茅台1935跌破600元？三年3次升级能否挽回酒价？

2022年茅台集团推出千元价格带重量级产品——茅台1935，作为茅台旗下又一大明星级单品，茅台1935创下2年营收破百亿的神话。

但随着高端白酒遇冷，茅台1935不断降温，价格一路下探，倒挂严重。昔日的酒业传奇茅台1935真的“塌”了？

茅台1935跌破600？

近日，茅台1935价格频繁下跌引发争议，有消息称“茅台1935市场价已跌破600元”。600作为次高端与高端产品价格分水岭，跌破600意味着原先的价格体系已经“崩盘”，茅台1935真的要扛不住了？

茅台1935的官方指导价为1188元每瓶，官方渠道“i茅台”上售价仍为1188元，其他途径相对价格较低。目前京东平台上部分店铺茅台1935价格已低于600元。带“自营”字样的店铺在补贴价后也仅需681元。而天猫、拼多多等其他电商平台的价格仍旧在600元以上，700多元是仍是电商平台的普遍价格。

依据今日酒价，茅台1935的市场批发价在680元左右，不少经销商表示目前线下价格还不存在突破600元的情况，部分渠道低于市场规律的低价商品来源值得探究。

数据来源：今日酒价

个别电商渠道远低于市场主流行情的茅台1935存在窜货、非正常分销渠道甚至假冒伪劣商品的重大风险，所以消费者在购买低价茅台1935时需要仔细鉴别，谨防上当受骗。

酒体第三次升级，能否稳价？

尽管低于600元的茅台1935真假存疑，但茅台1935破价已成不争事实。

如今价格疲软的茅台1935也曾在掀起过轰轰烈烈的抢购风波。上线初期，茅台1935价格一路飞涨，曾一度接近2000元每瓶。在当时，茅台1935还是热门“理财产品”，抢到就是赚到。

2022年整个行业动销困难、市场低迷，在一众名酒价格倒挂之时，茅台1935依旧坚挺，稳定在1300元左右，坐稳千元价格带核心产品地位。

然而从23年开始，茅台1935价格开始动摇，市面上开始频繁出现倒挂的消息，但整体依旧稳定在千元左右。去年茅台春节过后，茅台1935价格开始“崩盘”，接连跳水让茅台1935的千元价格带定位受质疑。上市三周年，茅台1935的市场价跌幅已近超过千元，价格严重倒挂。

数据来源：今日酒价

为稳住茅台1935千元价格带核心产品地位，茅台官方也做出了不少努力。茅台1935上线三年内先后经历过三次升级。

首次是在2023年9月，茅台官方对1935的包装进行了升级，对防伪技术做了完善提升。24年6月又对酒体进行升级，升级过后的茅台1935口感更加醇厚饱满，舒适度有所提高。

今天茅台1935迎来第三次酒体升级，此次升级主要有三点核心变化：增加了基酒的多样性，让酒体更丰富、味更饱满。提高了酒龄，品质再升级。另外还对茅台1935的勾兑技术惊醒了创新升级，口感将更加饱满丰富。

相较前两次，此次酒体升级更为突出，茅台1935口感与品质将迎来新的突破。

在高端白酒遇冷，商务消费降温的大背景之下，定位高端宴席市场的茅台1935面临动销不足的难题。本次酒体升级可能短期兜住茅台1935价格底线，能起到部分稳价的作用，但对逆转价格趋势影响并不大。

不过对消费者而言，酒体升级意味着可以用合适的价格喝到品质更好的白酒，对提高用户体验感有着重大意义。

茅台1935为何一跌再跌？

自2023年开始，茅台1935的市场供货量不断增加。酒厂为扩大市场份额，不断提升产能增大投放力度，而消费者需求却未能同步增长，所以茅台1935的市场供求关系逐渐失衡，价格也开始下跌。

一方面，市场大环境不好导致高端白酒需求减弱，商务用酒消费疲软，千元价格带普五、国窖1573、青花郎、郡品习酒等产品均存在不同程度的价格下跌。另一方面白酒千元价格带竞争激烈，茅台1935为开拓市场步子迈的太大导致产品文化历史底蕴不足，茅台1935价格面临巨大下行压力。

此轮价格下跌，与禁酒令也有着非常大的关系。在新禁酒令之下，高端白酒市场形势更加严峻，茅台1935作为高端白酒的典型代表，市场信心受挫。

另外，电商平台用名酒引流，对其原来的价格体系产生冲击。部分低于成本的恶性价格竞争扰乱了市场价格信号。

面临行业深度调整，茅台官方也多次下场调控。除了对产品进行升级外，还做了其他方面努力。

7月2日，茅台官方宣布暂停茅台1935的合同计划投放，称今年茅台1935已超额完成各项任务进度。面对日渐疲软的茅台1935，官方已开始通过控货以达到稳价目的。5月茅台推出1.935升大瓶装，用收藏级容量强攻礼赠市场。

可见，茅台官方正在全力维持茅台1935的市场地位，积极应对此轮调整期，因此消费者也不用过于悲观。

（来源：酒经）