一年赚近百亿美元，河南这座小城，靠"造假"成世界"顶"流

人类的悲欢并不相通，但秃头的烦恼却十分相似。在加班、焦虑、失眠中挣扎的当代年轻人正在加速变秃。2024年的一项数据显示，假发日均搜索人数同比增长207%，搜索次数增长204%。其中超过70%的搜索者是三十岁以下的年轻人。

就像中国各个古镇售卖的纪念品大多产自浙江义乌，大家在各个平台悄悄下单的假发，也大部分来自河南许昌——这座早在“胖东来”闻名全国之前，就已成为全球假发之都的县城。

更令人惊讶的是，全球每卖出十顶假发，就有六顶来自许昌；而许昌假发最大的海外买主并非时尚的欧美日韩，而是非洲。

假发行业“第一股”瑞贝卡的上市，正是得益于非洲消费者的支持。这背后是一段曲折的奋斗史：上世纪九十年代前，许昌只有一些假发小作坊，起源于明朝的戏曲道具制作。

虽手艺人众多，但规模小、技术薄弱、不成体系，在全球假发产业链中处于最低端，仅能完成收发、清洗、梳理等基础加工，连代工都算不上，只能靠卖原材料赚取微薄利润。经海外中间商精加工后的假发头套，身价能翻几十上百倍，巨大的差价令人心动。

技术突围是唯一的翻身之路。假发头套虽非高科技，但制作工艺包含五十多道工序，关键设备“三连机”全国仅青岛几家假发厂拥有，且技术不外传。一穷二白的许昌人只能靠偷师加自研。

瑞贝卡创始人郑有权亲自前往青岛，找到一位退休老师傅，千辛万苦获取了一张“三连机”结构的手绘草图，再联合机械制造厂攻关，最终于1990年造出许昌第一台“三连机”。

此后，瑞贝卡持续积累技术，逐步掌握荡发、色发、工艺发的整套工艺，并以自有品牌出口海外。非洲成为其最大突破口——非洲人头发粗卷、造型难度高且消费能力有限，传统假发制造商望而却步，而“中国制造”物美价廉的优势恰好填补了这一市场空白。

借助非洲市场的快速拓展，瑞贝卡于2003年成功上市，并逐步建立起从研发、生产到销售的完整产业链，迅速超越日韩，成为假发行业新王者。

在瑞贝卡的带动下，许昌掀起一股假发制造热潮，各类发制品企业如雨后春笋般涌现。地方政府顺势而为：

一方面夯实基础，推出各项扶持政策，牵线高校与研究机构助力企业开展技术攻关、科研创新、专利申报，提升核心竞争力——例如长期依赖进口的纤维发丝，就通过自主研发实现了技术突破；

另一方面狠抓销售，为帮助企业出海，建成四个跨境电商综合园区，包括国内首个集全球假发分播中心、智能物流仓、外贸综合服务平台、供应链于一体的跨境电商创新产业基地，还与速卖通成立全球首个跨境直播基地。2024年，TikTok假发类目的第一品牌OQKL也来自许昌。

如今，许昌假发产业已从零散小作坊发展为庞大完善的产业链：

相关经营企业超四千家，从业者超三十万人；产品涵盖三大类六大系列三千多个品种，远销一百二十多个国家和地区，在欧美市场占有率超40%，在非洲更超过70%，成为全球当之无愧的“假发之都”。

从明朝的戏曲道具到全球假发之都，许昌的故事印证：没有天生注定的命运，只有后天逆袭的可能。

当非洲时尚博主戴着许昌假发在TikTok收获百万点赞，当华尔街精英用许昌发片掩盖脱发，当东京Coser用许昌彩发展现二次元魅力，这座中原小城已悄然成为全球化最生动的注脚。