“一觉醒来涨5000元”！黄金突然暴涨，有人在门店排队3小时

黄金作为兼具保值与装饰属性的商品，其价格波动始终牵动着市场与消费者的神经。继 6 个月前的调价后，国内高端黄金品牌老铺黄金于 8 月 25 日再次启动产品价格调整，部分热门饰品涨幅达 10% 至 12%，部分大件饰品价格一夜之间上涨 5000 元，引发消费者广泛关注。涨价消息公布前后，多地老铺黄金门店出现大规模排队现象，北京 SKP 门店的消费者甚至需等待 2 至 3 小时才能进店选购，而线上旗舰店的价格也同步上调，1 万至 3 万元的热门饰品价格上涨 1000 至 3000 元。这一现象不仅反映出黄金市场的热度，也折射出消费者对黄金保值属性的认可与对价格波动的敏感反应。

一、老铺黄金再启调价：线下门店与线上平台同步上涨

8 月 25 日清晨，老铺黄金全国多家门店的工作人员早早到岗，将新的价格标签逐一替换到饰品展柜上。在北京 SKP 商场的老铺黄金专柜，店员李女士正小心翼翼地将一枚镶嵌红色钻石的中号玫瑰花窗吊坠的价格标签从 “22800 元” 更换为 “24800 元”，标签上的数字变化，意味着这款热门饰品的价格上涨了 2000 元。“这是今年以来第四次调价了，这次涨幅比前几次都要大。” 李女士一边整理展柜，一边对前来咨询的消费者解释。

据老铺黄金部分门店工作人员介绍，此次调价覆盖了品牌旗下大部分产品，具体涨幅因产品款式、工艺不同有所差异，热门饰品的涨幅集中在 10% 至 12% 之间，部分工艺复杂的大件饰品涨幅超过 12%，也有少量基础款饰品涨幅低于 10%。“像这款足金葫芦吊坠，之前售价 18600 元，现在调到 20500 元，涨了 1900 元；还有那款足金罗盘项链，原价 29800 元，现在要 33500 元，涨了 3700 元。” 成都 IFS 商场老铺黄金门店的店员指着展柜里的饰品，向消费者逐一介绍价格变化。

线上平台的调价也同步启动。8 月 25 日上午 9 点，老铺黄金京东旗舰店与天猫旗舰店的产品价格完成更新。打开京东旗舰店页面，一款售价 15800 元的足金蝴蝶手链，价格已调整为 17500 元，上涨 1700 元；天猫旗舰店中，一款 28900 元的足金镶嵌宝石手镯，现价 32600 元，上涨 3700 元。从线上平台的价格数据来看，1 万至 3 万元区间的热门饰品，价格普遍上调 1000 至 3000 元，整体涨幅在 5% 至 13% 之间，与线下门店的调价幅度基本一致。

值得注意的是，老铺黄金此次调价并非毫无征兆。早在 8 月 15 日，品牌就通过官方渠道发布了 “产品价格即将调整” 的通知，但未公布具体涨幅与调价时间。这一消息如同投入市场的一颗石子，迅速引发消费者的关注与讨论，也为后续的 “排队抢购潮” 埋下伏笔。回顾老铺黄金的调价历史，2024 年 3 月、9 月及 2025 年 2 月，品牌曾三次调整产品价格，每次调价前的 “预告期”，都会吸引大量消费者前往门店选购，形成阶段性的消费热潮。

8 月 25 日当天，老铺黄金的股价也受到调价消息影响。截至港股收盘，老铺黄金股价报 733.5 港元 / 股，较前一交易日小幅上涨，显示出资本市场对品牌调价行为的关注与一定程度的认可。

二、涨价前夕的 “抢购潮”：多地门店排队，有人等待 3 小时

“调价通知一出来，我就知道店里肯定会挤满人，所以特意提前来排队。”8 月 24 日早上 8 点 30 分，北京 SKP 商场还未正式开门，老铺黄金专柜前已聚集了不少消费者，家住朝阳区的王女士就是其中之一。她手里拿着一张写满饰品型号的纸条，上面标注着自己心仪的项链、手镯款式，“我准备买一条足金项链当七夕礼物，听说要涨价，赶紧来看看能不能赶在调价前买到。”

上午 9 点，商场正式开门，老铺黄金专柜前的队伍迅速拉长。工作人员用隔离线在专柜前划分出排队区域，队伍从专柜门口蜿蜒延伸至商场走廊，粗略估算有 30 余人在排队。“现在排队的话，至少需要 2 到 3 小时才能进店。” 工作人员拿着扩音喇叭，向排队的消费者告知等待时间。即便如此，仍有不少消费者陆续加入排队队伍，有的是为自己选购饰品，有的则是受家人朋友委托前来抢购。

在成都 IFS 商场的老铺黄金门店，类似的场景也在上演。8 月 24 日下午 2 点，门店门口拉起了红色隔离线，15 名左右的消费者在隔离线外有序排队，门店内已有七八名消费者正在选购，店员们忙碌地为顾客介绍产品、计算价格。“从 8 月 15 日公布调价消息后，店里的客流量就一直没断过，周末的时候人更多。” 门店店长表示，这段时间的排队时间 “快则十几分钟，慢则一两个小时”，店员们不得不延长工作时间，以应对激增的客流。

