唐探丨美团优选停止社区团购的背后：“红黄蓝”的新一轮争夺战

川观新闻记者 唐泽文

这几天网络平台火热的一个话题是，美团优选停了。

曾几何时，社区团购作为新兴商业模式，凭借 “前一天下单，次日自提” 的便捷模式，以及价格优势，吸引了众多消费者，也吸引了互联网大厂入局。不过，随着互联网多种消费模式的不断更新，同行之间的竞争愈加激烈，洗牌之后，大厂们又纷纷撤退。

数据显示，美团优选所属的“新业务板块”2023年经营亏损达202亿元，主要原因就是仓储、物流等成本高昂，再叠加价格战，导致盈利困难。

美团优选截屏

有意思的是，美团优选的撤退，与其即时零售的进击，在同一天上演。 6月23日，美团在宣布优选业务调整的同时，高调宣布全面拓展即时零售：美团闪购将积极拓展3C家电、生鲜食品等高毛利品类；小象超市则计划覆盖所有一二线城市。同时，加码“源头直采”，以提升其供应链能力。

所谓即时零售，就是类似外卖等下单之后，很快就能得到商品的消费模式。

社区团购和即时零售此消彼长的背后，其实是消费者习惯的变化——当“30分钟送达”成为可能后，消费者对“今日下单、明日自提”的计划性消费的兴趣就会下降。网经社电子商务研究中心主任曹磊指出：“消费者偏好正从‘次日提’转向‘即时达’。”

即时零售的成长空间，让其成为互联网大厂所追逐的“长期主义”：商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%；预计2030年我国即时零售市场规模将超2万亿元，订单量持续增长。

这也是美团在同一天“一退一进”的核心原因。

即时零售板块的“追逐度”，在今年的“618”呈现了出来：这期间，刷屏最多的并不是各个电商企业的“战报”，而是“蓝的一定赢”“红的会赢”“黄的更灵”。“红黄蓝”三家企业的竞争领地，就是即时零售。

毕竟，这个板块，是消费者一天要点开好几次的板块。

再把时间轴拉长看，从美团闪购卖3C，到京东入局外卖，大厂之间的“跨界”，也就是为了争夺即时零售这块“长期主义”领土。

从“烧钱扩张”转向“长期主义”，新一轮“红黄蓝”之争谁又能笑到最后？静待观察。