神作植物大战僵尸，其实还有崛起的机会？

2009年，是中国玩家的黄金岁月。

那年，魔兽世界火的一塌糊涂，DNF国服蓄势待发，DOTA席卷各大高校，游戏圈一副勃勃生机万物竟发的境界。

但那年最火，普及度最高的电脑游戏，却是只有几百兆的植物大战僵尸，中国玩家，几乎人人玩过它。

上到99下到刚会走，只要想玩，对这款游戏都能轻松上手。不知多少人的游戏启蒙就是它，绝对是现象级的爆款神作。

多年以后，面对琳琅满目的游戏，每个中国玩家都能想起用50阳光种下一株向日葵的那个下午。

如今，植物大战僵尸已经问世16年了，初代版本依旧被玩家热捧，还衍生出不少大受欢迎的民间续作。

与之相比，官方的正统续作却骂声一片，这个曾经的超级IP，都经历了什么？它还有机会重回巅峰吗？今天，咱们就来看看植物大战僵尸背后的故事。

植物大战僵尸如何出现的？

制作植物大战僵尸的宝开公司，在休闲游戏领域可谓是天赋异禀，别看当时的宝开公司盈利能力普普通通，规模也不大，但他们制作的游戏却一个比一个好玩，爆款频出，佳作不断。

祖玛、宝石迷阵、木乃伊迷宫等游戏都出自这家公司。

其中，以华裔游戏制作人乔治·范设计的怪怪水族馆销量最佳。

这款游戏有很多地方都和后来风靡全球的植物大战僵尸1颇为相似，譬如从天而降的货币、纯鼠标的操作模式等等，为植物大战僵尸1的诞生打下了基础。

当时乔治还在暴雪工作，利用业余时间在宝开公司兼职。

2005年，他和宝开公司共同推出了怪怪水族馆豪华版，仅一年时间下载量就突破了1800万，在互联网刚刚兴起的时代，这款游戏绝对算得上是现象级的顶流神作。

怪怪水族馆豪华版的成功给了乔治信心，于是他从暴雪跳槽，来到了宝开，本来乔治想制作怪怪水族馆2，但天才向来是不屑于炒冷饭的，乔治从魔兽争霸的塔防地图中获得了灵感，打算设计一款好玩的塔防。

他以植物做防御塔，用僵尸当敌人，于是植物大战僵尸1的雏形出现了。

植物大战僵尸1这款游戏之所以如此吸引人，第一个原因就是因为它足够“简单”，游戏的所有画面都在一幅图里，玩家不用频繁切换画面。

每次种植物开始塔防的时候，资源只有阳光这一种，不用很麻烦的去规划资源配置，玩起来一点都不累。僵尸的进攻和植物的防御路线都是直来直去的。

植物大战僵尸还开创性的让怪物与防御塔有直接的互动，虽然画面简单，节奏很慢，却能让玩家时刻有参与感。

其次，它在玩家需要操作的东西之外，又足够“复杂”，后院、夜晚、池塘……多种场景趣味性拉满，植物和敌人的种类也够丰富。

大家想一想，咱们第一次玩的时候，是不是有这种感觉，某个植物或者某个组合我刚刚用顺手，还没腻呢，就出现了新植物和新敌人，我们就要研究新的阵容组合。是不是感觉总也玩不腻？

但是，在我看来，这些都不是植物大战僵尸最厉害的地方。这款游戏最强地方，是它的游戏引导！

譬如为了让玩家优先种植向日葵这种资源型植物，向日葵的价格是比豌豆射手便宜50阳光的，潜移默化中让玩家按照设计师是思路去走，而非生硬的教玩家玩游戏。

你看看现在的游戏，有多少让玩家不爽是设计，是因为“设计师觉得这很cool？”

对于大部分的策略游戏来说，读懂相关的游戏内容，明白游戏里各种道具、角色的机制，是正常进行游戏的刚需。但植物大战僵尸偏偏能反其道而行之，哪怕语言不通，对游戏体验的影响也不会很大。

