突发！SHEIN、Temu宣布涨价

作者 | 不吃麦芽糖

编辑 | 菲菲

受关税影响，美国市场是真的要涨价了！

近日，Temu和SHEIN（希音）双双官宣：受全球贸易规则与关税变化影响，平台运营成本持续上涨，为了不降低商品品质，从4月25日起将在美国市场进行价格调整。

尽管SHEIN和Temu并未公开涨价的具体幅度，但两家公司都强调，现有价格将在4月25日前维持不变，并鼓励消费者尽快在价格调整前下单。

这一官宣在美国消费市场引发强烈反响，尤其对价格敏感型消费者造成不小冲击。

关税新政成涨价主因

此次调价的直接诱因是美国最新出台的关税政策。

美国在今年2月和3月两次上调对中国商品的关税税率，每次上涨10%。最新的关税总税率达125%，加上“对等关税”的加成，特朗普政府自第二任期以来，对中国商品的总体关税已累计达到145%，部分商品的税率甚至高达245%。

此外，从5月2日开始，美国将取消对价值低于800美元的进口商品的免税优惠。新的关税政策实施后，价值低于800美元的商品均需缴纳其价值 90%或每件75 美元的关税(2025年6月1日后增加到每件150美元)。

曾几何时，这一条款为SHEIN和Temu快速将低价商品打入美国市场提供了便利。在短短数年内，两家公司高效调动复杂的供应链体系，将运作效率发挥到了极致。

这一政策取消后，商品的综合成本大幅上涨，平台运营成本也随之水涨船高。为了承担这些新增的成本，SHEIN和Temu等平台不得不选择将这部分成本转嫁给消费者，导致了价格的上调。

值得注意的是，此次调价正值中美贸易关系紧张之际。

4月17日，特朗普政府宣布对中国航运业加征"港口费"的新规，将贸易战火延伸至物流领域。这一决定立即引发中方强烈回应，斥之为"损人害己"的贸易保护主义行为。

在这样剑拔弩张的贸易环境下，依赖对美出口的跨境电商企业不得不紧急调整经营策略。Temu与SHEIN所采取的价格变动策略，正是直接反应之一。

美国市场反响激烈

SHEIN和Temu价格调整公告一经发布，美国市场立即作出强烈反应。

数据显示，SHEIN美国站流量在24小时内飙升180%，Temu家居品类访问量创下季度新高。销售数据同样亮眼：SHEIN3月营收同比增长29%，4月增速进一步提升至38%；Temu同期增幅更高达46%和60%。

消费者对此次涨价表现出强烈的情绪反应。

由于消费者必须在4月25日前购买现有价格商品，很多用户纷纷提前下单，甚至在社交媒体上分享他们的购物清单。

多位美国TikTok用户发视频提醒：“我们大概有十天的时间可以订购，趁价格还便宜。”这一提醒迅速在网络上引发讨论，许多人表示会趁涨价前抓紧购买。

有美国网友在评论中表示：“SHEIN是唯一有我尺码的地方，说实话，我还是会去那里购物，因为那是我唯一能找到可爱的大码衣服的地方。”另一位购物者则说：“我订购了大约80件物品，夏季衣柜已经齐全了，大家放心吧。”

作为美国社交媒体上最大的广告主之一，Temu和SHEIN在广告支出上的大幅缩减也引发了广泛关注。

根据Sensor Tower数据显示，3月31日至4月13日间，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube等平台的日均广告支出下降了31%，而SHEIN的广告支出下降了19%。

此外，Temu在第一季度大幅增加广告投放后，自4月12日起大幅减少了Google Shopping上的广告投放量。这一系列广告支出缩减直接影响了Meta和谷歌等平台的广告收入。

面对外部关税压力影响，两大平台都正在积极调整战略布局。

SHEIN加速推进美国本土供应链建设，计划大幅提升其德州配送中心的运营能力；Temu则与零售巨头沃尔玛达成仓储共享协议，试图通过近岸库存来降低运输成本。

摩根士丹利的调研显示，82%的Temu用户表示将减少购买或转向本土平台，这可能加剧亚马逊、沃尔玛等本土零售商的竞争优势。

至于涨价后是否会影响消费者的购买行为、两家公司如何在激烈的市场竞争中应对关税压力，这些都将成为跨境卖家在未来一段时间内必须密切关注的关键问题。