前言

也是没想到，会有品牌嫌自己销量太高了！

2025年8月15号，瑞士手表巨头Swatch斯沃琪算是捅了马蜂窝，官网上的一张男模特用手指扒拉眼角、做出夸张“眯眯眼”的宣传照片，彻底把中国消费者给惹毛了。

不到48小时，Swatch就尝到了实实在在的苦果，股价崩了，货被下架了，骂声一片不说，用户纷纷转头拥抱国货。

这可不是第一次有洋品牌在这事上栽跟头，Swatch这回踢到的，绝对是块中国消费市场的“铁板”....

百年歧视史不能忘

就在前天，斯沃琪官网放了一张宣传照，照片里的男模特眼睛不算小，却故意用手指把眼角往上拉，做出一道细长的 “眯眯眼”。

就是这个动作，让不少人看了当场血压飙升。

可能有人会说，不就是个拍照姿势吗，至于这么较真？

但只要了解这段历史的人都知道，这根本不是简单的姿势问题，往回看一百多年，19世纪的欧美那会，有种族主义者专爱用这套来丑化东亚人。

可没想到啊，到了2025年，竟然还有国际大牌把这套搬上自家官网，这哪是宣传，分明是揭中国人心里的旧伤疤！

事情曝光后，中国老百姓这回是真怒了，行动也快得惊人，8月15号当天，斯沃琪的客服就被铺天盖地的投诉留言给挤爆了。

各大社交平台上，相关话题火得一塌糊涂，阅读量眨眼就冲破了千万级，不少网友直接放话：这不是无知是坏，必须抵制！

而抵制名单不光Swatch本身，连它旗下那些鼎鼎大名的浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等牌子都一起遭了殃。

都2025年了还犯这种蠢事？这不是典型的“不作就不会死”....

可惜，Swatch的反应就跟慢动作似的，15号中国这边都炸开锅了，他们硬是拖到16号深夜，才在社交平台发了个轻飘飘的道歉声明，内容就寥寥几句：删了照片，深表歉意。

这还没完，更让大家火冒三丈的是，媒体扒出来：他们的道歉声明发出后，那张照片居然还在欧美和港澳台的官网上挂着，直到17号才彻底清理干净。

这种区别对待谁看不出来啊？

就好像觉得中国消费者好糊弄，应付一下就行，咱们常说 “知错能改，善莫大焉”，但这种连认错都分地区的态度，根本谈不上有诚意。

如果说要是Swatch本来就不靠中国市场吃饭，大家骂骂也就算了，管不着它，可现实却狠狠地打了它的脸，Swatch根本就离不开中国！

砸消费者的锅

要说斯沃琪跟中国市场的关系，那可是相当密切，从它的财报就能看出来，2023年这一年，Swatch集团在中国市场就赚了26.3亿瑞士法郎，占了全球总收入的足足三分之一！

更关键的是，那一年全球别的地方都不景气，就中国市场保持了两位数的增长，是妥妥的“压舱石”。

到了2024年，中国市场销售额虽然大跌了三成，可分量依旧重得吓人，占集团总盘子约27%，简单说，每卖出四块Swatch的表，就有一块被中国消费者买了。

2025年上半年更糟，集团净利润像雪崩一样，暴跌了88%，只剩下1700万瑞士法郎，公司高层直接对外承认，拖累业绩的主因就是“中国市场不争气”。

这局面可就太讽刺了：一边是中国消费者拿出真金白银在养活Swatch集团；另一边，Swatch却在自家宣传里输出这种歧视侮辱中国人的内容。

这种“吃饭砸锅”的骚操作，难怪被网友讽刺是“自掘坟墓”....

咱们普通人都知道，跟谁做生意就得尊重谁，何况是这么大的国际品牌，中国消费者愿意花钱支持你，是看在品牌的信誉和品质上，可不是让你拿种族歧视当噱头的。

而现如今，Swatch这次为自己傲慢和愚蠢付出的代价，速度快得让人咋舌，不到两天功夫，经济损失就实打实地来了：

消息一出来，16号那天Swatch集团的股票就撑不住了，当天应声下跌超过3%，创下了近三个月以来的最低价，市场信心一下崩了。

线上反应最快，京东、淘宝等主要电商平台立刻动手，把涉事的Swatch ESSENTIALS系列产品直接“扫地出门”，链接都找不着了，线下也没好到哪去，不少经销商怕惹麻烦，直接摁下了进货暂停键。

更重要的是，消费者心里的疙瘩解不开了，社交平台上“抵制斯沃琪” 话题区热闹得很，几十万人参与讨论，大家纷纷晒出剪断Swatch表带的照片，宣布绝交。

你尊重我们，我们自然愿意捧场；你要是傲慢无礼，那对不起，咱们也不缺你这一个选择。

Swatch这事惨吗？惨！

但它绝对不是头一个因为冒犯中国人而栽跟头的洋品牌，上一个在中国市场“臭名昭著”的典型，就是意大利那个杜嘉班纳（D&G）。

前车之鉴不少，为啥总有人不长记性？

2018年，D&G先是搞了个被批“刻意丑化中国人”的筷子吃披萨广告，接着设计师又被曝出在网上辱骂中国的言论。

那还得了？

中国消费者用脚投票，一场声势浩大的抵制风暴让D&G吃足了苦头：2018年销售额据估计直接缩水20%，品牌价值也被砍掉了20%。

本以为他们会记打，没想到2025年，D&G又被发现搞幺蛾子，推出争议性的猪年T恤，秀场元素被质疑扭曲中国文化，想暗戳戳地嘲讽“国人傻钱多”？

结果可想而知，这场秀基本凉透，媒体曝光量连往年的零头都不到。

这两次教训明明白白地告诉世界：中国消费者对任何损害国家尊严和民族感情的行为，容忍度为零！

别想着耍小聪明，更别觉得能蒙混过关，现在的信息多灵通啊，任何不尊重的举动都会被放大，最后只能自己承担后果。

斯沃琪这事，其实也反映出一个趋势：现在的中国消费者越来越理性，也越来越支持本土品牌。

就拿手表来说，以前大家觉得戴块外国表有面子，现在看看华为、小米的智能手表，功能全、设计也好看，价格还实在，何必花大价钱买个让自己心里不舒服的牌子？

不光是手表，手机、家电、服装这些领域，国产品牌的口碑越来越好，就是因为它们懂中国人的需求，也尊重中国人的感情。

现在的年轻人更想得开，宁愿把钱花在旅游、露营、运动这些能提升生活质量的事上，也不想为了所谓的“面子”去买不尊重自己的品牌。

这种消费观念的转变，其实是件好事，说明大家更看重内心的感受，而不是外在的标签。

结语

斯沃琪这次栽跟头，说到底还是没守住底线，而它给所有在中国市场打拼的外国企业“生动”地上了一课：想在这片土地上发展，有两条红线万万碰不得！

第一，中国的主权和领土完整是底线中的底线，台湾、香港、澳门那就是中国的一部分，别动歪心思；

第二，对中国人民的尊重是基本原则，任何形式的歧视、丑化中华民族的行为，都必定会被揪出来，而且得付出沉重的市场代价！

今天的中国市场，早已不是当年那个被西方带着有色眼镜随便“点评”的对象了，更不是某些外企眼中的“冤大头”。

中国市场有竞争，更有规矩，14亿中国消费者会用钞票投票、用行动表态。

而Swatch和D&G的故事，就是最新的证明：不懂得尊重中国人尊严的外企，在中国消费者面前，终将彻底翻车。​​