蜜雪冰城称“出海全力加速” 去年前9个月海外收入却同比下滑18.7%

运营商财经网 周颖/文

近日，蜜雪合作中心官方公众号发布了一则“蜜雪冰城出海全力加速中”的公告，宣布开启海外专属加盟通道，运营商财经网由此注意到其海外布局情况。

推文显示，蜜雪集团现已面向海外16个国家和区域开放招商业务，并特别设立海外加盟专属企业微信，为其开启专属通道。

据悉，蜜雪集团早已对海外市场进行布局。2018年9月，蜜雪冰城在越南河内开设了首家门店，这也是蜜雪冰城首次在海外开设门店，2020年蜜雪冰城进入印尼市场，在2022年又在新加坡开设门店，之后又陆续进入泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、日本、韩国等国家。2025年9月，蜜雪冰城纽约首店正式落地运营，蜜雪冰城的海外版图进一步扩大。

可以看出，东南亚市场为蜜雪集团海外拓展的重心，并且已经成为了东南亚最大的现制茶饮品牌。蜜雪集团发布的中期业绩显示，蜜雪冰城在中国内地以外开设了4733家门店，相较于2024年年底的4895家，净减少了162家。蜜雪集团对此解释称，这主要是由于其在印尼和越南实施运营调改及优化措施。

而蜜雪集团未在半年报中披露海外业务的具体数据，但其此前发布的招股书显示，2024年前9个月，蜜雪冰城的海外收入由上年同期的11.7亿元下降至9.5亿元，同比下滑了18.7%。此外，招股书提到，其IPO募集资金的66%也将专门用于国际供应链建设。

运营商财经网总编康钊认为，在国内新茶饮市场已成一片红海的情况下，海外市场将成为蜜雪集团未来重点布局的方向，这个方向倒没有错。