中国品牌太争气！争霸全球全景相机，市占率领先世界，外国追不上

文 | 金锐点

编辑 | 金锐点

现在刷社交平台，雪山全景vlog、沉浸式旅行短片到处都是，支撑这些好看画面的全景相机，早就被中国品牌悄悄“包圆”了。

如今在全球消费级全景相机市场，不管你在纽约街头、东京商圈，还是柏林广场，随手拿起一台热门机型，十有八九是影石或大疆的。

这可不是吹的，是实打实的现状，中国品牌已经从跟着别人跑，变成了领着大家走，市占率甩外国品牌一大截，曾经的行业巨头现在想追都难。

两份第三方机构的报告，给出的市占率数据完全不一样，一份说影石以75%的绝对优势稳坐第一，大疆跟在后面，另一份却显示影石市占率降到49%，大疆三个月就从17.1%冲到了43%。

这数据打架的背后，是中国双雄“内战”，还是一起挤压外国品牌的空间？影石面对大疆猛打价格战，为啥还能赚得更多，营收翻倍？中国品牌到底靠啥，让全球全景相机市场彻底变成“中国说了算”？

智能影像赛道的“双雄争霸”，因为这两份数据报告变得更有话题了，10月31日，弗若斯特沙利文发了份《全球智能手持影像设备市场发展白皮书》，里面写得明明白白，2025年第三季度，影石以75%的市占率拿下全球消费级全景相机市场第一，大疆以17.1%排第二。

这数据意味着，全球每卖出4台全景相机，就有3台是影石的，中国品牌加起来占了近93%的市场，外国品牌只能分点剩下的“零头”。

可就在几天前，久谦中台发的报告却是另一个样子，同一时期，影石市占率降到49%，大疆反倒像开了挂，不到3个月市占率就从17.1%涨到43%，两份报告差这么多，市场上不少人犯嘀咕，到底哪份数据才是真的？

其实不用太纠结数据不一样的地方，核心是统计口径不同，有的只算硬件销量，有的把软件服务、配件套餐都算进去了，有的看全球整体市场，有的只盯中国本土渠道。

但不管怎么算，有个事实没法否认，全球全景相机市场已经被中国品牌彻底攥在手里了，以前活跃的外国品牌，不是份额越变越小，就是干脆退出了，放在十年前，谁能想到，这个被外国品牌先抢占的赛道，现在会变成中国智能硬件的“秀场”？

2025年，中国智能影像赛道最热闹的事儿，就是影石和大疆的“跨界对打”，今年7月，一直专心做全景相机的影石，宣布要进军无人机领域，打破了大疆在无人机市场的“垄断”。

紧接着，大疆就反击了，推出了自己首款全景相机，两大巨头的业务正式撞在一起，一场抢赛道话语权的较量就这么开始了。

作为全景相机领域的新人，大疆选了个最直接的办法，打价格战，频繁降价、推高性价比机型，很快就撬动了市场，弗若斯特沙利文的数据显示，2025年第三季度，大疆靠差异化价格策略在国内市场快速起来，拿下了约37.1%的中国市场份额。

消费电子领域，价格战往往能很快见效果，不少人都猜，影石在全景影像赛道的老大地位会被撼动吗？它能顶住这波价格冲击吗？

面对大疆的价格攻势，影石走了条完全不一样的路，不跟着卷入价格战，反而把钱和精力都投到了产品创新和生态搭建上。

这个选择看着有点“被动”，但业绩却给出了最好的证明，不仅三季度营收大涨92.64%，双十一期间，影石全景相机X5在天猫全景相机热卖榜上，一直稳稳占着第一名，都蝉联21天了。

在消费电子圈待久了就知道一个规律，价格战能抢短期份额，却守不住长期市场，真正能让品牌站稳脚的，是别人学不会的产品体验，影石就是看透了这一点。

消费者买全景相机，不只是买个“能拍全景的玩意儿”，更看重拍摄方便不方便、后期剪片顺不顺畅，还有最终拍出来好不好看，与其在价格上互相压价、赚得越来越少，不如把钱花在用户真正在意的地方，用别人没有的优势留住用户。

不少人会担心，影石和大疆这么激烈竞争，会不会“内耗”，让外国品牌有可乘之机？

但实际情况恰恰相反，两大中国品牌的较量，不仅没削弱中国力量，反而让全景相机市场彻底“火出圈”，让全球更多人知道、喜欢上全景影像，也让全球全景智能影像设备市场，彻底进入了“中国时间”。

第三方数据能看出来，2025年第三季度，不管是影石还是大疆，它们的官方App在全球主要市场，中国、美国、日本、德国这些地方，下载量和月活用户都涨了不少。

尤其是竞争最激烈的中国市场，增长曲线几乎是“直线往上冲”，同一时期，影石全球App下载量比去年同期涨了78%，这说明，越来越多人开始用全景相机记录生活、做内容，整个市场的蛋糕被越做越大。

