黑猪金条齐上阵！海底捞的“情绪消费”你买单吗？

侯明昊现身海底捞，黑猪成热搜，金条引发疯抢；从11月12号起，海底捞推出了一个叫“真香真有料，好运一起捞”的游戏活动，让用户玩夹宝石游戏来换取奖品，到了12月20号，已经有一百万人参与进来，送出了40头黑猪，每头重70公斤，还有四份价值两万元的旅游基金和三张侯明昊的线下见面会门票，在活动最后一天，全国金条比赛决出前三名，他们分别获得了30克、20克和10克的金条。

12月20号下午，上海长宁龙之梦那家店最热闹，侯明昊本人到了现场，不是站着拍个照就走，他亲自参与游戏环节，还为赢得金条的顾客颁奖，很多人拍照发朋友圈，网上大家纷纷讨论“夹中黑猪”和“羡慕到睡不着”，话题热度很高，我看到的时候想着，这奖品确实很实在，谁都容易心动。

这事不是突然发生的，海底捞这两年一直在做情绪消费的事，比如演唱会结束他们安排接驳车，凭票根给打折，把粉丝的情绪直接转成吃饭的动力，今年他们又往前走一步，跟明星和动漫IP合作开主题店，专门吸引年轻人，我看这个做法挺聪明，不靠便宜，而是靠好玩和有面子。

大家愿意买账，是因为现在的人买东西不只在乎味道和价格，更在意能不能发朋友圈、有没有故事可以讲，把一头黑猪摆在镜头前面，比打什么广告都吸引人，别人抽奖送纸巾饮料，海底捞直接送整头猪，还请来明星助阵，让顾客觉得参与感很强，赢了还能在朋友面前炫耀，社交价值就变得特别高。

侯明昊这次参与活动，不只是挂个名字，而是真正融入流程中，他的粉丝群体与海底捞主要顾客都偏向年轻人，双方合作让品牌显得更接地气，避免装腔作势，当前Z世代反感套路化营销，这种边玩边赢的方式反而让人觉得真诚自然。

时间点卡得准，活动从11月12号开始，到12月20号收尾，侯明昊当天下午也准时到场，每个环节都顺利衔接，没有拖沓也没空谈承诺，说实话这种把控节奏的能力，很多品牌做不到，你得真的愿意送福利，还得有人来参与互动，要不然就成了自己玩自己，海底捞这次算是踩对步点了。