长安的荔枝IP席卷盛夏 饮品巨头争相押注

近日，随着古装剧《长安的荔枝》热播，一股“荔枝经济”正在席卷消费市场。剧中“一骑红尘妃子笑”的经典场景，不仅让荔枝这一传统水果焕发新生，更催生出一系列“唐风”营销的新玩法。

华商报大风新闻记者调查发现，包括茶百道、7分甜、一点点、瑞幸等在内的多个茶饮品牌纷纷推出荔枝系列饮品，借势影视IP热度实现销量翻番。这场由影视剧引发的“荔枝狂欢”，背后是怎样的消费逻辑？又能持续多久？

影视热播IP带火“荔枝经济”

6月7日在腾讯视频和CCTV-8开播的古装剧《长安的荔枝》，凭借精良制作和明星阵容迅速成为爆款。该剧改编自马伯庸的同名小说，讲述唐朝九品小官李善德完成从岭南运送鲜荔枝到长安的“不可能任务”，剧集围绕这一核心情节，串联起盛唐兴衰、职场生存等丰富背景故事，为品牌营销提供了天然内容和流量沃土。

据有关平台统计，《长安的荔枝》强势开局九广，点燃站内，话题霸榜全网热搜305+，微博主话题讨论量70.5万+，抖音主话题播放量2.8亿+，爆款视频数量35+，登顶豆瓣实时热门电视TOP1，口碑暴涨。

小荔枝大能量，《长安的荔枝》热播成功催生“荔枝经济”，让这个原本就是夏季水果界的“顶流”再次爆火。剧集开播当日，官微就宣布了30多位品牌合作商，其结合“吃、喝、玩、乐、用、行、游”七大生活场景，剧集构建起围绕IP的多元消费生态。

品牌与IP联名的本质，是期望通过“流量共享、情感共振、价值互补”，为IP实现变现和增收，为合作品牌带来影响力和关注度。陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕建议，“可以通过与开发商的紧密合作，共同打造具有影响力的IP品牌，提升消费者对周边产品的认知和信任度”。

茶饮品牌纷纷“荔”刻行动

敏锐的茶饮品牌迅速捕捉到这一商机，纷纷推出荔枝系列饮品，借《长安的荔枝》的热度进行营销。

6月16日瑞幸延续了“联名狂魔”基因，与《长安的荔枝》联名携手呈上两款夏至时令新品：“长安的荔枝冰萃”“长安的荔枝冻冻”。产品设计以剧中“荔枝使”李善德的艰辛运荔为灵感，杯身印有荔枝驿道插画，联动剧情场景营销。另外还有荔枝冰萃·mini挂件/转运的小马/徽章/唐风杯套等联名周边，这种沉浸式的剧中消费氛围，跨越时空的幽默碰撞特别能引起青年人的文化共鸣，引发网友购买热潮。

6月12日，茶百道推出“荔枝冰奶”“海盐荔枝冰茶”，主打“19颗鲜荔枝现榨、0添加果浆”。品牌凭借高效供应链——48小时内将广东荔枝从枝头送达西安门店，其数据显示新品上市一小时售出5万杯，当天中午便突破10万杯，登顶全国所有区域门店且销量榜首。有消费者评价“能喝出明显鲜果味”，现代冷链技术彻底改写白居易“三日味变”的千年难题。

一点点和7分甜则以“区域限定+小众混搭”的精准战术，开启“巷战”模式争夺细分市场蛋糕。一点点在上海、南昌等地限定上新“藏青盐荔枝绿”，主打“藏青盐平衡甜腻”概念；7分甜聚焦推出“荔枝山竹冰”系列新品，以“山竹果肉增加层次感”破局，同样备受瞩目。不少喜欢糯叽叽口感的消费者对这款饮品赞不绝口，称其为“神仙搭配”“一口就爱上”。

营销背后的“唐风”密码

当新茶饮品牌们争相推出“贵妃同款”荔枝饮时，一场跨越千年的文化符号转化实验正在悄然上演——历史IP不仅成了流量入口，更成了品牌营销的“唐风密码”。

有业内人士分析，一部《长安的荔枝》，为品牌营销开辟了广阔天地。瑞幸作为其中的积极参与者，此举联名并非简单的“贴牌”合作，而是围绕剧情展开深度联动营销。剧中主人公李善德运送荔枝的艰难历程成为营销切入点，瑞幸巧妙地将这一元素融入产品推广，让消费者在品尝饮品时，仿佛置身于那个为贵妃送荔枝的大唐岁月。

百果园同样围绕剧集精心布局。线上，通过招募“荔枝使&送荔枝”活动溯源产地，以“好果报恩”主题推广贵妃同款妃子笑荔枝，赋予产品浓厚的故事感。线下，在门店陈列剧中“驿马送荔”主题物料、设置“李善德同款荔枝品鉴区”，成功将门店场景转化为剧中场景的延伸，为消费者打造沉浸式消费氛围。这种将历史剧情与消费场景深度融合的方式，让消费者在购物过程中产生强烈的代入感，极大提升了品牌与消费者之间的情感连接。

此外，还有安慕希、每日鲜语等品牌也推出限定产品（如荔枝爆珠酸奶），结合剧情设计推出“古今追鲜”营销。一整个丝滑借势，更有网友称，吃着李善德的荔枝看“长安的荔枝”过夏天。

沿着“荔枝道”收割流量

在《长安的荔枝》原著与剧版中，荔枝从岭南运往长安的路线成为一大看点，而现实中，这条路线也成为地域营销的重要线索。剧版清晰点明广东茂名高州为唐代贡荔原产地，茂名借此东风，大力推广当地荔枝文化。茂名荔枝种植面积约145万亩，年产量约50多万吨，高州更是全球最大的优质荔枝生产基地，产量占全球20%。当地充分利用这一优势，结合剧集热度，吸引游客前来体验“荔枝之旅”，沿着当年的“荔枝道”，感受历史与现实的交融。

淘宝也敏锐捕捉到剧中“荔枝运输”情节引发的全民热议，将“吃荔枝”从剧情延展为全民可参与的消费狂欢。淘宝联合《长安的荔枝》剧集IP以创意营销开启“夏日狂欢”，邀请大家上淘宝吃鲜荔枝等水果、饮品，让“淘宝闪购”“吃荔枝上淘宝闪购”成为出圈的热议话题。通过这种方式，淘宝成功将荔枝元素深度植入合作剧集内容，形成自然流量入口与情感共鸣点，让更多消费者参与到这场与荔枝相关的消费盛宴中。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受华商报大风新闻记者采访时表示，“荔枝作为岭南特有的传统水果，品牌与地方特色水果的联名IP，确实对于整体的品牌效应、规模效应、粉丝效应、话题感和社交属性都有了更好的加持。”但如何将热播IP与品牌营销真正融合，依然考验着品牌的营销创新，以及能否将IP流量转化为持续消费动能。 华商报大风新闻记者 曲丽莉 实习生 周立

来源：华商网-华商报