为到店消费贡献的成交额）预计将超8000亿元。而美团2024年的到店GTV在1万亿元左右，今年二、三季度受外卖大战等影响，增速有所放缓。今年8月，外卖大战最激烈之时，抖音悄然加大了到店业务的补贴，不过随着高德在9月高调进入到店业务，抖音暂缓了补贴策略，“需要观望一下，根据新的变量调整后续策略。”一位抖音生活服务人士说。（来源：电商派、新浪财经）