茅台爆出一个大消息，白酒电商化迎来大变数？

就在最近一段时间，茅台在公众号、官网突然公布了线上“官方渠道”自营店，什么意思？也就是说，除了i茅台外，其他京东、天猫等电商平台上有且仅有一家官方自营店，这为消费者排除了无数网店。

茅台这是给无数消费者避雷，以前是什么？你在线上买酒，纯能靠运气，坦白说，酒拿到手里是真是假，你都分辨不出来。

如今，茅台公布了购买渠道，等于避免了茅台酒水消费的“售后求证”，消费者下单，酒直接从厂家到消费者手里，去除了中间流通几次环节。

坦白说，以前买茅台酒，基本都是去线下买，线上唯一担忧就是真假问题，而且以前买茅台价格并不低。如今，线上真假问题解决了，再加上平台本身有折扣性价比，我认为，未来在折扣平台买茅台会是新的消费趋势。

对茅台来说，那可是意义重大。首先，这直接拓展了茅台的销售渠道，让茅台的产品能更轻松地走进千家万户。

以前，茅台主要靠线下门店和传统电商平台销售，现在有了淘宝闪购，多了即时零售这个 “秘密武器”，市场份额肯定能进一步扩大。

那些临时起意的喝酒场景，比如朋友突然来家里做客，或者加班到深夜想放松一下，以前可能因为买不到现成的茅台就只能作罢。现在有了淘宝闪购的即时配送，这些潜在需求都被激活了，茅台的销量说不定会迎来一波 “小高潮”。

更重要的是，还能触达新生代消费群体。现在的年轻人，追求的就是一个便捷、高效，淘宝闪购正好满足了他们的需求。

茅台通过这个平台，能让年轻消费者更方便地接触和购买产品，慢慢培养他们对茅台品牌的认同感和忠诚度，为品牌的长远发展打下坚实基础。

酒业独立评论人肖竹青对澎湃新闻记者表示，非官方授权渠道对品牌酒厂的影响主要体现在价格体系冲击、品牌声誉风险、渠道生态破坏三个方面，且头部酒企近期集中“点名”非授权店铺，正是为了维稳价盘、重塑渠道秩序。

肖竹青认为，茅台、五粮液等头部酒企在“双11”前集中公布正规渠道、点名非授权店铺，并非“封杀电商”，而是“划清界限”。

核心目的有三方面：一是保护消费者，避免因低价买到假货而迁怒品牌；二是保护经销商，稳定价格预期，防止渠道“踩踏式”抛货；

三是，倒逼平台合作，通过“官方授权名单”施压电商，推动建立“白名单”准入机制，而非一刀切封杀。