四冠“中国诗词大会”，古井贡酒成就“中国诗酒名片”

作者：李虓

一个成功的文化IP，是品牌价值观、审美情趣和创新能力的综合体现。它能够帮助品牌在消费者心智中，占据一个独一无二的位置。产品可以被复制，唯独多年积累下来的IP形象，及粉丝间的深厚情感，难以模仿。

在中国名酒之中，古井贡酒，就是一个擅于造就文化IP的品牌。

它十年磨一剑，携手总台春晚，成就了“中国年酒”的至高地位；又跨六届赞助世博会，成为享誉世界的“世博名酒”；此外，还有“桃花春曲节”、“秋酿大典”、“中国酒文化全球巡礼”、“感动中国人物评选”、“三贡节创意大赛”等，都经过了长期坚守和不断打磨，最终沉淀为一种文化经典，将企业发展与文化创新关联在一起。

12月28日，CCTV-1 20:00晚间黄金档，《中国诗词大会（第十季）》即将开播，这也是古井贡酒长年参、重点打造的另一顶流文化IP，已经连续四年之久。“对酒当歌，人生几何”，自古诗酒不分家，古井贡酒拥有丰厚的建安文学诗魂底蕴，借助IP力量，让其又多了一个“中国诗酒”的美誉。

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四次携手，“中国诗酒”古井贡

始于2022年，古井贡酒·年份原浆古20首次亮相《2022中国诗词大会》，通过这一国民级文化盛宴，成功地将自身品牌与“诗词”高雅文化符号进行强绑定，让中国白酒文化与诗词文化，在新时代有机结合在一起，成为弘扬中华优秀传统文化的载体。

节目片头、主持人口播、舞美设计、节目等方面分别植入了古井贡酒元素和产品，并联合微博发起“颂千古佳句·品古井酒香”的核心话题活动，以中国传统的“飞花令”为灵感，策划了三场线上古诗PK赛，并给予奖品激励，累计阅读量高达1.7亿人次。

2023年，古井贡酒·年份原浆古20再次独家冠名《2023中国诗词大会》。本期合作中，除了节目片头、片尾、转场、角标以及演播厅内的背景板等位置均有品牌Logo和产品形象的展示之外，节目组与点评嘉宾特别探访了国家工业遗产——古井贡酒·年份原浆传统酿造区，将古井贡酒的悠久历史、古井水源、明清国保窖池等优势，充分融入到诗词美学之中。

2024年，古井贡酒·年份原浆古20延续《2024中国诗词大会》冠名，除了节目融合之外，还邀请南京师范大学教授郦波，走进古井贡酒·年份原浆原产地，漫步酒神广场，品味无极之水，参观无极酒窖，品尝古井贡酒，感受亳州千年酒脉的源远流长。

这一环节，也向全国观众直观展示了古井贡酒传承千年的“九酝酒法”等传统酿造技艺，将产品品质与非物质文化遗产紧密相连，并通过极具人文情怀的解说，诠释了“中国酿”的文化自信和品质自信。

那么，《2025中国诗词大会（第十季）》，将带来哪些文化创意？

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三大创意，诗酒融合新演绎

据悉，2025年《中国诗词大会（第十季）》，在创新的舞台演绎与传播形式方面，实现了跨越升级，尤其运用了当下最火热的AI、虚实交互等技术手段，打通了真人演绎与虚拟呈现之间的隔阂，带来更富有文化张力的视听盛宴。

而此创新效果中，古井贡酒的品牌联动，也得到更好的展现，具体而言，重点创意了三条品牌路径：

第一，人工智能与古法酿造的穿越对话。

以“数字洞见古法，酒香穿越千年”为核心主题，节目组倾力打造了杨雨&Ai曹操对话的《诗与酒的千年邂逅》环节，中南大学杨雨教授将与AI曹操实现时空穿越互动，展现古井贡酒纵贯历史的味觉传奇，诗酒相遇，古今相望，让技术赋能与文化传承相映成趣。

