三季度止跌，四季度全球电视面板将走向何方？​

据行业知名数据机构TrendForce数据显示，2025年第三季度，全球电视面板市场迎来了一个关键转折点。持续了相当长一段时间的跌价态势终于被遏制，市场在品牌备货需求回升与面板厂主动调控产能的双重作用下，实现了价格的止跌企稳。

这一变化，不仅为持续承压的面板企业带来了喘息之机，也为终端电视品牌备战年末销售旺季提供了相对稳定的成本环境。

三季度回顾：需求季节性回暖

回顾整个第三季度，电视面板市场的走势并非一帆风顺，而是呈现明显的阶段性特征。7月，市场仍被疲软氛围笼罩，部分品牌客户为控制库存并增强议价能力，继续下修采购订单，导致32吋至75吋等主流尺寸面板价格均出现1至3美元不等的下滑。面板厂则坚持以需定产，试图平衡供需。

转机出现在8月。随着北美“黑五”、中国“双十一”等年终大促临近，各大电视品牌启动季节性备货，采购需求显著回升，尤其以小尺寸产品为甚。需求的回暖给了面板厂稳固价格的底气，8月份各尺寸电视面板价格全面止跌，转为持平。

进入9月，品牌备货动能得以延续，而面板厂为应对后续可能出现的需求放缓，已开始规划10月份的减产计划。这一前瞻性的供给调控，进一步巩固了9月份的价格稳定局面。

此番价格企稳，是供需两侧共同作用的结果。需求端，品牌商的旺季备货是核心驱动力；供给端，面板厂商严谨的产能管理策略功不可没。从7月的按需生产到9月主动预告减产，面板厂通过控制产出有效避免了库存积压和价格恶性竞争，显示出行业自律性的增强。

当前市场的企稳态势，对面板企业和终端品牌意味着什么？

对于面板厂而言，价格的稳定直接有助于改善亏损局面，提升盈利能力。经历了长时间的价格下行压力后，三季度末的企稳信号无疑是积极的。更重要的是，这证明了头部面板厂商通过协同产能调控来影响市场供需的能力正在提升，行业竞争格局趋于理性。

对于电视品牌商来说，面板成本结束下跌趋势并趋于稳定，使其在规划年末促销活动时，对整机成本有了更清晰的预期，减少了采购层面的不确定性。然而，这也意味着此前依靠面板成本持续下降来获取毛利的空间被压缩。品牌商需要将竞争焦点更多地从供应链成本博弈，转向产品差异化、高端化以及营销策略本身，这对品牌的综合运营能力提出了更高要求。

四季度展望：需求动能转换，价格走势存变数

展望2025年第四季度，电视面板市场面临的挑战与机遇并存。第三季度支撑价格的备货需求在四季度将明显减弱，品牌方的采购节奏预计放缓。为应对这一变化，京东方、华星光电（CSOT）、惠科（HKC）等主要面板厂商已计划在10月国庆期间对重点产线进行休假调整。据TrendForce集邦咨询估算，10月全球LCD电视面板产线稼动率将较原计划下降约6个百分点，至79%的水平。

这一主动减产举措，旨在预防因需求回落可能导致的供需失衡再次加剧，体现了面板厂维护价格稳定的决心。然而，四季度面板价格能否坚守，仍存在变数。其最终走势将取决于年终促销的实际销售表现。若终端市场销售火爆，品牌库存快速消化，则可能引发新一轮的补货需求，从而继续支撑面板价格。反之，若销售不及预期，品牌库存压力增大，则可能再次向面板端施加降价压力。

后记点评：总体而言，2025年第三季度全球电视面板市场的企稳是一个积极信号，标志着市场正逐步走向更健康的供需动态。然而，这种稳定态势在第四季度将面临考验。面板厂商对产能的精准调控与终端市场的实际消费能力，将成为决定未来价格走向的关键。全球电视面板产业在波动中寻求新平衡的过程，仍将持续。