我是真没想到，荣耀这么快就“从神坛掉下来了”。这速度，跟坐过山车似的，前脚刚稳第一，后脚直接掉进“others”，这谁看了不迷糊？我刷到IDC和Counterpoint的榜单，愣是反复确认了三遍……荣耀，真的已经不在前五了。

这事儿其实挺有意思的。你要说荣耀没料吧，Magic系列各种AI黑科技，折叠屏、卫星通信、青海湖电池，噱头都整挺足；你要说它不努力吧，换帅、冲高端、玩AI生态、疯狂推新机，动作一套比一套大。可市场就是这么现实，出货量说话，数据不会骗人。

行吧，荣耀这波确实被“现实教育”了。

1. 昨天的替身，今天的others

我还记得，荣耀刚跟华为分家的时候，圈里一堆人都觉得它稳了。为啥？华为被制裁，芯片断供，荣耀独立，继承了华为一大堆的渠道、研发、供应链资源，说白了就是“带着华为的光环出来单干”，打的就是“原班人马”、“正统续作”这张牌。那会儿，谁还分得清荣耀和华为？Magic和Mate放一起，外观都快傻傻分不清。

荣耀吃了“替身红利”这碗饭，真是吃得香。华为缺货、荣耀补位，销量直接起飞。2024年Q1，干到中国市场第一，17.1%市占率，压着华为一头。可惜风水轮流转，下半年华为Mate60杀回来，市场情绪全炸了，爱国滤镜一开，大家都去抢华为。荣耀直接从第一掉到第五，市占率13.7%，这还没完，2025年Q1，直接跌出前五，成了“others”。

你说这速度，谁顶得住？

2. 荣耀到底为啥脆？配置堆得再高也没用？

这事儿其实挺魔幻。你看现在手机圈，单纯靠硬件参数拼刺刀的时代早就过去了。SOC、屏幕、快充、影像，大家都拉不开大差距了。荣耀整了AI魔法、青海湖电池、钛合金铰链，确实有料，但你让我说，这些创新大多是“单点突破”，不是系统级的技术壁垒。

华为有麒麟芯片+鸿蒙生态，苹果有A系列+iOS，小米也在搞自家的澎湃芯片、生态互联。荣耀呢？说实话，还是像在临摹华为。Magic7死机、折叠屏漏液，用户吐槽一堆，体验拉胯，口碑就起来不了。

产品线这块我也真是看不懂。荣耀现在play、畅玩、X、V、Magic、GT、数字系列一大堆，价位全覆盖，但每个系列都没啥绝对爆款。你问普通用户怎么选？别说用户了，我自己都得翻半天参数比对。这种机海战术，早些年能玩，现在信息太透明，用户只有“一选”，选不到你就是没人看。荣耀现在啥都想要，结果啥都没站住。

3. 高端梦，还是“迷路”？

其实荣耀冲高端这事儿，一直挺执着。AI、折叠屏、旗舰芯片全都上，Magic系列价格直接干到六七千。可问题是，品牌标签没立住。华为回归后，用户心智直接归位，荣耀原本那点“华为替身”滤镜一夜消失。

说句大实话，荣耀现在最大的问题是：**你问大家，荣耀手机有什么独特记忆点？基本没人能瞬间回答上来。**不像华为的安全、苹果的顺滑、小米的性价比，荣耀就有点“啥都行”，但“啥都不极致”。这种中庸状态，真的超级危险。

还有个细节，市场数据也很扎心。2024年整个手机市场回暖，出货量同比涨5.6%，安卓阵营更猛。但荣耀市占率却是“逆行”，2025年Q1同比下滑12.8%，直接被挤出前五。别的品牌都在涨，只有你在跌，这信号实在不妙。

4. AI、生态、出海……哪条路能自救？

最近荣耀特别爱聊AI，Magic7发布会赵明一口气喊了十几个“逆天”，一句话点2000杯咖啡、AI换脸、数字人功能全都秀出来。双十一那波销量还不错，但后劲不足，京东评论数和销量统计都掉得快。AI这东西绝对是未来方向，但现在还没到能“救命”的程度，尤其是荣耀还没形成自己的AI生态壁垒。

再看生态，荣耀现在想搞“阿尔法战略”，手机+平板+PC+穿戴+IoT，目标很大，理想很美好。可实际操作呢？目前荣耀平板市场份额8%，远低于华为、苹果的20%+，穿戴、PC、IoT这些，荣耀还处于“追赶”状态，说颠覆有点勉强。

还有出海。荣耀新CEO李健，被称为“关键先生”，在海外拼市场很有经验，尤其是非洲、东南亚市场都拿过销售冠军。这几年荣耀在东南亚确实挺能打，但说实话，全球智能手机市场也是存量竞争，你想靠海外翻盘，难度不会低。

还有一点，荣耀刚股改完就换帅，核心管理层又走了一波，战略动荡期，能不能稳住阵脚，真不好说。

5. 资本、估值、上市路，荣耀讲得出新故事吗？

去年荣耀启动IPO，资本动作一波接一波。中国移动、中国电信、中金、国资都进来了，2024年末估值2000亿。可是对比当年华为剥离荣耀时的2600亿，四年缩水23%，这故事讲出去，资本市场会买账吗？

现在荣耀要讲的故事就三个字：AI、生态、出海。但这三个都不好讲明白，尤其是AI和生态，华为、苹果、小米都一堆人在抢，荣耀的优势到底在哪？资本要看增长，你产品线乱，品牌标签模糊，市场份额还在掉，这谁敢重仓？

6. 说点人话，荣耀还撑得住吗？

我自己的看法啊，其实荣耀还没到“生死线”，但危机感肯定是有的。华为已经彻底回归，小米在性价比和高端都能打，OV在影像和设计上持续突破，iPhone卖得依然坚挺。荣耀要想再靠“替身红利”混口饭吃，真不现实了。

现在的手机市场，性能过剩，增量有限，竞争极其残酷，一步走错就是万丈深渊。荣耀要想翻身，得有自己的独门绝技，要么像华为那样自研核心技术，要么像小米那样把生态做到极致，光靠机海和AI噱头，真的不够看。

我说了这么多，其实就一个问题：

你觉得荣耀还有机会杀回前五吗？你最近会考虑买荣耀手机吗？留言聊聊，看看你们怎么想。