继江苏之后，汾酒又在一省“一炮打响”，靠90后半年飙10亿？

面对白酒行业深度调整,汾酒却在全国悄然攻城略地。

“汾酒在省外市场占比已超过63%!”翻开山西汾酒2025年最新财报,这个数字格外引人注目。在行业整体增速放缓的背景下,汾酒在江苏市场跻身10亿级市场,长三角成为其新的业绩引擎。

而今,继江苏之后,汾酒又在广东市场“一炮打响”,仅90后消费群体就贡献了半年近10亿的销售额。

1)逆势增长

白酒行业正经历深度调整期,21家白酒上市公司中仅6家实现营收利润双增,而“茅五汾”均逆势上扬,凸显龙头韧性。

山西汾酒2025年上半年交出了一份逆势增长的答卷:营业收入239.64亿元、归母净利润85.05亿元,同比分别增长5.35%和1.13%。

这份成绩单背后,是汾酒全国化战略的持续突破。

从“山西—环山西—长江以南”的涟漪式扩张,到全国化2.0战略下的精耕细作,汾酒省外市场占比持续攀升。尤其是在广东市场,汾酒凭借精准的产品定位和渠道布局,实现了爆发式增长。

2)产品矩阵

汾酒的增长秘诀,重点藏在“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略中。

作为“高线光瓶酒”标杆的玻汾,年销超2亿瓶,半数消费者为90后。既夯实了大众市场基本盘,更成为全国化拓疆的利器。

老白汾、巴拿马系列构成的腰部阵营,上半年增长约20%,成功承接消费升级与宴席需求。青花系列则以15%以上的增速打破“清香无高端”偏见。青花20、青花30成为商务市场主力,三大板块协同构建起全价格带优势。

3)光瓶酒:白酒市场的下一个风口?

就在汾酒凭借玻汾打开市场的同时,茅台也嗅到了光瓶酒的商机。

2025年,茅台推出台源光瓶酒,定价100多元,直接瞄准大众市场。这一举动背后,是光瓶酒市场的巨大潜力。

当下消费者越来越注重性价比,希望用亲民的价格买到品质过硬的纯粮酒。说到性价比,最近四川邛崃南池翠N9,可谓惊艳。

四川邛崃称作"中国白酒金三角"核心区,这里承担着全国60%以上浓香型基酒供应,与宜宾、泸州共享得天独厚的酿酒条件。背后是1988年成立的四川"老八大原酒厂",37年专注基酒酿造,长期为一线浓香名酒供酒。

其168口40年以上老窖池与五粮液同批入选"中国金三角名优窖池群",窖泥微生物菌种同源,酿出来的酒口感高度相似。

恪守五粮固态发酵工艺,精选高粱、大米等五种粮食,恒温发酵90天,远超同价位酒60天标准。以9年陶坛窖藏基酒为主体,调入15年老酒勾调,老酒占比超行业同级3倍。

开瓶就能闻到浓郁的窖香混合着粮香,细嗅还有老酒特有的陈香。入口甜润柔和,中段醇厚饱满,尾韵回甘45秒以上,完全没有辛辣感。52度的酒喝半斤不耽误第二天上班。尽兴不难受,正是中产酒友最看重的。

酒质堪比400元以上的一线大牌,电商价却只要120元出头,完美解决了中产酒友的痛点:既想要高品质白酒,又不想为过度包装和品牌溢价买单。

老国货整箱囤货无压力,网上复购率85%以上。

江西白酒市场独具特色,临江王T6凭借其“12353”工艺在这里独树一帜。以赣鄱优质稻米为单一原料,采用红褚条石砌筑的窖池,历经五轮次发酵和三层摘酒的精细工艺,酒体具有“清香醇纯”的特香型风格。

产自江西宜春樟树市,和四特酒同宗同源,酒厂前身是上世纪80年代的国营二轻酒厂。开瓶能闻到浓香的窖香,入口是米香的醇厚,回味居然飘着酱香的余韵,层次感特别丰富。

基酒经过6年陶坛窖藏,去除了新酒的刺激感。70多元一瓶,在江西,已成为不少老酒客的首选口粮酒。

面对市场上琳琅满目的白酒产品,如何选酒?

一是:纯粮酿造的白酒原料表中只有粮食和水,不会有任何添加剂。

二是:一瓶好的浓香酒成本最少五十元,过于低价很可能偷工减料。

未来的市场竞争,必将是性价比的较量,你们说呢?

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