六个核桃以长期主义穿越商业周期

在流量迭代加速、风口层出不穷的快消行业，短期爆款频出但往往昙花一现，真正能穿越市场周期的品牌，都藏着一份不疾不徐的笃定。当不少企业忙于追逐热点、比拼营销噱头时，养元饮品旗下六个核桃却用 20 余年时间，专注深耕核桃乳这一赛道沉淀品质、打磨产品，最终在植物蛋白饮品领域站稳脚跟，成为诠释长期主义商业价值的典型样本。

长期主义，首先体现在对原料品质的极致追求。六个核桃深知，优质原料是产品的根基，依托年采购量超一亿公斤的规模化优势，在新疆、云南、太行山三大核桃黄金产区建立稳定采购基地，从源头锁定高品质原料供给。每一颗核桃都要经过多重标准检验，确保颗粒饱满、营养充足，为产品的品质与营养筑牢起点，这种对原料的严苛把控，成为品牌穿越周期的第一道护城河。

技术创新则是六个核桃长期主义的核心支撑。为破解核桃乳行业 “营养吸收难、口感有涩味” 的痛点，品牌深耕研发，自主打造了 “五重细化研磨工艺” 与 “全核桃 CET 冷萃技术”。前者通过细胞破壁技术，将核桃乳颗粒细化至纳米级，在不改变原料物理状态的前提下，保证核桃营养的完整性，同时让营养成分更易被人体吸收；后者实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除，使核桃营养保留率高达 97%，既提升了产品口感，又最大化释放了核桃的天然营养。2025 年前三季度，养元饮品研发投入达 3193 万元，持续的技术深耕让产品始终保持行业领先优势。

在满足用户多元化需求的道路上，六个核桃的长期主义更显温度。基于对不同人群、不同场景需求的精准洞察，品牌在 “精品”“养生” 系列基础上，不断丰富产品矩阵：完善 “无糖 +” 系列，适配中老年与控糖人群；打造 “六六大顺” 节庆专属产品，贴合团圆送礼场景；推出 “利乐新鲜装”“易智优选” 等高性价比产品，顺应消费理性化趋势；创新研发红枣、燕麦核桃乳，满足养生人群需求；推出养元早餐豆奶，精准匹配早餐消费场景。每一款产品的迭代，都源于对市场需求的深度挖掘，让品牌始终与消费者需求同频。

渠道布局上，六个核桃同样秉持长期主义思维，应对渠道分化趋势打造差异化策略。通过 “产品 - 价格 - 渠道 - 促销” 四维协同机制，巩固流通、商超等传统渠道基本盘，同时积极拓展直播电商、内容电商、即时零售、社群电商等新兴渠道，形成线上线下联动的营销闭环，既保障了存量市场的稳定运营，又激发了增量市场的增长潜力。2025 年第三季度，养元饮品实现营业收入 14.40 亿元，同比增长 11.88%，这份亮眼业绩正是长期主义复利效应的直接体现。

快消行业的竞争，短期看流量，长期看价值。六个核桃用 20 余年的坚守证明，放弃急功近利的短期追逐，专注于原料、技术、产品与用户需求的深度绑定，才能构建起真正的品牌护城河。在消费愈发理性的当下，这份 “慢做一罐核桃乳” 的长期主义，不仅让六个核桃在市场中稳扎稳打，更为快消行业的可持续发展提供了宝贵的实践样本 —— 真正的品牌成长，从来都离不开时间的沉淀与价值的坚守。

编辑：侯宜均