茅台，还是茅台！

6月29日，i茅台上线飞天53%vol 1L贵州茅台酒，售价3799元/瓶，开售短短十分钟即告售罄……虽然因“价格波动”而广受关注，但53%vol 1L飞天茅台酒上线i茅台短短十分钟即售罄，再次展现了茅台酒的旺盛市场需求和魅力。

实际上，从媒体、消费者、经销商以及权威机构等多方观点和数据来看，近期茅台酒价格整体稳中有升，凭借品牌影响力、稀缺性以及企业精准的市场调控举措，展现出穿越经济周期的强大能力。

值得关注的是，酒业时报在调研中发现，本轮茅台酒价格回升也伴随着不少新的信号：年份茅台酒销售势头良好、渠道对茅台酒价格信心走高、茅台酒开瓶率持续提升……

媒体聚焦：茅台酒价格波动中显现回升信号

就在很多人还在讨论“茅台价格下滑”的时候，媒体的报道却带来了不同的答案。

6月29日，有媒体报道刊发《茅台再现高端白酒长期稳定力：消费场景革新，终端价格稳中有升》，文章指出：事实证明，电商大促对白酒行情的扰动是阶段性的，多家平台以“大幅回涨”形容飞天茅台酒批价的强势回归。

证券时报发布报道也指出，通过市场调研并与经销商交流了解到：茅台经销商普遍认为，尽管白酒市场面临多重挑战，茅台终端市场价格展现出较强的稳定性，价格普遍在2000元/瓶以上，但是市场根基依然稳固。

实际上，自本轮茅台酒价格波动以来，包括每日经济新闻、证券时报等权威媒体，以及酒业家、微酒等行业媒体均发布了市场调查和分析报道，经过调研发现飞天茅台平均售价尚在2000元/瓶以上，对茅台酒价格保持积极信心。

此外，华创证券等发布的研报也指出，飞天茅台批价阶段性底部已现，长期商业属性不变，作为优质红利资产吸引力放大，这一表现印证了茅台在消费转型期的韧性，其背后是品牌对消费趋势的精准把握与价值体系的重构。

种种迹象表明，茅台酒市场呈现长期向好趋势不变。

消费者反馈：品牌价值支撑下的需求稳定

消费者对茅台酒的需求始终强劲，这是支撑茅台酒价格的重要基础。在白酒行业调整转型期，尽管终端价格有所波动，但消费者对茅台品牌的认可度极高。

江苏的消费者何先生是一位企业主，近期特意委托朋友从茅台官方渠道求购了两箱原箱茅台酒，单价2000元/瓶。之所以购买这批茅台酒，是因为自己的儿子刚刚经历中考，顺利进入了当地最好的中学，要采购茅台酒答谢亲友。

相较于网上1700+、1800+的价格，何先生直言自己并没有理会，在他看来，选择茅台还是因为其品牌具有无可替代的高端属性，而茅台酒作为高端产品，保真才是最重要的。无独有偶，在北京的韩先生即将迎来自己的老同学，毕业之后已有多年未见，而为了接待自己的老同学，他准备的正是两瓶茅台酒。

实际上，像何先生、韩先生这样的消费者并不在少数，基于对茅台酒不可替代高端酒的价值认知，从而使得茅台酒在宴请、自饮与商务礼品等核心消费场景中需求稳定。

值得一提的是，茅台核心客群正经历代际更迭。经过从“卖酒”向“卖生活方式”的战略转变和市场持续培育引领，茅台酒过去依赖房地产、基建、金融三大行业的消费结构正在改变，如今，私企老板在消费人群中的占比明显提升，宴席、商务、朋饮等消费场景越来越多，年轻消费者也越来越喜爱茅台酒。

酒业时报调研显示，河南、广东、贵州等多地经销商透露，“茅台销量需求端旺盛，与去年同期相比无明显波动”。“本轮价格波动，也打击了囤酒和炒酒的黄牛，让消费者更容易购买到茅台酒，反而加速了茅台酒开瓶”，有行业观察人士表示。

在调研中，有经销商也表示近期以来陈年茅台酒销售持续走高：“陈年茅台酒更贵更好，当下性价比无疑是不少商务宴席用酒的首选”。

消费者对茅台酒的持续追捧，使得其价格具备坚实的支撑。

渠道反馈：市场基本盘稳固，价格企稳可期

经销商作为市场的直接参与者，对茅台酒价格走势有着深刻洞察。多位经销商表示，虽然近期市场存在一定波动，但茅台酒的市场基本盘稳固。

社交媒体显示，近日以来有关茅台酒价格走高的渠道反馈持续增多：“茅台已涨，有需求的抓紧采购”、“飞天茅台快速上涨，五粮液也缓慢上涨。有需要用酒的提前私聊”、“茅台原件 需要联系 涨价”......

在朋友圈，有来自吉林、江苏、陕西、四川的多位酒类渠道商表示，渠道对于茅台酒未来价格持续看涨。自618年中线上大促结束以来，茅台酒价格线下总体终端平稳并走高，进一步激发了渠道的信心。

渠道信心也得益于茅台有效的市场引导举措：茅台通过主动调整市场策略，如优化产品结构、拓展消费场景、加强渠道管控等，有效应对了市场变化，保持了品牌的竞争力和价格的稳定性。

种种举措，展现出茅台适应经济结构变化的灵活性，更为渠道带来持续信心。回顾历史，茅台酒在20世纪八十年、90年代，以及21世纪初，茅台酒都曾出现短期的市场波动，但每一轮调整后，茅台都能凭借品牌力实现复苏，让茅台酒价格不断攀上新的高峰。这种周期性重生能力，已成为茅台商业模式的重要特征。

在酒业时报看来，茅台酒的价格波动是市场调整的正常表现，消费者价格敏感不等于价值妥协，而是消费主权觉醒的必然产物，当前市场环境下，消费者对茅台的价值评判正从产品功能升维至文化共鸣，从“性价比”转向“心价比”，而茅台酒正是“心价比”的典型代表。

对于茅台酒而言，其卓越的品质是核心竞争力，决定了其长期的价值走向，人民对美好生活的向往是茅台酒未来发展的坚实支撑。

综合媒体报道、消费者反馈、经销商观点以及行业协会视角，茅台酒价格已呈现稳中有升态势。茅台酒展现出强大的品牌韧性与战略定力，其穿越周期的能力再次得到验证。随着市场环境的进一步改善和茅台自身的持续创新发展，茅台酒有望在未来保持稳健的价格走势和市场表现。

换言之，茅台还是茅台。