上海的老铺黄金门店同样热闹。有网友在社交平台晒出排队照片，配文称 “8 月 24 日下午，上海某老铺黄金门店，人均排队一小时起，想买个戒指都要等半天”。照片中，门店外的休息长椅上坐满了等待的消费者，有人低头刷手机打发时间，有人则与同行者讨论选购清单，空气中弥漫着紧张而期待的氛围。

不过，并非所有老铺黄金门店都出现了 “排队潮”。在王府井商场的老铺黄金门店，8 月 24 日当天的客流与平时相比并无明显变化，展柜里的饰品摆放整齐，店员们也较为清闲。“我们店的位置相对偏一些，加上周边有好几家黄金品牌门店，所以没出现大规模排队的情况。” 门店店员表示，店内饰品库存充足，消费者可以随时进店选购，无需等待。

除了线下门店，线上平台也迎来了一波 “预购潮”。8 月 24 日，老铺黄金京东、天猫旗舰店的客服咨询量大幅增加，“是否会涨价”“涨价前下单能否按原价发货” 成为消费者咨询的高频问题。部分消费者在咨询后，选择 “先下单未付款”，锁定心仪的饰品，等待确认调价时间后再决定是否付款。网友 “叶小花大人” 就在社交平台分享：“昨天看到调价通知，赶紧去天猫旗舰店下单了一条金项链，当时还在犹豫要不要付款，今天早上一看，同款项链涨了 1500 多，赶紧付了款，算是赶上了‘最后一班车’。”

与此同时，老铺黄金还推出了 “七夕促销活动”，从 8 月 25 日持续至 8 月 29 日，活动期间购买饰品可享受 “满 1000 减 100” 的优惠。这一促销活动与调价行为形成 “叠加效应”—— 部分消费者为了享受优惠，选择在调价后购买；也有消费者为了避开涨价，赶在 8 月 24 日完成选购，进一步加剧了涨价前夕的消费热度。

三、消费者的不同反应：有人庆幸 “上车”，有人被涨幅吓退

“一觉醒来，喜欢的戒指涨了 2800 元，稍微大一点的饰品居然涨了 5000 元，太夸张了！”8 月 25 日早上，网友 “冰淇淋姐” 打开老铺黄金线上旗舰店，看到心仪饰品的价格后，在社交平台发出了这样的感慨。她之前一直关注一款足金镶嵌蓝宝石的戒指，原价 23500 元，调价后变为 26300 元，涨幅超过 12%。“本来还在纠结买不买，现在涨价这么多，更犹豫了。”

与 “冰淇淋姐” 不同，网友 “小幸运” 则庆幸自己赶在涨价前完成了购买。8 月 24 日下午，她在成都 IFS 商场的老铺黄金门店排队 20 分钟后，买到了一条心仪已久的足金葫芦项链。“当时店员说第二天就要涨价，我赶紧下单了，今天一看，同款项链涨了 1800 元，感觉自己赚了。” 她在社交平台晒出项链照片，配文 “还好下手快，不然就亏大了”，引发不少网友的羡慕。

也有消费者在涨价后依然选择购买。在北京 SKP 商场的老铺黄金专柜，8 月 25 日上午，刚完成选购的刘先生拿着两个首饰盒，里面装着一条项链和一对耳环。“我是给妻子买的七夕礼物，虽然涨了 2000 多块，但她很喜欢，而且黄金也有保值功能，涨点价也能接受。” 刘先生表示，自己关注这款项链很久了，即使涨价，也不想错过。

还有部分消费者将此次涨价视为 “资产增值” 的信号。一位 2024 年 9 月购买老铺黄金饰品的网友在社交平台留言：“去年买的一条金手链，当时花了 21000 元，现在同款涨到 24500 元，相当于我的‘身价’也跟着涨了，看来买黄金确实能保值。” 这种观点得到了不少网友的认同，有人表示 “黄金比股票、基金稳定多了，涨价也算是一种安慰”。

不过，也有消费者因涨幅过大而放弃购买。“本来打算买一条 3 万元左右的项链，现在涨了 3000 多，感觉有点不值。” 在上海某老铺黄金门店，准备离开的陈女士表示，自己对黄金饰品的需求并非刚需，涨价后性价比降低，暂时不会考虑购买。还有网友在评论区直言：“涨呗，反正不买就是了，黄金又不是生活必需品，没必要为了涨价跟风抢购。”

从社交平台的讨论来看，消费者对此次调价的态度呈现明显分化：有需求、注重黄金保值属性的消费者，倾向于在涨价前后完成购买；而需求不迫切、对价格敏感的消费者，则选择观望或放弃。这种分化也反映出黄金饰品消费市场的多元化特征 —— 既有人将其视为 “保值资产”，也有人将其视为 “普通消费品”，不同的消费理念导致了不同的行为选择。

