你身边还有人在穿皮鞋吗？

这个问题放在十年前，几乎是肯定的。

那个时候，不管是结婚、上班、聚会，哪怕是走亲戚，都会穿一双皮鞋。甚至很多男人，人生中第一双“正经鞋”，就是皮鞋。

可现在呢？

你随便找个工作日，去地铁口、商场、写字楼站一站，几百双脚扫过去，清一色运动鞋、老爹鞋、板鞋、洞洞鞋……几乎见不到一双传统意义上的皮鞋。

很多人甚至忘了自己上一次穿皮鞋是什么时候了。

不是没钱，也不是没场合，只是没人想穿了。

那双曾经风光无限的皮鞋，如今正在被集体“遗忘”。

更扎心的是，这不是一两个人的选择，而是整个市场的现状。

01

数据都很诚实，所以皮鞋行业到底在经历什么，看一眼产量就懂了。

2015年，中国皮鞋年产量46.2亿双，算得上顶峰，到了2020年，这个数字变成了35.4亿双，而现在，业内预测2026年将缩水到17亿双。

简直是腰斩再腰斩。

谁受影响最大？当然是那些老牌企业。

奥康、红蜻蜓、哈森、金猴……这些曾经家喻户晓的品牌，现在也都不好过了。

奥康巅峰时期市值超过200亿，现在只有18亿出头。2022年还亏了3.74个亿，甚至被标上了ST。

红蜻蜓也好不到哪去，2017年冲到顶峰后一路下滑，直到2023年才扭亏，全年净利润5195万元，这笔钱在它巅峰时，一个月就能赚这么多。

还有更惨的：哈森直接退市，星期六彻底不做鞋了，把品牌卖掉，转型做电商。

有人说，这不是经营问题，而是整个品类的问题。

说白了，是皮鞋这个东西，“不流行了”。

和“MP3”“滑盖手机”一样，皮鞋并没有输，而是这个时代已经不需要它了。

02

而皮鞋的“硬伤”，其实很多人也颇有体会：

样式几十年不变，乐福就是乐福，德比就是德比，想搞点花样都没处下手；

鞋面永远是牛皮羊皮猪皮，能搞个鳄鱼皮就算是“高端”；

穿起来又闷又硬，走几步就磨脚，稍微站久一点就脚疼。

但是现在的年轻人，穿鞋就图一个舒服、轻便、能走路，再讲究点，图一个潮。

哪怕上班，也没人再认真搭配西裤皮鞋了，现在大家通勤穿短裤、运动裤、连帽卫衣，一双板鞋走天下？

一句话：皮鞋不适配现在的生活方式了。

而它也给不了消费者什么“情绪价值”。

球鞋可以炒，可以联名，可以上身拍照发社交媒体。

皮鞋呢？贵了嫌老气，便宜了没品牌感，拍照也拍不出感觉来。

它不只是输在产品上，更是输了一个时代的审美和消费逻辑。

这些皮鞋品牌不是不想转型，其实他们比谁都着急。

奥康花上亿元搞“云朵皮鞋”，号称“像运动鞋一样舒服”，还请来了明星陈伟霆当代言人，设计团队也不差，有迪奥背景的设计师、有国内顶尖制鞋匠人。

但最后呢？上线电商平台后，销量一度不到100双，评论区里有人说：“又不像皮鞋，又不像运动鞋，这谁穿？”

红蜻蜓尝试搞副牌、跨界金融和教育，但始终没能“翻红”，最后只能老老实实卖货，勉强维持生计。

金猴和其他老品牌就更简单粗暴了，少开门店，能卖一点是一点，慢慢退出一线视野。

说白了，这些品牌都在试图抓住年轻人，但他们似乎没弄清楚一个事实：

年轻人不是不买鞋，他们只是根本没考虑过皮鞋。

你永远打不动一个不在乎你的人，这应当是所有皮鞋厂的共识。

03

那么，皮鞋真的没有未来了吗？

不至于。

未来，皮鞋也能在一些特定场景下存在，比如重要仪式、正式场合、复古穿搭、特定职业人群……

但是它必须重新定义自己的价值：

不奢求“适合所有人”，而是“做给愿意穿它的人”。

皮鞋要想重新回到舞台，就得给人们一个“想穿它”的理由。

也许不是舒适、不是便宜，而是“穿它有态度”。

那种穿上皮鞋的仪式感、复古美学和手工匠心，也许依然能打动一部分人。

皮鞋的落幕，其实是一个时代的落幕。

过去人们买一双皮鞋，是为了证明自己“配得上体面生活”；现在人们穿鞋，是为了“让自己舒服一点”。

这是消费观念、生活节奏、价值判断的全面变化，不只是皮鞋，任何一个固守旧有价值的行业，都可能随时掉队。

真正打败皮鞋的，从来不是另一双皮鞋，而是我们这个不再为“门面工程”买单的时代。

#头条深一度#