茅台，何以色彩？

1月5日，“东方华色 国色天香”2026年度东方传统色发布会在山东省淄博市齐文化博物院举行。在商业叙事日益趋同的今天，茅台却选择以一种静谧而独特的方式，用色彩与时代对话，让人眼前一亮，沉浸于内，又醉于其中。

这不是一次偶然的营销点缀，似乎一场深思熟虑的文化远征，从赤水河畔的朱砂土色，到跨越山海发布的齐紫，茅台正以色彩为笔，系统勾勒一个超越酒香、触及文明深处的品牌宇宙。

一、东方色彩，与光同尘

色彩，是自然的馈赠，在东方哲学里，它源于观物取象，是天地交感的结晶。如青，取自雨过天青云破处；赤，源于烈火与朱砂的淬炼，而茅台对色彩的追寻，大抵就是这种出于对自然秩序的谦卑和体认。

当2024年的第一缕阳光照进世界，茅台第一次将色彩作为语言，向世界讲述了一个关于东方美学的故事，茅台集团发布2024年度东方主题色——缃叶色，成为时间的颜色和太阳的祝福。

让我们再把时光推向2025年，在广州的小寒时节，茅台以“绛，大赤也”的经典释义，承载起“中国红”最初的记忆，以“纱”所附着的朦胧质地与光影流动，将一种具体的物质感与空间感注入色彩，完美诠释了东方传统色“色不离物”的精髓，在现代舞台上绽放。

而一年后的同一天，2026年的小寒，这场对话来到了山东淄博齐文化博物院。

淄博，曾是“海岱惟青州”的文明腹地，是《尚书》记载的东方起源。在齐文化博物院里，矿物颜料与宋瓷天青并列，敦煌土色与战国朱漆对话，这不是简单的色彩展览，而是一部用色彩书写的中国文明史，共同构筑了一个东方色彩基因库。

最美的色彩，并非纯粹的发明，而是发现，东方华彩本身就是顺应并凝练自然存在的辉光。此次在淄博发布的“齐紫”，其奥妙就在于“青赤交融而生紫”，这是黎明前天际将亮未亮时，幽蓝与霞红微妙交织的瞬间，是阴阳转换，是万物生发的自然密码。

以商务宴请的庄重之玄，私人品鉴的雅致之青，艺术收藏的温润之玉，拓展品牌的内涵，茅台在这里找到了色彩的基因库。锚定于这片古老土地的色谱之中，深植于脚下的土壤与头顶的苍穹，与场景链接，正是茅台穿越时间、跨越山海，告诉世界的答案。

二、当代转译，酒知道答案

当自然的色彩被人的双手与心灵捕捉，它便注入了温度与魂魄，升华为生命之色，因为色彩在中国人文传统中，从来是礼制、情感与精神的载体。

如同朱黑对应庙堂的庄重，青绿勾勒山水的隐逸，而紫色，则走过了从“恶紫夺朱”的争议到“紫气东来”的祥瑞，最终成为“紫绶金章”的尊贵象征，其历程本身就是一部跌宕的文化接受史。

而白酒，本质是澄明无色的，恰如老子所言，上善若水，水善利万物而不争。茅台酒的无色，不是空无，而是一种蕴含无限可能的“空杯”，而正因为空，所以能容纳最醇厚的岁月风味，最复杂的人文情感。

和而不同、交融共生。在淄博的发布会上，一场名为《尘光》的装置艺术，用水色纤维捕捉光的痕迹，灯光下的时光之流，却映照出万千色彩，这就是中国文化显相的表达。

当一种颜色被赋予年份的刻度，它便超越了单纯的视觉，升华为一段公共的记忆、一种共同的情感坐标，为流转的时光赋予可触可感的色彩人格。2026年，茅台酒青与赤的交融，需要时间的调和，茅台酒的酿成，需要在陶坛的黑暗中，让新酒的刚烈与陈香的柔和，在无声的岁月里完成水火既济的转化，亦如初饮酱香型白酒，唯三杯后方懂，

没有时间的沉淀，就没有那抹深邃的紫；没有岁月的等待，就没有茅台酒的圆融和琥珀色，真正的丰富，就是源于内在的岁月与沉淀。酒知道答案，茅台用自身的酿造周期告诉世界，最美的色彩，最美的风味，都源于对时间的敬畏，对自然的遵循。

三、以色载道，中国智慧

有人说，真正的色彩从不孤立存在，它承载着文明的记忆与智慧，在全球化语境下，单一的语言常遇壁垒，而色彩，却是一种无需翻译的元语言，它知道如何抵达心灵，也蕴藏着文明对话的答案。

从广州的现代展示来到淄博的文明源头，茅台完成了从看颜色到懂颜色的跨越。正如茅台集团党委副书记、总经理王莉所说，随着中国经济崛起与文化自信增强，人们有必要重新审视东方传统色的价值。对于茅台而言，让传统色彰显“自信力”，是作为民族品牌的时代担当。

这是一整套“以色载道”的东方哲学，与茅台“天人共酿”的精神内核相通，也与民族企业、为国争光的印象相契合。活动现场，茅台以现代舞蹈与装置艺术的形式展现时，它讲述的不再是孤立的地方故事，而是关于和谐、转化的叙事，为“世界审美多样性”贡献一个厚重而鲜活的东方选项。

随着茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版三款产品正式亮相，以可见的色彩，承载不可或说的精神，在齐文化的发源地，在交流中焕发新生，这份智慧，一切凝结在“齐紫”之中。

丙午马年，茅台酒从这里出发，承载丙午“双火”之年能量丰沛、气象鼎新，让世界看见，东方美学的深厚底蕴，在可触可感的色彩中，在粮食与时光的转化里，更在一杯看似无色却包罗万象的白酒里。

当会场上舞者以身体牵引纱巾，那是人们对美好生活的热切向往，是传递出的祝福与希望。让青与赤在空中交织，那不仅是视觉的盛宴，更是哲学的演绎，最美的创造。茅台酒，来自不同元素的和谐共生，而这最高的境界，就是超越形式直抵本质的畅快。

色采如音乐无国界，如绘画固意境，茅台所酿造的，早已不止是杯中物，更是一种可被看见、可被感知、可被共情的中国气象。

三年来，从“缃叶”到“绛纱”，再到“齐紫”，茅台在传统色复兴之路每一步都是对历史的回眸，它们相互渗透，打破感官界限，从淄博再出发，以色彩之名，用蒙娜丽莎之魅，以莫奈睡莲之姿，生梵高星空之惑，而集希梦千里江山之大成，是对当下的笃定深耕，也是向未来的坚定拓荒，让色彩焕发生机，让传统释放价值。

马踏紫烟，福履祥途。对茅台而言，色彩是大自然的密码，是人文的史诗，更是通向世界的语言，而今，茅台正以色彩为轴，向上接通天地自然的古老法则，向内深挖文明血脉的精神矿藏，向外展开平等而自信的全球对话。