名牌包卖不动了，这届女孩流行空手出门

内卷，躺平，精神内耗，灵活就业……这里是十点人物志的系列栏目“当代青年生活实录”。大到就业婚恋，小到吃饭购物，21世纪新新青年的快乐与忧愁全在这里。

撰文 | 参宿叁

编辑 | 芝士咸鱼、野格

十点人物志原创

不背包出门，到底能有多爽？

在很长一段时间里，包几乎是都市女性的“出门标配”。从妈妈辈钟爱的“梦特娇”，到经济上行年代橱窗里熠熠生辉的Gucci、 Dior、Chanel，包似乎从来不只是用来装东西，而是身份、品位甚至阶层的象征。

可现实却告诉我们：单肩包背久了会压出高低肩，挤地铁得一手护包、一手扒扶手；下雨天边撑伞边拎包，狼狈得毫无优雅可言；更别提偶尔把包落在洗手间，心跳迅速飙升到耳边……原本象征精致的配饰，悄悄变成了最沉重的负担。

于是，不少年轻女性决定尝试一种“反潮流”的轻盈生活：

出门，不背包。

博主们开始分享不背包出门的方法，图源“大长腿夏夏”

不背包出门的好处立竿见影：人走得更快，双手更自由，过安检不用卸包，挤地铁不再腾手，心情都轻松了几分。“我怎么没早点试试？”成了她们的共同心声。

当“万元包等于自我投资”的逻辑失效，女孩们恍然意识到：无论是五万元的限量款，还是超市门口“零元购”的帆布袋，说到底，都只是一个容器。

曾经被奉为真理的“包治百病”，在轻装上阵的时代，慢慢失灵了。

不背包的我，来去自由

不背包出门，并非一时兴起的时尚噱头。

早在2019年，社交平台上就出现了第一批“空手出门”的女孩。她们不背单肩包，不挎托特，连小巧的斜挎包都省了：手机握在手里，口红和钥匙塞进兜里，纸巾在便利店随手买一小包。

图片源于社交平台截图

这得益于智能手机的发展。当钥匙、钱包、交通卡、门禁卡、身份证统统能被装进一部手机后，包最原始的“收纳”功能悄然瓦解。过去的必需品，转眼成了可有可无的累赘。

同一时期，《大西洋月刊》也观察到类似现象：越来越多西方女性因经济压力或审美疲劳，开始减少甚至完全放弃传统手提包，尽可能轻装出行。

“出门不背包”现象之所以引人注目，是因为它动摇了一个过去几乎被默认的信念——一只体面的包，是都市女性的“第二张脸”。

2016年热播剧《欢乐颂》里的樊胜美就是典型例子，她出场时，观众往往是“先看包，再看人”。精心挑选的奢牌包，承载着她对阶层跃升的渴望，也折射出当时“好包即体面”的集体信仰。

图源《欢乐颂》

而近年来，在消费降级的浪潮下，人们主动精简购物清单，从“为欲望买单”转向“按需生活”。《中国消费者协会报告》指出：“消费者更加注重实际价值，实用主义正成为主流。”

身外之物越少，人越能对抗外部世界的不确定性。

网友@末日白桃 统计了多位女性的随身物品，最终发现大家包里真正共有的，只有三样：

纸巾、手机、钥匙。

而这三样，都能用口袋、挂绳或临时购置轻松解决。

图源网友@末日白桃

随着“出门不背包”现象的持续发酵，很多女性将又贵又重的名牌皮包锁进衣柜，干脆空着两手出门。而一旦实践才发现：不背包，不仅不狼狈，反而更舒服、自在。

首先是身体的自由。长期单肩背包会增加脊柱负荷，加重或诱发高低肩、颈肩劳损。“不背包”看似微小，却是对肩颈最直接的温柔，毕竟，空着的肩膀，才是真的轻松。

图源网友@微湖

其次，是时间的自由。有人统计，早高峰地铁安检，背包通道平均需要耗时47秒，而空手只要9秒。再加上省下找包、整理肩带、搭配造型的时间，每天至少能多睡10分钟。对疲惫的打工人来说，这是一种难能可贵的奢侈。

