文化为魂，酒香为媒，湖北省国酒茅台文化研究会圆满换届

醇香四溢的茅台陈酿酒与积淀深厚的酒文化在湖北省武汉市桃花岭大酒店内交融成一幅动人的画卷。10月18日下午，湖北省国酒茅台文化研究会圆满换届，同时以“臻鉴十五 品味时光”为主题的陈年贵州茅台酒（15）文化艺术沙龙成功举办。

茅台集团党委委员、副总经理张贵超出席。本次活动特别邀请到了茅台集团原董事长、国家级非物质文化遗产传承人、中国酿酒大师季克良及众多湖北省退休老领导。100余名湖北省国酒茅台文化研究会会员代表到场。茅台浙江省联谊会会长潘文祥、江苏苏糖糖酒食品公司总经理陈国锁、仁怀市酒文化研究会会长李武以及参加武汉酒博会的吉马集团董事长林建国、国威酒业集团董事长梁明锋等特邀嘉宾与会见证。

本次活动不仅是湖北省国酒茅台文化研究会的成功换届，更是新形势下茅台文化在湖北省内深入传承与发展新阶段的开始。

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深耕茅台文化传播，践行茅台文化传承

湖北省国酒茅台文化研究会是连接茅台与湖北文化界、消费者的重要桥梁和纽带，在传承和弘扬茅台文化与地域文化的交融与共生方面发挥着不可或缺的独特作用。该研究会创建于2012年3月，是经湖北省民政厅批准、备案，由湖北省文联作为业务指导单位的社会团体。成立十余年来，以“深耕茅台文化传播，践行茅台文化传承”为宗旨，研究会在致力于弘扬“顺天敬人·明理厚德”的茅台企业价值观方面开展了大量工作，受到了湖北当地酒文化爱好者的欢迎和认可。

▲湖北省国酒茅台文化研究会名誉会长沈京喜

湖北省国酒茅台文化研究会理事会此前为四年一届（从新一届开始为五年一届）。会上，湖北省国酒茅台文化研究会会长第三届理事会会长沈琼做了工作报告。

▲湖北省国酒茅台文化研究会会长第三届理事会会长沈琼

她在报告中指出，第三届理事会在宣传、推广、传承中国酒文化、茅台酒文化、非遗文化方面做了较多工作；在传播文明饮酒、科学品饮、保障和维护消费者权益、助力湖北社会公益事业方面做出了诸多有益的行动和积极的探索。尤其是，湖北研究会联合《今古传奇》传媒集团合作创办了《将进酒》杂志，用全新的视角深入解读、传播健康的酒文化，系统讲述茅台品牌故事，取得了良好的效果。

研究会会员单位武汉传奇人影视艺术有限公司投资拍摄的建党百年献礼片《沸腾的群山》于2024年7月在央视八套黄金时段播出后，更是取得了非常好的收视率，引发了强烈的社会反响和反馈。沈琼表示，下一步研究会将在丰富文化活动内容，深化文化交流与合作形式与层次，加强文化人才队伍建设，构建贴近时代的数字化、年轻化的酒文化内容与传播矩阵，从而最终打造、形成沉浸式酒文化新地标、增强文化工作的创新力和活力上下功夫。

会议审议通过了《第三届理事会工作报告》《财务报告》《监事工作报告》《党支部工作情况汇报》和《章程》修改办法，决定“仍不收取会员年度会费”，并投票选举产生了包括武汉楚云物业管理公司总经理黄楚云、武汉传奇人影视艺术有限公司董事长沈京喜、湖北国酒贸易有限公司沈琼在内的18名理事，产生了湖北国酒贸易有限公司沈琼为会长、湖北和丰经贸有限公司宣传策划部部长马铮为秘书长、武汉华中医院心胸外科专家殷桂林为监事的第四届理事会领导班子。第四届理事会决定同时聘请中国酿酒大师、国家非物质文化遗产传承人、茅台集团原董事长季克良为湖北研究会终身名誉会长。第三届名誉会长李保芳和沈京喜继续连任。

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传播“真善美”品牌理念，

持续增强茅台文化活力和生命力

湖北省国酒茅台文化研究会自成立以来，在茅台文化研究与推广方面取得了可喜的成果。研究会通过定期举办会员大会、文化研讨和品鉴活动，极大促进了茅台文化在湖北地区的传播与深化。