第二，中式特调与Z世代的诗意链接。

为了满足年轻消费群体和观众的期待，古井贡酒·年份原浆轻度古20，以“悦己、轻度、混饮”为宗旨，特别设立了“中式特调”环节。由新中式调饮创作大咖叁叁及国家级白酒评委、古井贡酒酒体设计中心品酒师王一栋，共同献上符合年轻心意的特调美酒。

每一种特调酒，都兼具专业、花样、人文，融合青梅、茶甘等东方香材，通过与众不同的名意与境界，饱含诗词风韵，展现东方美学。

这一环节，也延申在多平台渠道，十余期系列特调创意内容，陆续推出，于小红书、抖音、视频号等平台全网传播，让粉丝可跟随仿制；同时，观众与粉丝也可以通过#我有一个古的idea 话题，把自己的创意酒款进行分享，有高额大奖可拿。

最后，诗词探秘与酒脉重现的沉浸体验。

本次节目，借力虚拟现实的场景搭建技术，还将复现沉浸式的古代酒坊，让观众们可以跟随龙洋、康震、杨雨等主持人、点评嘉宾以及现场选手，身临其境地感受古井贡酒酿造。

并在此过程中，隐藏现场PK的三道题目，讲述中国人酿酒、饮酒、爱酒的悠久历程，为饮酒人、爱酒人，打开时空通道，共同探索，妙趣横生。

此外，在舞美创新方面，古井贡酒的品牌元素，也被更为生动地文化转译。如节目过度处，总台节目组为古井贡酒特别设计了穿越片头，以年份原浆经典瓶型盘龙玉玺瓶，为“超级符号”，通过3D动态的全息技术，让水龙缠绕旋转，如梦如幻，穿越古今，带来震撼的视觉冲击感。

这一品牌符号的艺术化表达环节，将成为节目的固定镜头，在强化古井贡酒的核心形象的同时，点题诗词大会的古典气韵。

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亿级流量，高举高打促发展

名酒品牌，搭载顶流平台。独家冠名《中国诗词大会》，是古井贡酒长期聚焦国家级媒体平台、致力于品牌高端化战略的延续和深化，也是其全国化发展的体现。

首先，品牌形象的文化赋能，深化了“诗酒文化”的品牌联想。

中国自古便有“诗酒文化”的传承，通过冠名诗词节目，古井贡酒将自身品牌与诗、词、歌、赋等高雅文化元素深度绑定，占据了消费者心中“文化白酒”的认知高地。这是对品牌历史底蕴的挖掘与丰富，也是对其“品质求真、品行求善、品牌求美”理念的具象化诠释，更推动了传统文化的当代传播和价值再造。

再者，品牌价值的不断提升，夯实全国化的名酒进程。

根据往年公开的收视数据可知。

2022年：节目累计收看人次高达11.63亿 另有数据显示累计观众规模达2.04亿 。

2023年：全媒体累计触达人次达11.37亿，受众规模达2.26亿人 。

2024年：电视端观众规模高达1.5亿 ，截至第七场节目，首重播观众规模已超2.12亿，全媒体累计受众触达19.03亿。

亿级的收视人次，意味着古井贡酒的品牌信息以极高的频率和极广的覆盖面，触达了全国观众。这种规模的曝光，其他渠道难以比拟，为品牌知名度的快速提升和不断强化奠定了基础。

高举高打的品牌动作，能够推动古井贡酒品牌价值的增长，借助央视平台和诗词大会的全国影响力，可促进全国化市场布局，稳固高端及次高端白酒市场的地位，配合古井新发展之需。

因此，古井贡酒与《中国诗词大会》的联袂与共创，从企业发展角度而言，是一种长期的品牌价值投资与回报，让古井贡酒在消费者心智中占据了“文化名酒”的独特高地。

同时，也在IP塑造方面，给予了行业启发。白酒品牌，拥有文化的内核，而打造文化IP，首先要精准定位，选择与自身品牌文化属性高度契合的顶级文化IP，以实现“1+1>2”的协同效应；再者要长期坚持，通过连续多年耕耘，将品牌与IP牢牢绑定，构建了难以模仿的“文化护城河”；最后要有系统传播，将节目权益与公司整体战略相结合，多渠道、多维度传播，实现了品牌效果的最大化。