甜啦啦柠檬撞奶3天50万杯!甜啦啦启动四省送水，公益营销再出圈

8月15日，新茶饮品牌甜啦啦推出“上头”新品“柠檬撞奶”，上新三天售出50万杯。与此同时，自8月18日起，甜啦啦在安徽、河南、河北、江苏四省同步启动“进店免费送冰水”公益活动。据了解，此次活动延续甜啦啦“夏送凉，冬送暖”品牌公益，覆盖超4000家门店，以“解压饮品+公益关怀”双线发力，精准回应高温天气下的即时解渴降温需求。

图注：甜啦啦四省送冰水公益活动

随着消费旺季的到来，甜啦啦精准把握市场脉搏，于8月15日正式推出新品“柠檬撞奶”，凭借清新的柠檬风味与丝滑奶香的碰撞，“一口上头”的口感迅速成为年轻人社交平台热议的“解压神器”。数据显示，新品上线3天内销量近50万杯，展现出强劲的市场爆发力。

图注：甜啦啦柠檬撞奶好评

为回应持续高温带来的公众需求，甜啦啦同步启动“夏日送凉”公益活动，8月18日起，凡走进安徽、河南、河北、江苏任一甜啦啦门店的顾客，均可免费领取一杯冰水。在持续高温的四省区域，甜啦啦超4000家门店化身清凉驿站。顾客无需任何消费，进店即可领取甜啦啦冰水，快递、外卖骑手、出租车司机等户外工作者深受其利。江苏连云港的外卖员张师傅在抖音分享：“中午跑单热到头晕，路过甜啦啦拿到免费冰水，解渴更暖心！”进店免费送冰水的同时，门店借产品上新热度发起“13.9元任选双杯”优惠及“下单抽迪士尼双人游”活动，实现公益关怀与宠粉体验无缝衔接。

值得注意的是，面对高温解渴需求，饮品行业出现不同解法。例如，蜜雪冰城、古茗等品牌推出了“1元冰杯”产品，便利店甚至因出售“天价冰杯”引发争议。此次甜啦啦的“免费送冰水”，直接满足酷暑之下人们即时清凉解渴的即时需求，可见品牌公益善举的初心。

这场公益行动的背后，是品牌对用户需求的深度洞察。当柠檬撞奶以清爽口感成为解压爆款，免费冰水则精准击中高温痛点。社交媒体上，消费者自发传播印证了品牌“夏送凉，冬送暖”的公益基因——用实实在在、触手可及的解渴关怀替代潜在的付费门槛或争议定价，正是甜啦啦扎根下沉市场、赢得用户口碑的重要策略。

更值得关注的是，公益行动正转化为品牌美誉度与业绩增长的双重助力。品牌CMO杨上表示：“柠檬撞奶的爆发印证产品创新力，免费冰水则彰显品牌温度。未来我们将持续通过‘创新产品+社会责任’双轮驱动，让每杯茶饮都成为传递品牌价值主张的纽带。”据悉，甜啦啦将持续深耕“夏送凉，冬送暖”的公益活动，为国民茶饮品牌的社会责任实践写下新注脚。