有多少人小时候是看着完全看不懂的全英文界面通的关？是不是感觉虽然看不懂，但游戏操作基本不受影响？这份巧妙的设计，简直是游戏圈里“大巧不工”的最佳写照。

宝开公司，为啥转战手游？

游戏大获成功，那下一步就是独立上市，成为一方豪强，接着就该公司元老股份分红，财务自由，走上人生巅峰了。但宝开公司却没有直接上市，而是在2011年前后，陷入了路线选择的纠结。

是继续做买断制的独立游戏，还是选择内购，加入如日中天的免费游戏市场？

当时社交媒体正在疯狂扩张，休闲游戏只要和社交媒体挂钩，那就能获得远超常规的曝光度和利润，如果再接点广告，那简直是秦始皇吃花椒——赢麻了。

与之相比，买断制的休闲游戏似乎有点跟不上时代了。于是宝开公司选择进入免费游戏市场，乔治也因此离开了宝开公司，而宝开公司迎来的新东家，就是著名的游戏毁灭者——EA。

2011年，EA控股了宝开公司，在EA高层的指使下，宝开踏上了圈钱之路。

咋圈钱呢？他们选择了“做手游”，2013年，宝开先是推出了免费的续作“植物大战僵尸2：奇妙时空之旅”，玩家需要穿越多个时空打僵尸

这个版本也被称为“植物大战僵尸2国际版”，国际版的质量算得上是中规中矩，打开游戏后虽然有满屏的充值弹窗，但不充钱也能玩，失去了天才设计师乔治，植物大战僵尸国际版的趣味性有所下降。

但一代的老底子让这款游戏依旧有不错的可玩性，宝开公司加大了游戏难度，提高了关卡的重复度，但是没有把事情做绝，氪金道具是“降低游戏难度”的手段，而非“惩罚不充值玩家”的负担。

另外，当时的宝开也做对了一些事，他们在手机版优化了触控操作，适配休闲玩家的需求。

因此依旧能长期位居应用商店策略游戏下载榜前列，外网各大游戏平台对植物大战僵尸国际版的评分也基本上都在8分左右。

宝开游戏后来又推出了植物大战僵尸花园战争，这款射击类游戏如今看质量平平，在当年还是可以的，只是由于EA提供给宝开的服务器太烂，所以没能大火。

虽然宝开公司只敢抱着植物大战僵尸这个IP啃老本，但他们依旧保证了玩家的基本游戏体验。由此可见，游戏公司完全有能力在保障玩家权益的同时赚取高额利润。但在国服，事情却走向了失控。

打烂一手好牌的上海宝开

中国的游戏市场，在2013年那会，是个巨大的蓝海，在国外大火的游戏，只要找个靠谱的代理商，那就能在中国赚个盆满钵满。

譬如九城和网易先后代理的魔兽世界，在那个游戏贫瘠的年代赚了多少钱大家可想而知，宝开游戏也不例外，但宝开偏偏在众多的靠谱选项中选了个叫“刘琨”的人，硬生生的把宝开在中国的市场打了个稀烂，厉不厉害你坤哥？

刘琨任职期间，首先利用宝开的授权，和多个公司合作发行了各种各样奇怪版本的植物大战僵尸，譬如什么“长城版”、“西游版”、“社区版”、“无尽版”。

有多少人认为这些充满氪金内容的植物大战僵尸是山寨出来的盗版游戏？上海宝开为了拓展安卓市场，和某鹅合作推出的长城版是受诟病超多的一个版本，这款游戏是买断+内购制。

但是不告诉你，玩家可以免费下载并试玩第一关的教学关卡，通关后才告诉你需要花6块钱解锁后续关卡，玩家付钱了就赚6块，没付钱同样提供了下载量，咋都不亏。

等植物大战僵尸2国际版正式上线后，上海宝开在国内推出的国服更是离谱。

零氪玩家的游戏体验比国际版差很多，譬如能量豆从三颗缩减到两颗，故意押后解决特定怪物的植物，加大玩家游戏难度。

想解锁所有植物也比国际版要贵，需要整整256元人民币，几乎比国际版的氪金用户贵了一倍。

此等倒行逆施的行径自然让玩家不满，八月一号，植物大战僵尸2登录IOS商店，玩家把这款游戏的评分刷到了2分这个历史新低，当时玩家们直接把这款游戏称为“人民币大战僵尸”。

