曾经的县城“印钞机”，今年彻底歇了？

县城加盟零食店从2021年起火爆起来，那时候赵一鸣零食起步于2019年江西宜春，门店不到千家。很多人像林远一样，从北京大厂带回资金，投身其中。品牌快速扩张，2022年全国量贩零食门店翻倍到数千家。

县城居民消费升级，喜欢性价比高的休闲食品，一家店月销轻松破20万。加盟费20万左右，加上装修和货款，总投资50万就能起步。供应链厂家直供，毛利保持在25%以上。朋友圈里大家分享经验，觉得这是稳赚的生意。

2023年，零食很忙跟进，赵一鸣门店超8000家。鸣鸣很忙集团合并后，门店总数突破万家。县城街头到处是这类店，密度增加导致竞争激烈。南方市场门店每平方公里多家，北方稳定些。业绩好的店月销70万，但开始有分流迹象。加盟商通过官网数据分析，追求快速回本。餐饮赛道也热闹，现制饮品品牌层出，像喜茶下沉县城。林远加码瑞幸咖啡，大学城位置日销500杯。

进入2024年，零食门店总数超1.4万。万辰集团门店1.5万，鸣鸣很忙超1.6万。扩张太快，消费基数没跟上。县城商场租金涨，工作日人流少。许多加盟商发现业绩下滑，安徽店从70万降到40万。品牌追求万店目标，加密开店挤压老店空间。拌饭品类兴起，米村2023年火爆，人均二三十元，后停止加盟。朴大叔接力，开店超1000家，但回本难。

2025年上半年，鸣鸣很忙GMV411亿，门店1.67万。到9月超2万。零食加盟红利结束，许多店关闭。行业统计显示，传统零食门店十年锐减50万家，2025年不足25万。加盟商亏损常见，有人投80万两个月倒闭。南方竞争更猛，密度大导致业绩砍半。北方包容低，但整体内卷。朋友投朴大叔拌饭60万，江西县城开店，到现在没回本。

餐饮加盟生命周期缩短明显。2025年，人均消费下滑，餐饮店平均存活15个月。网红品牌速生速死，现制酸奶如茉酸奶关店超500家，食品安全问题频发。鲜果茶树夏2024年流行，加盟费20万以上，客单价高。一年内回本可能，但周期短。林远看中树夏，社交平台排队两小时，像早期喜茶。江浙门店小程序订单数百杯。

选址成关键，林远联系昆山朋友，原哈根达斯位需国庆后空。夏天旺季错过，品牌热度半年衰减。他放弃，10月别人开业表现尚可，但不如春季。麦记牛奶糖水品类群聊热议，北方不习惯。网红如阿嬷手作声势大，中式茶饮天花板低，奈雪已无水花。加盟博主增多，包装中立收品牌费。

博主教唆热门品牌，朴大叔拌饭被推。米村2023年商场最火，性价比高。水饮小菜米饭不限量。朴大叔红底白字开放加盟。2025年江西小炒兴起，现炒实惠挤压拌饭。县城商场工作日车少，周末传单揽客。林真真牛肋条放题是最大坑，人均60元畅吃，2024上半年成立，半年开100多家。

博主教唆买推广，福建代理商亏百万。品牌注销执照，打官司难。一地鸡毛。加盟群热闹表面，好项目少。自媒体时代软广伪装观点，分辨难。真正好品牌不需广告，问老加盟商开不开二店。二店率低需警惕。2025年趋势小店化，山东源麦甜千层蛋糕在大学生火，社交测评多。

朋友去福建学甜品，开小店风险可控。消费者重性价比，不付品牌溢价。小品牌有机会。加盟复杂，螳螂捕蝉黄雀后。品牌生命周期半年，蜜雪冰城县城霸主，门店超5万。2021年起追求万店，加密下滑老店业绩。

内卷结果明显。上半年提醒投资慎重，下半年不回社交。每人理解不同，结果差异大。第一桶金股票翻5倍，100万全投零食，看清再行动。下半年投贵金属，稀缺资源。硬折扣超市如盒马超盒算NB11月开放加盟，南京朋友咨询。类似奥乐齐，毛利15%，扣成本净利润低。