老牌女内衣负伤退场？两大洋品牌悄然撤离中国

这年头，曾经红极一时的洋牌子也扛不住了。你还能记得艾格吗？那个90年代女生省下零花钱也要去逛的法国品牌，最近悄无声息地关掉了天猫、抖音和小红书上的所有店铺。11月30号那天，它的旗舰店还在打折清仓，结果到了12月2号，直接搜都搜不到了。客服联系不上，订单出问题也无人搭理，不少老顾客跑去评论区吐槽漏发错发，心里挺不是滋味。

其实早在2018年，艾格就把成衣线ES、Etam Weekend还有E&JOY全卖给了香港的投资公司，只留下内衣业务苟延残喘。那时候它在中国的实体店还剩多少？一个都没有了——2020年就已经清零了。坚持了几年的线上内衣店，如今也撑不住了。想想还挺唏嘘，从1994年在上海开出第一家专卖店算起，这个品牌在中国市场混了整整31年，最后还是落得个全线撤退的结局。

当年可不是这样。艾格刚进来那会儿，势头猛得很。设计和生产全搬到了中国，两年时间就开了723家加盟店，年销售额干到9亿多。到2014年中报数据出来时，全球4246家店，中国占了3083家，几乎成了它的主战场。2015年又顺势推出内衣系列，本想着再火一把，结果市场风向变了。消费者不再买账那些紧绷带钢圈的老式内衣，转头扑向了Ubras、蕉内、NEIWAI内外这些新面孔——舒服、无感、自由，才是现在姑娘家们想要的。

艾格还没完全走稳，另一家老牌也宣布了离场计划。德国黛安芬明确表示，从2025年12月31日起，正式停止中国大陆的一切运营。线上平台的售后服务最晚撑到2025年12月5号，线下门店也会陆续关门。两家都没说具体为啥退出，但你看现在的市场就知道了——东北证券那份报告说得清楚，女性内衣早就进入“舒适多元期”，运动款、大码款、无缝款各自成赛道，竞争格局分散得厉害，新品一个接一个冒出来，老品牌反应慢一步，就被拍在沙滩上了。

你翻翻社交平台，还有人晒着十年前买的艾格外套，配文写着：“那是我上班第一年咬牙买的。” 对很多人来说，这些品牌不只是衣服，是青春的一部分。可时代不等人，情怀也救不了业绩。