前言

短视频里，那些离谱的“大牌原单”，你刷到过吗？

以前的假货好歹改个字，像“雷碧”“粤利粤”。但现在造假玩的是深度伪装，瓶子是真的，盒子是真的，唯一假的就是你买的那点内容。

造假者的想象力为何如此惊人？我们在这场真假游戏中，又扮演了什么角色？

编辑：N

平台抽成，假货泛滥的第一推动力

直播电商狂飙突进，交易额冲破两万亿大关，但光鲜之下，阴影也在疯狂生长，假货占比触目惊心。

这一切的源头，指向了一个被忽视的“罪魁祸首”：平台抽成。

平台的抽成比例高到什么程度？

高到足以让一个正经商家，一夜之间就变成造假先锋。

这就很像房东不断上涨房租，租客们为了活下去，只能把隔断间租给更多人，甚至不惜违法违规。

商家的逻辑很简单，也很残酷：正品利润微薄，甚至亏本，平台抽成还要拿走大头，卖假货成了“理性”的经济选择。

安徽那起涉案两亿的假货案里，成本不过百元的衣服，标价竟能与专柜看齐，中间的巨大利润空间，正是用来填平平台抽成的天坑。

商家们白天给品牌供货，晚上打开机器生产“午夜版”，用同一条生产线，制造着两个世界的产品。

更离谱的是，义乌的商家甚至会直接问你，“要真的还是仿的？”

这种明目张胆的背后，是一个畸形共生关系的形成。

平台需要海量低价商品来维持用户的“购物瘾”，假货恰好填补了这个空缺。

平台追求GMV和抽成收入，假货追求生存和暴利，两者一拍即合，形成了一个看似对立实则共谋的怪圈。

假货的精准投喂手

如果说平台抽成是“第一推动力”，那么算法就是没有价值观的“精准投喂手”。

算法就像一个没有味觉的顶级厨师，它只看菜谱和火候，不管端上的是山珍海味还是致命毒药。

假货，就是它端上的那盘“完美”的毒药。

这位“效率至上的优等生”，完美地将假货推送给了最需要它的人，堪称“助纣为虐”的天才。

算法的推荐逻辑很简单：低价是最高效的流量密码。

它不会分辨商品的真假，只会计算点击、转化和停留时间。

当一个用户在搜索“平替”或“大牌同款”时，算法会立刻捕捉到这个信号，把几十块的“高仿”送到他的面前。

这种“精准投喂”极大地放大了信息陷阱。

消费者以为自己在海量商品中自由选择，实际上不过是掉进了算法精心编织的茧房。

更可怕的是，算法还会制造虚假的繁荣。

一件假货销量越高，平台就越会把它推荐给更多人，形成一个“越假越火，越火越假”的恶性循环。

这就不难理解，为什么我们总能在首页看到那些价格低到离谱的“国际大牌精华”。

因为算法判断，这就是“最受欢迎”的商品。

在这种逻辑下，平台的“严打”声明，更像是一种姿态性的表演。

只要核心的推荐机制不改变，只要算法依旧“无魂”，假货就永远会有最肥沃的土壤，和最精准的灌溉系统。

从无奈到共谋的消费者

将所有问题都归咎于平台和商家，是不公平的。

因为在这场游戏中，还有另一个关键角色：消费者，他们既是受害者，也是不自觉的“共谋者”。

消费降级的大背景下，许多人的钱包正在变瘪，但社会对“体面”的要求却丝毫未减。

一个刚入职场的女孩，拿着几千块的薪水，却要在光鲜的写字楼里体面地工作，假货成了她最省钱的“伪装”。

这不是简单的虚荣，而是时代的缩影。

他们追求的不是“大牌”，而是“看起来像大牌”所带来的社交自信。

有人甚至花三百块，去买一个正品的吊牌，然后小心翼翼地缝在高仿包上，只为在聚会时不露馅。

这种对“体面捷径”的渴望，被算法精准捕捉。

于是，我们看到，直播间里的“工厂尾单”、“内部价”总能一抢而空。

但欲望的潮水退去后，留下的往往是一地鸡毛。

买到假化妆品的女孩，脸蛋变得越来越烂；买到假电器的家庭，每天都在担忧漏电的风险。

当他们想维权时，才发现自己陷入了一个更深的困境。

陈先生花三百块买了双假鞋，去投诉，商家让他自己去鉴定。

等他拿到那份比鞋还贵的鉴定报告时，商家早就跑路了。

绝大多数人，在经历了取证难、成本高、周期长的折磨后，只能无奈地选择“算了”。

这种“算了吧”的心态，正是整个假货生态能够自我强化的关键。

消费者的每一次沉默，都在为造假者注入更嚣张的底气。

破局之路：给算法装刹车，给商业装良心

面对这个由商业模式、算法机制和消费心理共同构建的系统性困局，我们该怎么办？

仅仅靠事后打假，抓几个商家，封几个直播间，显然已经不够了。

破局的关键，在于“双管齐下”，既要用技术和制度为失灵的“纠错机制”重新赋能，更要从根源上，推动平台商业模式的深刻变革。

一方面，监管必须“长出牙齿”，走向精准化和智能化。

比如，北京市最新出台的措施，就剑指虚假宣传和价格违法。

更根本的，是建立像“举报奖励”这样的内部人机制，用利益打破利益同盟，让灰色产业链无处遁形。

另一方面，也是更重要的，是推动平台商业模式的进化。

平台不能只做“收租的房东”，更要做“有责任的物业”。

这并非要平台放弃利润，而是追求更可持续的长期价值。

一个假货泛滥的平台，最终会失去所有优质品牌商和消费者的信任，这将是更大的损失。

未来，我们可以期待一种新的商业范式：平台通过降低抽成、强化品控、引入社会责任评级等方式，与商家和消费者形成良性循环。

同时，为算法这个“超级大脑”注入价值观的“灵魂”，让它明白，效率和公平，从来都不是单选题。

这，才是通往健康数字商业文明的唯一道路。

我们正站在从“野蛮生长”走向“文明有序”的十字路口，解决假货问题，是我们必须打赢的第一场硬仗。

结语

假货问题的本质，不是人心不古，而是数字商业文明发展不充分的“阵痛”。

算法驱动效率，但必须以公平为边界；商业追求利润，但必须以责任为基石。

未来十年，对“算法价值观”的讨论，将成为全球数字治理的核心，我们每个人，每一次理性的消费选择，都是在为我们想要的未来投票。