这种“竞争把市场做活”的事儿，在细分科技市场挺常见，就像智能手机领域苹果和安卓阵营那样。

过去十年，安卓阵营的品牌靠性价比、功能差异化抢份额，但苹果始终靠iOS生态、品牌口碑等优势领跑，2014财年到2024财年，苹果的收入从1828亿美元涨到超过4000亿美元，这就证明了，搭建好生态对品牌长期发展有多重要。

现在，全景相机市场也在走这条路，影石和大疆的竞争，不是“你死我活”，而是各自靠优势留住用户，一起教大家怎么用全景相机，影石就是靠极致的用户体验搭起自己的生态，它的产品设计特别懂全景相机的使用场景，影石X5能让用户自己换镜头，满足不同拍摄需求。

支持模块化维修，能帮用户省不少钱，软件方面，不仅有功能全的应用，还能适配FinalCut、AdobePremierePro这些常用剪辑软件，让用户剪片更方便。

当外国品牌还在纠结硬件参数的时候，中国品牌已经开始做“硬件+软件+服务”的完整生态了。

影石能在大疆的价格攻势下稳住阵脚，核心底气就是一直搞产品创新，回头看影石的崛起之路，每一步都是盯着用户的痛点，做出一个又一个“别人没有”的创新功能，造出了自己的独门本事。

几年前，一位参与影石早期测试的工程师，在滑雪的时候举着自拍杆拍全景视频，屏幕里的雪山、滑道看着特别有沉浸感，可那根金属自拍杆却显得特别突兀，他当时就想，“能不能让自拍杆‘消失’？就像无人机跟拍那样干净？”

这个在雪地里冒出来的想法，很快就成了深圳研发室里要攻克的难题，团队经过无数次调试，最后靠复杂的AI算法和图像识别技术，实现了“隐形自拍杆”效果，这个功能一上线就火了，成了影石的“王牌”，也解决了全景拍摄时的“颜值烦恼”。

解决了自拍杆问题，影石又盯上了影像圈的“阳光机”魔咒，在影像圈，“阳光机”听着像夸人，其实是说设备在弱光环境下拍得差，因为机身小，运动相机在暗光里基本没法用，小体积和拍夜景的能力好像没法兼顾。

在研发AcePro2的时候，影石团队想了个“双管齐下”的办法，大胆装了两颗芯片，主芯片负责突破4K拍摄的局限，直接支持8K画质，独立AI芯片专门搞定夜景拍摄。

参与研发的人说，“装两颗芯片不仅要多花钱，还得解决把两颗芯片塞进手掌大的机身里的封装、散热问题。”

团队经过无数次优化，终于攻克了这些难关，再加上精准的图像算法调校，AcePro2在夜景拍摄上实现了突破，现在成了年轻人社交的“神器”，用它拍的夜景全景视频，细节清楚、色彩真实，发在社交平台上总能收到很多赞。

就在AcePro2朝着画质巅峰发力的时候，影石新出的8K全景相机X4Air，又给自己出了个难题，怎么在机身特别小的情况下，不牺牲光学效果、续航和散热这些核心体验？

参与这个项目的产品经理说，项目一开始挺顺利，但到了设计验证测试阶段，就出现了画质差、耗电快、发热严重等问题，那段时间，团队一直在优化，特别煎熬。

好在最后靠在机内导入降噪算法2.0解决了噪声问题，又推出了影调增强、人像模式等功能，大幅提升了画质，最终做出了只有165g的超轻X4Air，握在手里几乎没重量，不管是登山、骑行还是旅行，都能轻松带着。

2025年前三季度，影石收入已经达到66.11亿元，据第三方预测，影石2025年营收有望冲到百亿规模，这个体量和2016年的大疆差不多。

这意味着，以后面对包括大疆在内的竞争对手，影石有了更厚的“安全垫”，不用卷入价格战，能把更多钱投到研发创新上，2025年第三季度，影石的研发投入比去年同期增长了超160%，这也是它能长期增长的关键。

现在，影石正朝着百亿营收稳步前进，研发投入越来越多，创新能力也越来越强，市场一直等的那个答案，影石能不能成为智能影像赛道的“隐形冠军”，好像越来越清晰了。

从“隐形自拍杆”到“双芯夜景”，从X5到X4Air，影石用一个又一个创新产品证明，中国品牌不仅能做好产品，还能定义产品，不仅能占领市场，还能领着赛道往前走。

未来，会有更多中国品牌加入智能影像赛道，技术创新也会不断突破，相信中国智造会在更多全球细分市场跑在前面，让世界看到中国品牌的实力和魅力，而这，正是中国品牌最争气的地方，用创新说话，用实力赢得尊重。