上半年累计推出55款新品，茶百道加速产品创新与海外布局

在竞争激烈的新茶饮市场，推新品几乎成了品牌保持热度的必修课。茶百道在2025年上半年交出的成绩单里，一大数字是：累计推出了55款新品，并对9款产品进行了升级迭代。茶百道表示，其中新品“荔枝冰奶”表现突出，选用新鲜荔枝与七窑茉香雪芽茶底，搭配优质牛乳，上市后受到消费者喜爱，成为推动品牌增长的重要力量。

财报显示，2025年上半年，茶百道实现收入24.99亿元，同比增长4.3%；毛利8.15亿元，同比增长7.2%，毛利率由31.7%提升至32.6%，归母净利润达3.26亿元，较去年同期的2.37亿元增长约8900万元。

在快节奏上新的背后，公司持续加大市场投放。上半年，其分销及销售费用达到1.5亿元，同比增长42.7%。财报披露，费用增长的主要原因在于，应对市场竞争及迎合产品上新频率，加大对新产品发布相关费用，以及持续通过数字化营销、IP营销、跨界合作、艺人代言等策略扩大品牌声量及影响力。

中国特许连锁经营专家李维华对此分析指出，当前茶饮行业同质化现象严重，模仿和跟进已成为企业常用策略之一，然而爆款的诞生兼具必然性与偶然性。必然性体现在企业集中人力、物力和推广资源于某款产品，成功概率因此提升；偶然性则意味着并非所有大力推广的产品都能成为爆款，有时甚至数月前的产品也可能意外走红。例如泡泡玛特的“拉布布”和“星星人儿”，或是迪士尼的“达菲”，均经历了类似过程。

“尽管爆款的研发与推广成本较高，但一旦实现规模化销售，前期投入便会被快速摊薄，带来显著收益。像泡泡玛特的某些爆款单品销售额甚至超过亿元，毛利高达70%，接近奢侈品水平。”李维华对《凤凰WEEKLY财经》表示。

门店方面，截至2025年6月30日，茶百道中国门店总数为8444家，较去年同期增加59家，同比增长0.7%。

截至2025年6月30日，其直营门店有14家，主要位于核心城市，用于品牌形象展示与新场景创新。今年5月开业的成都宽窄巷子旗舰店，便是以川蜀文化为灵感，探索文化与消费体验结合的新模式。

值得注意的是，茶百道也在加快海外布局。截至今年上半年，公司在韩国、马来西亚、泰国、澳大利亚及西班牙等地开出21家门店，其中韩国以11家门店规模居首。茶百道表示，将根据海外市场需求持续完善供应链、本地化研发及品牌推广能力。银河证券研报认为，茶百道在海外采取“一城一策”策略，效果已逐步显现。

在供应链方面，茶百道持续加码冷链物流，实现了车厘子、桑葚、杨梅、荔枝等“娇气水果”从产地至门店的高效供应和快速周转。在上游原料布局方面，茶百道位于福建福州的原叶茶生产基地，以及位于四川成都的包材生产基地持续推进生产设备技术改造，进一步精进原物料品质，力图保障茶叶及包材稳定供应及门店饮品的品质。

此外茶百道披露，为了匹配公司境外业务发展需求，集团前置对接各国家和地区进出口环节，通过改善交付管理及推动信息化系统上线，对境外业务发展形成支持。

银河证券研报指出，茶百道正建立以产品创新为核心的竞争壁垒，已形成覆盖鲜果茶、招牌奶茶与真鲜奶茶、酸奶昔等多个品类的产品矩阵，上半年累计上新40+款产品，爆品率显著提升。在国内端，茶百道加强低线城市布局，2020-2024年低线城市门店规模CAGR（复合年均增长率）达49.4%，但相比同业公司下沉市场门店占比仍有一定差距，未来仍有增长空间。

整体来看，新茶饮行业进入分化阶段，茶百道正通过快节奏上新和供应链强化来寻找增长路径。在创新与扩张中，其未来市场表现值得关注。