不搞高价、不堆参数，一加靠什么成Z世代心头好？

文/黄海峰的通信生活

10月27日，一加新品发布会在古城西安举行。在这座沉淀着千年文脉与科创活力的城市里，青砖灰瓦的底蕴与前沿科技的光芒碰撞出别样火花。

当国内手机市场仍未走出5月出货量同比暴跌21.8%的阴霾，一加却在此间交出了一份逆势增长的答卷。在发布会上，中国区总裁李杰介绍，24岁以下用户规模同比激增106%，36.7%的销量增速稳居行业第一，今年发布的产品好评率始终保持在99%以上。

为何在消费谨慎、换机欲望低迷的大环境下，一加能成为Z世代的心头好？一加能逆势增长，秘密全在这两台新手机里。李杰直言：“年轻用户是看着参数长大的，他们要的不仅是配置好看，更是体验惊艳。”

此次发布的一加 15与Ace6双旗舰，正是精准击中需求的产物，前者以电竞三芯、165Hz高刷屏构筑游戏体验护城河，后者凭“大满配”实现体验越级，让年轻群体产生被重视的共鸣。

面面Ultra：重构旗舰体验边界

Z世代对手机的需求日益多元，既追求专业影像表现，又看重极致游戏性能，同时对外观、续航等维度亦有高要求。但当前手机市场中，能在多维度实现“无短板”的产品并不多见，而一加 15与Ace6的推出，恰好填补了这一空白。

第一，游戏性能维度，开165帧不发烫，《原神》1小时机身仅44.5℃。一加 15搭载第五代骁龙8至尊版移动平台，搭配LPDDR5X Ultra内存与1TB UFS 4.1存储，安兔兔跑分突破300万级。

更关键的是内置全新风驰游戏内核，一加15通过CPU、GPU与NPU深度协同调度，在《三角洲行动》165Hz模式下可实现164.8帧稳定输出，操作响应速度较120Hz机型显著提升，发布会实测中甚至能比友商旗舰更快射空弹夹。

散热方面，一加 15搭载的冰河散热系统，让《原神》1小时高画质运行后机身温度仅44.5℃，解决“游戏发烫”的行业痛点。

第二，在影像层面，拍夜景不糊、拍人像有质感。一加 15首次引入OPPO“LUMO凝光影像”技术，以“三摄全焦段”配置打破旗舰影像瓶颈。其搭载5000万像素索尼旗舰主摄（1/1.56 英寸大底）、5000万像素超广角与5000万像素3.5倍光学潜望长焦，覆盖广角至85mm人像焦段，配合超感知成像引擎与全链Pro XDR技术，让一加 15无论白天拍摄的通透质感，还是夜间的动态范围，均达到专业级水准。

针对年轻用户的创意需求，新机还新增800T霓虹夜色胶片、CCD闪光滤镜等复古模式，降低优质内容创作门槛。​

第三，续航与充电维度，一加 15内置7300mAh冰川电池，五小时重度使用后剩余电量仍达73%；120W有线闪充30分钟充至84%，50W无线闪充满足多元场景需求。

第四，外观设计上，一加 15以“沙丘美学”打造差异化质感。一加 15正面的1.15mm超窄四等边设计，实现“视觉无框”的沉浸体验；背面全哑一体机身搭配“无感握持曲线”，长时间游戏也不易硌手。

配色方面，“绝对黑”通过纳米AG玻璃将反射率压至3.7%以下，“雾光紫”以双维流光工艺呈现流动光轨。同时，一加 15机身支持IP68、IP69K防护，兼顾颜值与耐用性。

值得注意的是，一加 15针对游戏玩家设计的“局间补电”功能，可在游戏间隙让充电速度翻倍，旁路供电技术则实现边玩边充不发烫、延长电池寿命的双重效果。

定位中端市场的一加Ace6，则以“满配”实现体验越级。该机直接下放骁龙8至尊版芯片，搭配6350mm²双层VC散热，《原神》120帧满负载运行无压力；7800mAh硅碳负极大电池创下中端机型纪录，重度游戏可支撑8小时以上，120W闪充18分钟充至80%，再加上IP68 防水、165Hz高刷屏等旗舰配置，成为3000元档性价比标杆。