“出门不背包”还有利于打工人灵活调整上下班时间。“工位上没有包，同事根本猜不到我几点来、什么时候走。”一位网友调侃。也有不少人提到，通勤不背包后，上下班时间变得更灵活，无形中夺回了属于自己的时间。

图源网友@momo

更现实的，是金钱的自由。不背动辄四五位数的皮包出门，不用担心剐蹭、老化、过时带来的损耗，意味着每月能悄悄省下一笔固定支出。正如一位践行者所言，“我的‘Fuck you money’，是从不买包开始攒的。”

这一词汇的由来，源于刘玉玲的一次采访，图片源于网络

小时候，我们幻想成为《穿PRADA的女王》中的都市丽人，背名牌包，踩高跟鞋，在写字楼的落地窗前潇洒走位。长大后才明白，真正的自由，是清醒且轻盈地活着。

生活中让人放下背包执念的，或许是这样一些瞬间：

“前面女孩背着奢牌包，我拿着帆布袋。它们并排躺在安检履带上，沾着同样的灰尘。那一刻我突然明白，它们本质上没有区别，都是装东西的容器。”

原来，定义一个人的，从来不是包。而是人，定义了自己。

一只包的加冕与祛魅

包，作为收纳工具，几乎和人类文明一样古老。

在远古的采集与狩猎时代，人们把兽皮、植物纤维缝制成简易容器，用来携带工具、食物和果实。那时的包，只为生存服务。

早期的包形态，图源网络

随着工艺发展，丝绸、金属、皮质等材质相继出现，包逐渐被赋予审美价值，成为服饰体系的重要装饰。也正是在这个阶段，“贵”与“便宜”的差异第一次被清晰划分。

到了16世纪的欧洲，包袋正式走上身份象征的舞台。贵族女性在舞会或重要社交场合，常佩戴华丽精致的贵金属腕包，既方便携带必需品，也不妨碍优雅姿态。身份越显赫的女性，越偏爱闪耀的包。

这种风潮迅速把包推向符号化高峰，让它成为展示财富与地位的标志。

图源“CASA ROJA”，文艺复兴名画中的贵族手包

进入20世纪，更多女性走出家庭、进入社会，包的功能也随之重塑——既要表达品味，也要实用。敏锐的设计师们捕捉到这一需求，香奈儿、迪奥等时装品牌开始把包袋设计纳入服装体系的重要组成，一跃成为时尚文化的核心单品。

20世纪50年代，Gucci创始人打造出标志性“竹节手柄包”，轻盈又典雅，成为设计史上的经典之作。

几乎同时，加布里埃尔·香奈儿推出革命性的“2.55翻盖包”，链条肩带解放了女性双手，从此告别了“只能手拎”的束缚。

Gucci竹节包（左）香奈儿2.55包（右）

真正让包成为大众文化现象的，是明星效应。

1950年代，好莱坞影星格蕾丝·凯莉（Grace Kelly）用爱马仕手袋遮挡孕肚的照片登上《LIFE》杂志，引发全球轰动。爱马仕顺势将这款手袋命名为 “Kelly”，奢侈品与名人效应的组合，由此开启先河。

到了1990年代末，“It Bag”（即必不可少的包）概念席卷全球。被明星、时尚偶像背过的包，从单一功能物品，升级为个性符号。

人们开始相信：“你背什么包，你就是谁。”

