吃着中国人的饭，还想砸中国的碗，到底谁给的勇气？

近日，瑞士一名表宣传图被爆涉嫌辱华，在它们官方宣传页上，一位男性模特戴着手表明目张胆的用手挑起双眼，做出了“眯眯眼”的姿势。

更可气的是，在宣传图引起众怒后，该品牌的回应却是相当敷衍。

人民日报直接发声“抵制”、网友更是冲锋陷阵，品牌斯沃琪终于意识到大事不妙，开始删图道歉，然而一切都晚了！

瑞士名表Swatch辱华

8月15日，瑞士知名手表品牌Swatch发表了一组宣传照，瞬间引起了全网的愤怒。

在宣传照中，一位亚裔模特，戴着手表用双手拉扯眼角，另一张照片中他用拇指和食指拉扯眼尾，摆出了“眯眯眼”的样子。

这个动作是非常典型的“辱华”行为，在过去的一百多年里，欧美国家有着种族歧视的人，都用眯眯眼来歧视东亚人，尤其是中国人。

在国外一些拥有刻板的种族歧视的人眼中，东亚人就是塌鼻子、细长条眯眯眼，这种认知是对东亚人的丑化和侮辱。

而Swatch作为全球知名牌子，在中国有着不少的消费者，甚至前些年火的时候，中国的店铺大排长龙，就这样居然搞出了“辱华”宣传，真是吃了中国饭还砸中国锅。

随着事件的发酵，国内多个平台，微博、小红书、抖音等等，都要求Swatch给出一个解释，要求道歉并且删除宣传图。

然而当时的Swatch觉得事情不大，打算“装死”蒙混过关，可没想到国内多家官媒纷纷出手，指出他们的“辱华行为”

其中人民日报都忍不住直接发声“抵制”，该品牌发现事情不妙，不得不连忙道歉，删除相关的所有资料。

可惜的是，“辱华”和“种族歧视”是底线，就像在欧美国家，不能玩“黑人歧视”的梗一样，你在中国卖东西还要歧视中国，简直是明知山有虎偏向虎山行。

事后的道歉信没有办法挽回中国客户的心，更何况Swatch官方仅仅是在社交平台发了一张蓝色背景图几句简单的道歉话术。

一没有承认自己做了什么错事二也没有诚恳的表达歉意，这些道歉话术只能看出“敷衍”二字，看来这个瑞士名表依旧放不下自己的架子。

殊不知，在整体钟表行业走下坡路的时候，全是靠着中国市场让他们一跃成为了“奢牌”，如今放弃中国市场，只会让他们万劫不复。

Swatch的中国发家史

提到瑞士手表，大家其实都不陌生，瑞士的钟表类在全球闻名，每一个品牌的价格都不便宜动辄几十上百万，算得上是富人阶级的标配。

然而随着时间的推移，瑞士手表的销量大幅度下降，格外高昂的价格和太过复古的设计，都“俘虏”不了年轻人的心，年轻人如今更喜欢电子表而非机械表。

不过Swatch这个牌子家大业大，比如我们熟知的浪琴、欧米茄等手表牌子都是他们旗下的，作为行业的头部，他们自然不会坐以待毙。

2002年，Swatch进入了中国市场，推出了许多款式新颖的主题表，甚至有游戏手表、教学用表等等，这对于当时的中国市场来说，是非常稀罕的。

最主要的是，比起Swatch旗下的其他牌子，它们的设计更前卫，而且价格相对便宜，大多都是几百到万元以内的，是很多年轻人的不二之选。

在这之后，同类型手表开始流行起来，越来越多的年轻人购买来搭配自己的穿搭，小红书等平台的带货，也上Swatch走上了潮流设计和联名营销。

它们通过和故宫、国内外动漫的大ip联名，以及邀请一些明星代言，吸引了越来越多的年轻人购买。

不仅Swatch在中国越来越出名，旗下的欧米伽和浪琴也深入了中国各个城市，让Swatch达成了低中高三线品牌齐头并进。

在国外钟表市场萎缩的时候，Swatch在中国市场赚的盆满钵满，截止到2023年，Swatch的电商销售额在中国市场占比已经超过30%，远超全球水平。

毫不夸张的讲，如今的Swatch就是靠着中国市场“吃饭”的，如今砸锅又砸碗，真是“自毁前程”。

被全网抵制后敷衍道歉

在事发后不到24个小时，全网对Swatch的差评就不断出现，“抵制”“给中国道歉”等词条登上热搜，而Swatch集团的股价也下跌了3%以上。

许多国内的平台以及分销商都下架和停售了这个品牌的商品，而且翻了翻Swatch如今的财报，中国市场销量跌30%，净盈利缩水88%。

不仅如此，随着美国对瑞士加征高关税，瑞士在美的市场也会不断缩减，一边丢了美国，一边又得罪中国，真是把自己往死路上推。

之前也有个别品牌涉及到了辱华行为，而他们的结局无一例外都非常的“惨”，要知道中国始终是全球最大的市场之一，如果一旦被抵制，就离完蛋不远了。

如果Swatch还想挽回自己在中国的口碑，就诚恳的为自己所作所为道歉，而不是敷衍的发套话，当中国消费者是傻子。

参考资料：Swatch发布致歉声明：已第一时间在全球范围内删除 光明网

Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源 Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源