当时在玩家群体中，出现了一个有趣的现象。在电脑端的植物大战僵尸1，大家依旧把它奉为神作，但只要去了移动端，那就有很多玩家默认是“抄袭”、“山寨”的骗钱续作。

宝开公司直接懵了，在国外平台动不动八分，独立运营的上海宝开干了啥？为啥给好端端的游戏干到2分了？

刘琨却用“中国IOS畅销榜前三的分数都低于3分，在中国IOS榜单没有参考价值”这个谎言来搪塞宝开总部，宝开也没有调查，就直接相信了这个离谱的谎言。

后来上海宝开为了防止舆论进一步发酵，把游戏数据调回了正常数值，这才避免了游戏口碑的继续崩塌。

但就算如此，刘琨在后续的访谈中依旧疯狂污蔑中国玩家，把IOS评分低的原因都归咎到玩不到免费版的玩家身上，丝毫不提自己的所作所为。

而玩家也用实际行动回应了欺上瞒下的刘琨与上海宝开，植物大战僵尸2的口碑在中国市场彻底崩塌，失去了与其他手游竞争的可能性。

杂交版，植物大战僵尸再次辉煌

2024年1月，不死心的宝开又尝试推出的“植物大战僵尸3”。

这次，宝开用他们自己的理解，整了个烂活，先是把游戏3D化，又进行了大量的角色重构，也开始模仿其他游戏公司，试图让设计师“教玩家玩游戏”。

最后，这个版本因玩法改动过大，引发了老玩家们的集体不满，于同年11月下架调整，目前处于停服重制状态。

当时宝开内部的一些人认为，植物大战僵尸这个IP，或许已经彻底过气了。

但在中国玩家却狠狠打了他们的脸，2024年3月，在植物大战僵尸3被骂了两个月以后，中国玩家用初代的模型和画面，捣鼓出了“植物大战僵尸杂交版”。

所谓“杂交版”，是指基于初代《植物大战僵尸》的民间改版游戏，其卖点是将原作中的植物、僵尸特性进行混搭设计。

比如能攻击能产阳光的“阳光向日葵”，再比如手拿海豚的机枪海豚僵尸，各种组合层出不穷，孟德尔看了都直呼内行。

以潜艇伟伟迷为代表的一批硬核玩家，建造了一片强悍的二创内容阵地。他们自己充当设计师，自己扮演程序员，延续了《植物大战僵尸》的IP生命力。

之后，又出现了像“植物大战僵尸融合版”这样更优质二创。让这款游戏有了符合大家预期的新内容。

当然，这些二创也有很多问题，譬如数值不平衡、创意枯竭、游戏本体不稳定易崩溃……但它们是非盈利的，基本只能靠一两个人进行更新，所以做到现在的状况，已经非常让人惊喜了。

最重要的是，它相当于已经开卷告诉宝开和EA，玩家想玩什么样的植物大战僵尸，官方只要照着抄，就能让这个IP再次爆火，就看他们愿不愿意了。

如今植物大战僵尸3的重制版还没有做好，倘若按照正确的思路进行调降，这个IP肯定还能爆火，但如果给了机会还把握不住，那就不要怪玩家们不念旧情了。

一款好IP，固然是赚钱的不二法门，但这个世界上从不缺乏优秀的IP，倘若只是吃老本，炒冷饭，玩家看在情怀的面子上尚能容忍。

倘若拿玩家当韭菜无下限的收割，那名为“贪婪”的僵尸就一定会吃掉它的脑子。未来若能解决商业化与玩家体验的平衡问题，植物大战僵尸，其实仍有机会焕发新生。

希望那一天能早点到来吧，毕竟，我还是很喜欢初代植物大战僵尸的。