现场参会的茅台集团党委委员、副总经理张贵超在致辞中对研究会的圆满换届表示祝贺，并对研究会会员企业和相关人士13年来的热情参与与积极推广包括茅台在内的酒文化表示感谢。他表示，研究会以弘扬和推广酒文化为载体，搭建了跨领域平台，对茅台文化传播做出了积极贡献。

▲茅台集团党委委员、副总经理张贵超

张贵超说，当下正是茅台酒生产的关键时期，即新一轮的下沙季，研究会的圆满换届也是一个重要的新起点。对研究会后续的文化工作，他希望，一要坚守茅台的文化传承，以“顺天敬人﹒明理厚德”的“茅台玖章”为核心，持续增强茅台文化和酒文化的生命力；二是创新文化表达，回归白酒“以之成礼”“以之养老”“以之成欢”初心，推动“卖酒向卖生活方式”转变；三是积极践行企业责任，将公益融入品牌基因，讲好茅台故事，传播好茅台的“真善美”品牌理念，传承好优秀的酒文化，开启茅台的新篇章。

恰逢第23届中国国际酒博会在武汉举办之际，中国酒业协会也对湖北省国酒茅台文化研究会的换届发来贺信。贺信同样高度评价了湖北省国酒茅台文化研究会的工作，“多年来，湖北省国酒茅台文化研究会始终以‘弘扬茅台文化、传承中华文明’为己任，立足荆楚大地的文化沃土，深耕茅台文化的挖掘与传播，从学术研讨到大众科普，从传统节庆到跨界创新，以丰富的实践和开放的姿态，不仅让茅台文化在湖北落地生根、枝繁叶茂，更成为连接历史与传统、当下与未来的文化桥梁，为推动茅台文化与地域文化、中华文化的深度交融作出了积极贡献”。

“期待研究会进一步锚定‘文化赋能、创新驱动’方向，以更开阔的视野挖掘茅台文化的历史深度，以更鲜活的形式拓展文化传播的广度，以更务实的举措提升文化服务的温度。继续发挥好平台纽带作用，团结更多学者、从业者与爱好者，共同讲好茅台故事、中国故事，为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展注入更多活力”！

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聚焦时间价值和文化内涵，

臻鉴十五，品味时光

茅台集团党委书记、董事长张德芹曾在今年的公开讲话中多次说过，中国酒文化的初心在于“以酒成礼、以酒养老、以酒成欢”。唯有回归这一初心，才能筑牢价值根基，走出中国酒业顺应时代的高质量发展之路。

在湖北省国酒茅台文化研究会完成所有换届仪式后，活动进入以“臻鉴十五 品味时光”为主题的陈年贵州茅台酒（15）文化艺术沙龙主题环节。以聚焦陈年贵州茅台酒（15）的时间价值与文化内涵，沙龙邀请了武汉大学国学院肖航副院长进行了“王阳明知行合一心学分享”。包括国家一级演员马娅琴、徐千惠和梅花奖得主夏青玲公开在晚宴献唱，众多湖北书画名家当众挥毫献艺。沙龙更专门安排了陈年贵州茅台酒（15）的公开品鉴。通过茅台陈年酒的品鉴与其文化内涵的丰富展现，沙龙参与者均感受到了茅台陈年酒作为时间艺术品的独特魅力，并为其芬芳陶醉。沙龙整体营造出一副喜气欢腾景象。

应该说，湖北省国酒茅台文化研究会换届与茅台陈年酒文化艺术沙龙和品鉴活动的成功举办，必将为新时代下茅台在不同地域的本土化推广提供新范式和借鉴。

与地域紧密结合，更加深入地传播茅台文化，深度传递消费大变革背景下的“真善美”品牌理念，高度重视场景和消费者的情绪价值，以更加贴心、专业的服务赢得消费者的持续认同，从而集聚穿越周期的坚实力量。当下的茅台既坚守战略定力，又在以变应变、快速适应急剧变化的酒业新消费，i茅台即将上线蛇年生肖“日期酒”，是茅台千方百计满足不同消费场景和不同消费者需求的又一积极举措，它也为茅台酒的推广和品鉴提供了更丰富的内容。

（来源：酒说）