四、调价背后的原因：市场金价波动与品牌策略调整

老铺黄金此次大幅调价，并非孤立事件，而是多重因素共同作用的结果，既与全球黄金市场的价格波动密切相关，也与品牌自身的发展策略调整有关。

从全球黄金市场来看，2025 年以来，金价呈现出 “稳中有涨” 的态势。世界黄金协会发布的数据显示，2025 年上半年，国际金价涨幅接近 26%，期间创下 26 次历史新高。金价上涨的背后，是全球经济不确定性增加、地缘政治风险升温等因素的影响 —— 投资者为了规避风险，纷纷将资金投向黄金这一传统避险资产，推动金价持续走高。作为黄金饰品品牌，老铺黄金的产品价格与国际金价紧密挂钩，金价上涨直接导致品牌的原材料成本增加，调价成为应对成本压力的必然选择。

回顾老铺黄金 2025 年 2 月的调价，当时多数产品的涨幅在 10% 以内，且素金类产品涨幅高于点钻类产品，涨幅整体小于此前的金价涨幅。而此次调价幅度超过 10%，部分产品涨幅甚至达到 13%，反映出品牌对当前金价走势的判断 —— 认为金价仍将保持高位，因此通过更大幅度的调价，提前应对未来可能的成本上涨压力。

除了市场金价因素，老铺黄金的调价也与其 “高端消费品” 的品牌定位密切相关。一位接近老铺黄金的业内人士表示：“老铺黄金的定价逻辑与高端消费品品牌相符，每年会根据市场情况、成本变化及品牌发展需求，进行多次价格调整，这是高端品牌维持品牌价值、提升产品溢价的常见策略。”

中邮证券发布的研报也印证了这一观点。研报指出，老铺黄金通过 “稀缺性产品、一对一高质量服务、高端渠道布局” 等方式，精准定位高净值客群，逐步塑造高端消费品属性。具体来看，品牌的高端化策略体现在三个方面：一是服务差异化，门店为消费者提供一对一专属服务，部分稀缺产品采用 “配售” 模式，提升高净值客户的专属感；二是渠道高端化，品牌门店多布局在一线城市的高端商场，如北京 SKP、上海恒隆广场、成都 IFS 等，通过商场的高端定位衬托品牌形象；三是产品符号化，品牌打造了葫芦、罗盘、蝴蝶等具有高辨识度的产品元素，形成独特的品牌记忆点，这种产品研发思路与成熟奢侈品珠宝品牌的打法高度相似。

从市场反馈来看，老铺黄金的高端化策略取得了一定成效。高净值客群对价格的敏感度相对较低，更注重产品的工艺、设计与品牌价值，这也为品牌多次调价提供了市场基础。此次调价后，尽管部分普通消费者选择观望，但高净值客群的购买需求并未明显减少，北京、上海等地高端商场的门店仍有不少高净值客户进店选购，支撑了品牌的销售稳定。

此外，七夕节的临近也为此次调价提供了时间窗口。七夕作为中国传统节日，是黄金饰品消费的旺季，消费者的送礼需求旺盛。老铺黄金选择在七夕前完成调价，既可以借助节日消费热度消化调价带来的市场影响，也能通过 “涨价 + 促销” 的组合策略，刺激消费者在节日前完成购买，实现销售额的阶段性增长。

五、黄金市场的未来趋势：短期热度难减，长期仍看供需

老铺黄金的调价与 “抢购潮”，只是当前黄金市场热度的一个缩影。从整个黄金市场来看，2025 年以来，无论是投资类黄金产品（如金条、金币），还是消费类黄金饰品，都呈现出热销态势。

在银行网点，投资金条的销量同比大幅增长。“今年上半年，我们网点的投资金条销量比去年同期增长了 40% 左右，尤其是 100 克、200 克规格的金条，很受投资者欢迎。” 某国有银行北京某支行的理财经理表示，不少投资者将黄金视为 “避险资产”，在经济不确定性增加的背景下，选择配置黄金以分散风险。

在黄金饰品市场，除了老铺黄金，周大福、周生生、六福珠宝等主流品牌也在近期调整了产品价格，涨幅多在 5% 至 10% 之间。“金价一直在涨，我们的产品价格也不得不跟着调整，不然成本压力太大。” 某品牌门店店员表示，尽管价格上涨，但消费者的购买热情并未明显下降，尤其是婚庆、节日等刚性需求，依然支撑着市场销售。

对于普通消费者而言，如何应对黄金价格波动，成为关注的焦点。业内人士建议，若消费者购买黄金饰品是为了日常佩戴或节日送礼，可根据自身需求与预算选择，不必过度跟风抢购；若将黄金作为投资品，需理性看待金价波动，了解黄金投资的风险与收益特征，避免盲目跟风。“黄金价格受全球经济、地缘政治等多种因素影响，短期波动较大，长期投资价值需要结合宏观经济环境综合判断。” 一位黄金投资分析师表示。

目前，老铺黄金的调价已经落地，线上线下门店的销售逐渐恢复常态。北京 SKP 门店的排队现象有所缓解，等待时间缩短至 1 小时左右；成都、上海等地的门店客流也回归平稳。但市场对黄金价格的关注并未减少，不少消费者仍在密切关注金价走势与品牌的后续动态，期待能在合适的时机入手心仪的黄金饰品。
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