8月28日，沐瞳在国内上线了一款画风“独特”的打飞机游戏【发条总动员】，如果你爱逛B站，爱刷抖音和小红书，那么你有很大概率刷到这款游戏的推广内容。

独特且优秀的美术+全网大规模的投放宣推，产品上线很快就超过瓦罗兰特手游【无畏契约：源能行动】，来到国内AppStore游戏免费榜TOP1的位置。

橡皮管动画，米哈游和沐瞳都抢着用

在聊【发条总动员】这款游戏之前，他独特的美术风格是肯定跳过不了的。2017年9月一款由加拿大工作室制作的横版射击游戏【茶杯头大冒险】正式上线，游戏以1930年代复古动画风格为特色，采用手绘水彩画面和爵士配乐，主打高难度BOSS战与弹幕射击玩法。

游戏Steam版首日销量超44万份，两周全球销量破百万，获TGA最佳动画提名及金摇杆奖。他的成功说明经典玩法+优质且有特点画风能在游戏行业取得亮眼的成绩。

上面说到的独特画风在行业内称为“橡皮管动画”，是20世纪30年代美国动画的经典风格，以角色肢体如橡皮管般柔软可随意拉伸、缺乏关节为特征，通过夸张形变和流畅动作增强表现力。代表作品包括迪士尼《米老鼠》、经典动画《猫和老鼠》系列和史上最早的卡通明星《菲力猫》。

乍一看【发条总动员】的主角还有点神似“菲力猫”

当【茶杯头】全球爆火以后，也有越来越多的游戏厂商尝试将这一特殊的美术风格与游戏产品想结合，最近Steam平台就有上线一款心理恐怖的《烂奶酪（Bad Cheese）》，还有主打黑白橡皮管动画+第一人称射击的《神探杰克鼠》。

也可能是旧版“米老鼠”版权到期了，大家开始疯狂整活

手游上结合橡皮管的案例更是多，其中比较出名的有【崩坏星穹铁道】2.0版本匹诺康尼的“钟表小子”。

广告主：Honkai: Star Rail 投放渠道：Admob 展示估值：23.2万

而在小游戏赛道，大梦龙途也上线了一款主打“橡皮管动画”的产品【冒险之星】，游戏同样也是在8月份大推，在抖音、B站、微信公众号等国内平台都能看到产品的营销创意。

广告主：冒险之星 投放渠道：穿山甲联盟 展示估值：32.1万

单攻美国，1万条创意助力【发条总动员】登顶80+免费榜首

前面背景介绍完，下面也就让我们将目光聚焦到【发条总动员】的出海表现上，首先游戏在海外名称为【ACECRAFT】分别发了2个包，超过170个国家/地区由Vizta Games负责发行，而美国市场则被单独拿出来，由Skystone Games负责发行。

这家独立发行公司Skystone Games由前《暗黑破坏神》首席程序设计师David Brevik联合前巨人网络副总裁Bill Wang创立，想必【ACECRAFT】在出海上也将美国市场放在了一个十分重要的位置。

David Brevik的领英账号

目前【ACECRAFT】已在全球80+ 国家/地区Google Play & App Store斩获榜一，可以说在出海上取得了开门红。在发稿日（9月5日），笔者在观察AppStore榜单的时候，发现游戏依旧保持在57个国家地区游戏免费榜前10的位置。

再来看看游戏海外的投放情况，目前游戏4个广告主截止到发稿日累计去重后创意已经超过1.7万条，且游戏在北京时间8月28日全球上线的时候，还迎来了一波素材爆发，广大大当天抓取全球超过超过1万条。

再来看下【ACECRAFT】的热门创意，为了助力产品快速的出圈，游戏上线马上就跟橡皮管动画最具影响力的产品《猫和老鼠》展开联动，用经典画风和人们IP快速获得玩家的关注。

投放渠道：YouTube 展示估值：47万 点赞数据：2.4万

近期恐怖和猎奇类的创意火热，很多产品在营销的时候也会尝试融入恐怖元素来让创意获得更好的数据，而且橡皮管动画本身也跟恐怖题材融合的很不错，我们开篇提到的《烂奶酪》就是很好的例子，下面这条【ACECRAFT】在投放时候使用黑白色调+Boss诡异镜头作为开头，收获展现估值超10万。

投放渠道：YouTube 展示估值：10万 投放天数：2天

除了围绕画风和IP外，产品也围绕着游戏核心玩法“打飞机”做了很多的素材，其中下面这条创意模仿经典的飞行射击游戏《打蜜蜂》来制作，爽感十足的同时还展现了游戏的肉鸽玩法。

投放渠道：Admob 展示估值：9.2万 主投国家：美国、阿根廷

“少年成名，中年动荡”，沐瞳寻找出海新突破

成立于2014年的沐瞳科技，2016年凭借【Mobile Legends: Bang Bang（MLBB）】在海外市场迅速崛起，成为东南亚MOBA领域的国民级游戏，全球月活用户超1亿，连续8年稳居东南亚市场榜首，这些辉煌的成绩也让沐瞳跃居出海头部游戏公司。

在2023年底，沐瞳的母公司字节跳动宣布放弃游戏业务，一时间让大家对沐瞳未来发展充满担忧。不过在2024年4月的时候，字节跳动因业务调整暂缓出售沐瞳，转而任命前完美世界高管张云帆为新任CEO，聚焦于游戏业务的发展转型。

但一波未平一波又起，随着国际形势的风云变化，同年沐瞳科技在美国市场遭遇重大波折：因监管环境变化，旗下【MLBB】及TeamRPG【Watcher of Realms】暂停运营，尽管美国收入占比不足20%，但仍对国际化战略形成冲击。

今天【发条总动员】的爆火，算是给沐瞳全球化布局带来一个新的突破点，此外随着【MLBB】海外电竞赛事的深化布局，以及AI技术在游戏和营销中的深度应用，相信未来的沐瞳也会走出迷茫，迈向成功。