Asus 退出手机市场？ 今年没有计划推出新机

Asus 这几年在手机市场主攻两条产品线：一条是主打极致效能与 RGB 信仰的 ROG Phone 电竞手机，另一条主打更高性价比旗舰定位的 ZenFone 系列，在发烧玩家与手机爱好者之间都有不错口碑。 不过Asus近日宣布，在2026年不会推出任何新款智能手机，形同为手机业务按下暂停键，令一众粉丝大感可惜。

据台湾产业链消息来源Digitimes报道，部分手机代理商近日已收到通知，指Asus智能手机部门将营运至2025年12月31日，之后公司将停止推出新的智能手机产品。 其后Asus也向媒体作出回应，强调现有手机业务仍会持续运作，但同时明言「目前暂无计划在2026年推出新款智能手机」，等同官方确认今年将不会见到任何新ROG Phone或ZenFone新机登场。

虽然暂停推出新机，但 Asus 强调，现阶段智能手机业务仍会「维持目前的运营模式」，对已购买 Asus 手机的用户，保养与软件更新服务不会受到影响。 官方已向电讯营运商表明，会持续为所有现有Asus手机提供完整售后支持，包括保修、维修及系统更新，尽量保障用户权益。

今次Asus并未详细说明暂停新机计划的内部原因，不过从产业面来看，压力其实相当明显。 一方面，全球智能手机市场竞争愈来愈激烈，另一方面，内存与快闪储存（NAND Flash）价格自 2025 年起持续上升，Asus 预计 2026 年相关元件仍会再涨一年，令手机厂商成本压力暴增，如何在「保利润」与「保销量」之间取得平衡，本身就已是两难选择，甚或最终两边都难以兼顾。

对于一众ROG Phone及ZenFone的忠实支持者而言，2026年会是特别安静的一年。 庆幸Asus尚出宣布全面退出手机市场，所以不排除Asus在未来市场环境好转、成本回落后，重新评估回归手机市场的可能性。