迪奥的经典“戴妃包”Lady Dior，因已故的英国王妃戴安娜而命名

在这套叙事里，包的价格一路飙升。奢侈品品牌构建出近乎仪式感的消费逻辑：“越贵、越难买、越值得抢”。

这套逻辑逐渐跨越国界，在东亚社会扎根。2013年的韩剧《继承者们》，把“奢侈品包无声攀比”演绎得淋漓尽致。

财阀夫人们初次见面，无需提及家族企业规模或资产估值，只需亮出一只“全球限量20只”的包，财富与地位便不言自明。

韩剧《继承者们》

爆火的韩剧《安娜》中，真安娜对名牌包的执着，更是将“富人爱买包”的形象展现得十分直白。

图源：韩剧《安娜》剧照

国人最熟悉的“背包名场面”或许是国产剧《三十而已》。顾佳第一次参加富太太聚会，发现人手一只爱马仕限量款，而她因为背的包不够贵，甚至被刻意裁出合照之外。

在某些圈层里，包成了划分阵营的隐形边界线。

富太太们拎包名场面，图源：《三十而已》剧照

但在经济下行的大背景下，这种“符号逻辑”逐渐开始塌陷。

许多人算过一笔账：即便月薪过万，一只动辄一两万的名牌包，也意味着要压缩近半年的生活开支——房租、水电、社交、通勤，哪一项都不能少，为一个包而勒紧裤腰带并不划算。

当生活本就不易，年轻人不得不重新思考：这场昂贵的社交游戏，到底在买什么？

包的加冕已经走到了顶点，而祛魅，也悄然开始。

戳破符号的泡沫，回归实用价值

在充满不确定性的时代，“不背包”像是一种务实的生存策略。

今天省下的一笔买包钱，可能就是明天应对风险的底气，这种观念成为更多年轻女性的共识。

深层的变化在于，包背后的符号泡沫正在加速破裂。“物欲”不再被视为必需的目标。对许多人来说，“不背包”并不只是省钱，而是一种松绑高消费逻辑的自我解放。

曾经，我们深信一只奢侈品包能敲开上流社会的大门。《三十而已》中，顾佳为了挤进富太太的圈子不惜花20万元买爱马仕。

《三十而已》剧照

但现实远比戏剧冷静。社交平台上，#工薪阶层背超出自身收入水平的包是什么体验 话题下，一位网友写道：“背一只其实买不起的包，走哪儿都紧张，脑子里全是‘太贵了’，没有增加精致，反而平添焦虑。”

电视剧《理智派生活》

市场的回声最先传来。2024 年全球奢侈品销售额整体下滑 2%；Gucci 上半年收入暴跌 26%，连续六个季度负增长。中国市场同样遭遇高端包袋品牌闭店潮，Furla、Armani 等品牌的光环正在理性消费的浪潮中黯淡褪色。

人们开始看清：那些靠名牌包营造的“阶层幻觉”，不过是消费主义织出的光鲜幻梦。物品越多，欲望越强，生活越有压力。

“不背包”只是理性觉醒的开端，逐渐蔓延到其他消费领域。

为什么要为高溢价的服装、化妆品买单？为什么要默默缴纳隐形“粉红税”？为什么要在人均几百元的网红餐厅里支付情绪溢价？

图源网友@王食欲

有趣的是，人们的“放下”并未通向虚无，反而催生了新的创造力。

那些物品较多、无法完全空手出门的年轻女性，把平价帆布袋、网兜、奶茶袋变成了新的表达方式。颜色随心情换，坏了就替换，不必心疼，也无需小心翼翼。

图源“新加坡_小资女孩”

这股风潮甚至反向影响了消费市场。一些新茶饮品牌开始设计外卖袋，以情绪价值拉动销量——消费行为，正在重塑产品本身。

图源“薇笑笑的极简生活”

看似朴素的帆布袋，成了新的社交名片：没有奢侈品的阶层暗示，却有日常生活的坦诚；没有攀比的焦虑，却多了几分自由的呼吸。

当奢牌包的符号幻象被一次次戳破，包终于回归它最本真的角色：一个用来装东西的容器。

选择的过程，也变得从容。背包，或不背包，不再是身份的象征，而是对当下生活节奏与身心状态的真实回应，不再被消费主义的逻辑裹挟，也不再为“必须拥有”而透支钱包与肩膀。

真正的自由，是既能背得起一只包，也能坦然地放下所有包。

文中配图来自网络。

参考资料：

1、文明杂志《西方包袋演变史》

2、豆瓣《我的不背包生活》

3、三联生活周刊《为啥越来越多的人，上班不爱背包了？》

4、三联生活周刊《当一个职场女性决定“不背包”，可以有多自由》

5、人人文库《2025-2030中国名牌包行业市场发展趋势与前景展望战略研究报告》