连涨三年后，高端彩妆毛戈平降价了

中新经纬8月29日电 (林琬斯)近日，毛戈平化妆品股份有限公司(下称毛戈平)披露2025年中报称，上半年实现收入25.88亿元，同比增长31.3%；净利润6.70亿元，同比增长36.1%。

作为高端美妆品牌，今年上半年，毛戈平彩妆平均售价有所下调。

彩妆平均售价连涨三年后首降

2000年，毛戈平在杭州以个人名字创建高端美妆品牌MAOGEPING，开创了中国化妆师创建自有品牌先河。

2025年中报显示，毛戈平美妆品牌包括MAOGEPING和至爱终生。作为旗舰品牌，MAOGEPING品牌贡献了今年上半年主要的产品销售收入。

分业务看，今年上半年，毛戈平的产品组合包括涵盖彩妆、护肤及香氛超过400个单品。其中，彩妆和护肤分别实现收入14.22亿元、10.87亿元，同比增长31.1%、33.4%。

2025年中报显示，毛戈平的彩妆系列包含了粉底、高光和阴影、眼妆及唇妆等各类产品。今年上半年，奢华鱼子气垫和光感柔纱凝颜粉饼两个单品的零售额均超过2亿元。护肤品涵盖面霜、眼部护理、面膜、精华液和洁面乳等。今年上半年，奢华鱼子面膜及奢华养肤黑霜的零售额分别超过6亿元及2亿元。

从今年上半年情况看，毛戈平彩妆平均售价下降，护肤品平均售价上升。

2025年中报显示，今年上半年，彩妆卖了905.98万件，平均售价从2024年上半年的163.8元/件降至今年上半年的157.0元/件；护肤品卖了309.47万件，平均售价从2024年上半年的346.6元/件涨至351.3元/件。

2021年至2024年，毛戈平彩妆平均售价连续三年递增；护肤产品的平均售价略有波动。

今年上半年，毛戈平将美妆产品的品类拓展到香氛香水市场，推出“国蕴凝香”和“闻道东方”两个高端香水系列，香氛业务实现收入1141.30万元，平均售价322.3元/件。

此外，截至今年上半年，毛戈平在全国开设了9所化妆艺术机构，第10所化妆艺术机构广州分校正在筹备中。

不过，毛戈平化妆艺术培训及相关销售产生的收入今年上半年同比下降5.9%至6731.2万元。毛戈平表示，主要由于在现有的培训场地条件下，为提高培训服务水平和学员满意度，公司严控招生人数和满班率，且自2025年起不再收取学员考前培训费。

进军海外市场

从销售渠道来看，截至今年上半年，毛戈平的线下和线上销售收入分别为12.24亿元和12.97亿元，同比增长分别为26.6%和39.0%，销售收入占比分别为48.6%与51.4%。

2025年上半年，毛戈平在境内与境外分别实现销售收入25.20亿元、115.20万元，销售占比分别为99.95%与0.05%。

毛戈平解释称，境外产品销售收入由2024年上半年的19.10万元增加503.1%至2025年上半年的115.20万元，主要由于2024年6月刚新增境外分销商。

展望未来，毛戈平表示准备战略性地进军海外市场，在海外市场建设百货商店专柜及网店双渠道。

毛戈平指出，这一扩张战略旨在扩大品牌在全球消费者中的曝光度。与全球高端百货商场建立合作伙伴关系是一项重要举措，此举将有助于巩固公司的品牌形象，使品牌深入海外消费者的心中。

此外，为在欧美和亚太地区等海外市场与国际品牌有效竞争，毛戈平表示，正在加强公司的竞争战略，重点关注不同的产品和品牌战略，以迎合地区美妆趋势和消费者偏好。毛戈平还致力于建立当地团队，专门负责海外市场的产品开发、营销及销售。

此外，毛戈平表示，将探索战略投资及收购机会，例如业务重点放在与公司的高端市场定位相一致的美妆品牌上，其产品可与公司的产品形成互补，以及那些在公司的供应链上具有生产能力的品牌，以开发符合各地区特定气候条件及消费者特征的产品。

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责任编辑：罗琨 李中元