还记得几年前买电脑时的选择吗？不是联想就是戴尔，再不济也是惠普。这三家曾经牢牢占据咱中国PC市场的前三名，地位稳固得让人想不到会有变天的一天。

可是市场就是这么善变。最新数据显示，戴尔这个曾经的老二，现在已经跌出中国市场前五名了！

取而代之的是华为、华硕这些国产品牌。更惨的是，戴尔最近还在中国疯狂裁员，据说这已经是今年第四波了。

曾经的市场老二，如今跌出前五

咱先来看看数据怎么说。2022年第二季度的时候，中国市场还是联想、戴尔、惠普三强争霸的局面。那时候买电脑，基本上就在这三个品牌里打转。

可是到今年第二季度，情况就完全不一样了。联想还是稳坐老大位置，占了34%的市场份额，每卖出三台电脑就有一台是联想的。

华为冲到第二名，占了10%的份额。第三四五名分别是华硕、惠普和软通动力。咦？怎么没看到戴尔的名字？原来它已经跌出前五，被归到“其他”类别里去了。

这个跌落速度真是够快的，从市场老二到跌出前五，戴尔只用了三年时间。这在PC行业简直可以说是自由落体式的下滑。

市场表现不好，最直接的影响就是裁员。戴尔从8月份开始就在中国陆续裁员，到现在已经是第三波了。

这次裁员主要波及上海和厦门的EMC存储部门以及客户解决方案集团。听说公司本周开始和受影响员工一对一谈话，最后工作日定在10月10日。在此之前，员工还可以申请内部转岗。

赔偿方案倒是还算厚道，部分员工拿到N+3的补偿。但有些入职时间短的只能拿到N+2。有福建网友说拿到了N+2.5（外包年限）+3（默认补偿）+2（不去外包可拿）的赔偿。

不过就算赔偿给得再多，失去工作的滋味也不好受。有网友就说“有人拿着N+3的赔偿笑不出来”。

其实戴尔不只是在中国裁员，全球都在缩减规模。戴尔财务报告显示，截至今年1月31日，公司员工总数约为10.8万人，比一年前的12万人减少了约1.2万人。

但戴尔在中国的情况特别惨淡。今年4月就已经裁过一轮，当时裁了约120人，还涉及销售、市场等关键业务团队的管理层变动。

如果加上最近的裁员，这已经是戴尔年内在华的第四次裁员了。戴尔并不是唯一一个在中国缩编的跨国科技公司。

今年以来，IBM、微软、亚马逊、美光科技等多家科技巨头都对其在华研发业务进行了调整。

“去中化”反被去，消费者用脚投票

戴尔为什么会落到这步田地？说到底还是自己的战略失误。2022年底开始，就有传言说戴尔要从今年起“剔除中国供应链”，停用中国芯片、撤离所有产线。

戴尔对此一直保持沉默，这种态度彻底激怒了中国消费者。你想啊，一边在中国市场赚钱，一边又要和中国市场“脱钩”，这种“吃饭砸锅”的行为谁受得了？

于是中国消费者开始自发抵制戴尔产品，转向国产品牌。尽管戴尔在2023年第四季度出面否认“去中国化”传闻，但已经没人买账了。

到2023年，戴尔在华出货量已经一路下滑，市场份额仅剩8%。戴尔留下的市场空白，很快被国产品牌填补了。华为、华硕、软通动力这些品牌迅速崛起，市场份额不断攀升。

特别是华为，虽然今年第二季度份额同比下滑了15%，是前五大品牌中唯一下滑的，但仍然占据了10%的市场份额，排在第二位。

现在的中国市场前五名中，国产品牌占了四席。联想第一、华为第二、华硕第三、软通动力第五，只有惠普一个美国品牌排在第四。

这说明咱中国消费者越来越认可国产电脑品牌了。毕竟电脑这种东西，可替代的选择太多了。

二十年积累，三年败光

戴尔在中国市场已经有二十多年的历史了。1998年进入中国后，逐步实现了设计、研发、采购、生产、销售等一系列环节的本土化。

在很长一段时间里，联想和戴尔稳居市场占有率第一、二名的位置。戴尔能够登顶全球PC之王宝座，也离不开中国的助力。

据说戴尔产线所缺元件，在1个小时就能集齐80%，地方还为其额外提供低价地皮、水电等多项福利。巅峰时期，戴尔将85%的供应链设在中国，超25%的营收由中国贡献。

没想到的是，二十多年的积累，短短三年就几乎败光了。从2023年开始，戴尔在中国的市占率开始走下坡。到今年，已经跌出前五名。

戴尔的经历给其他跨国企业提供了一个深刻教训：在中国市场，就必须尊重中国消费者，尊重中国市场。

任何想要“吃饭砸锅”的企业，最终都会付出代价。戴尔不是第一个，估计也不会是最后一个。

现在的中国消费者已经越来越成熟和理性，不再盲目崇拜外资品牌。国产品牌的质量和性能也越来越好，完全可以满足大部分用户的需求。

这也是为什么现在越来越多的中国消费者选择国产品牌的原因。不是因为爱国情怀，而是因为国产品牌确实做得好了。

戴尔从中国市场的前五名消失，这个事实很能说明问题。不是中国市场不行了，而是戴尔自己的战略出了问题。

想要“去中国化”，结果被中国市场“去戴尔化”，这个反转真是有点讽刺。现在的情况是，不管戴尔是否在推进供应链“去中国化”，从业绩上来看，中国市场已经主动选择了“去戴尔化”。

这个案例给所有跨国企业提了个醒：在中国市场，就必须尊重中国消费者，尊重中国市场。要不然，不管多大的企业，都有可能被消费者用脚投票投出局。

参考资料：
《戴尔被曝在华大裁员，电脑出货量已掉出中国前五》——观察者网