逆势增长的秘诀：从“满足需求”到“预判需求”的用户洞察能力

为啥年轻人宁愿等一加，也不买其他品牌？整场发布会下来，笔者发现一加成功的关键在于懂用户，或者可以说更懂Z世代。

正如李杰在发布会上所讲，一加更懂年轻人，年轻人需要什么一加就做什么。这种“懂用户”并非简单满足表面需求，而是深入挖掘 Z 世代的潜在痛点，再以技术落地形成差异化优势。这种能力体现在四个维度。

首先，这种懂用户是对“颜值与手感平衡”的精准把握。早在2019年，一加7 Pro就以90Hz高刷屏引领行业潮流。如今一加 15延续对“屏幕体验”的执着，用1.15mm超窄边框与165Hz护眼屏兼顾视觉与实用；Ace6则在3000元档配备金属中框与3D超声波指纹，打破“中端机质感差”的刻板印象。

笔者认为，这种设计不是盲目堆料，而是精准捕捉到Z世代“既要好看，更要好用”的需求。

其次，这种懂用户是“从用户痛点出发”的技术创新。一加从未试图做“所有人的手机”，而是牢牢抓住“性能党”学生群体：从早期“不将就”的旗舰定位，到如今聚焦“满血性能铁三角”，始终将“游戏流畅不发烫、充电快续航久”作为核心卖点。比如一加 15的165Hz高刷屏+冰河散热系统、Ace6的7800mAh大电池，正是精准击中学生党“上课刷课、下课开黑”的场景需求。

更关键的是，一加不分散精力跟风折叠屏、多摄堆料，而是一年聚焦1-2款旗舰机型，把有限资源投入到学生群体最在意的体验上，这种“小而美”的策略反而让其在垂直赛道形成壁垒。

正如一加中国区总裁李杰所言，年轻用户“要的不仅是配置好看，更是体验惊艳”，这种研发逻辑正是对这句话的践行。

再次，这种懂用户是对“全场景需求”的细腻洞察。一加15的左侧快捷键可一键触发“AI 闪记”，轻松记录取餐码、账单等碎片化信息；跨生态互联功能让双机党可直接用一加15接听iPhone电话、投屏Mac操作。

Ace6 则针对学生党“边充边玩”习惯，优化旁路供电技术，降低30%电池损耗。这些细节没有占据发布 C位，却恰恰戳中了日常使用的核心痛点。

最后，这种懂用户是“让价值匹配需求”的定价策略。一加15以3999元起售，将潜望长焦、无线闪充等高端配置拉至4000元档；Ace6 3099元起售，用“骁龙8至尊版+7800mAh+IP68”的组合实现降维打击。

在发布会上，笔者听到最多的是一加希望用这个价格“交更多朋友”。难道一加一点都不考虑成本吗？在发布会后的采访环节，李杰直言，一加的逻辑是首先要将用户的体验提上来，算账的事情放在第二位。

笔者发现，这种定价逻辑既不脱离年轻用户的消费能力，又让他们能享受到越级配置，精准击中“追求质价比”的核心需求。

如今在硬件成本因芯片、内存升级而上涨的情况下，一加仍将新品涨幅控制在用户可承受的区间。这种有诚意的定价让年轻用户能感受到一加的诚意。

点评：从 “参数内卷”到“体验竞争”

在手机市场陷入“参数内卷”与“需求低迷”的双重困境时，一加的双旗舰策略为行业提供了破局新思路：不是靠“全功能堆料”与头部硬刚，而是通过“垂直赛道切分+生态借力+用户深度绑定”，找到差异化空间。

对于消费者而言，一加15与Ace6的推出打破了“全能体验必高价”的固有认知。这种“每一分钱都花在刀刃上”的产品哲学，恰好契合了Z世代理性消费的趋势。

从竞争力来看，一加的核心优势在于“精准匹配需求的系统性能力”：既有从7 Pro时代延续的“屏幕与性能”技术积淀，又能通过用户调研快速捕捉新需求，再以差异化定价覆盖不同层级市场。这种能力让其一改“小众旗舰”标签，在24岁以下用户中成为刚需。

可以预见，随着双旗舰的放量，一加不仅能巩固“Z世代首选”的地位，更能推动行业从“参数竞赛”转向“体验竞争”的新周期。

笔者认为，在需求低迷的市场中，“懂用户”或许比“堆参数”更能打开增长空间。