项立刚：美国苹果税取消，中国保留，我是不做冤大头，谁爱做谁做

美国那边对苹果的“苹果税”动手了，搞得沸沸扬扬，而咱们中国这边呢，还是老样子，苹果照收不误。这事儿让国内科技评论家项立刚坐不住了，他直接放话：“美国苹果税都取消了，中国还留着，我可不做这个冤大头，谁爱做谁去做！”这话一出，网上炸开了锅，大家都在讨论这到底是怎么回事，为什么中美差距这么大。

先说说这个“苹果税”是什么吧。其实就是苹果公司对它应用商店里应用内购买收的一笔费用，通常是30%。啥意思呢？比如你在游戏里买个皮肤花了10块钱，苹果直接拿走3块，开发者只能拿到7块。这规矩从2008年App Store刚出来的时候就有了，苹果说这钱是用来维护平台的，审核应用、保证安全、给开发者提供工具啥的，成本不低。

但这30%也不是一成不变的。比如2020年，苹果搞了个“小企业计划”，年收入不到100万美金的开发者佣金降到15%。还有些订阅类的应用，第二年开始也能降到15%。不过大部分情况下，尤其是热门游戏和订阅服务，还是老老实实交30%。这对游戏行业影响尤其大，像《王者荣耀》《和平精英》这种靠内购赚钱的游戏，苹果抽成那可是真金白银。

这政策听着挺合理，毕竟平台得赚钱，但时间一长，问题就出来了。开发者觉得这比例太高了，干嘛你苹果啥也没干就拿走我三分之一的收入？消费者也抱怨，价格贵了还不都是因为这“税”转嫁到我们身上了？所以这几年，全球各地对“苹果税”的争议就没停过。

美国这边对“苹果税”的调整，可不是苹果自己良心发现，而是被法律和政策逼出来的。咱们得从头说起，最出名的事件就是Epic Games跟苹果的官司。

2020年，Epic Games——就是《堡垒之夜》的开发商——不干了。他们在游戏里直接加了个支付系统，让玩家绕过苹果的渠道付钱，省下那30%的佣金。苹果一看，这还得了？立马把Fortnite从App Store踢出去。Epic也不是吃素的，直接告苹果，说它是垄断，搞反竞争。这官司打了整整一年，2021年9月，法院判了：苹果得允许开发者引导用户去外部支付，不能强迫用它的支付系统。

这判决啥意思呢？简单说，苹果不能再逼着开发者必须用它的支付渠道了。开发者可以告诉用户：“嘿，去我们官网付钱，便宜30%！”虽然法院没说苹果是垄断，也没让它直接降佣金，但这已经是个大突破了，等于变相削弱了“苹果税”的威力。

除了这事儿，美国还有其他动作。2021年，美国参议院提出了《开放应用市场法案》，目标就是打破苹果和谷歌这种应用商店的垄断地位。法案要是通过，开发者就能完全不用苹果的支付系统，甚至可以用别的应用商店分发软件。这法案现在还没定，但支持的人不少，民主党共和党都觉得科技巨头太嚣张，得管管。

再加上一些州也在搞自己的法案，像亚利桑那、北达科他啥的，都想限制应用商店的霸道行为。苹果一看压力这么大，也不得不让步。除了前面说的小企业计划，他们还改了点政策，比如“阅读器”类应用（像电子书、杂志这种）可以直接加个链接，跳到外部网站付钱，不用给苹果交钱。

所以，美国这边“苹果税”能松动，是法律、政策、舆论多管齐下的结果。苹果再牛，也扛不住这么多拳头。

反过来一看，中国这边咋就没啥动静呢？苹果还是老一套，30%照收不误。这背后原因挺多，咱们一条条捋。

美国有很强的反垄断传统，法律体系支持企业去告巨头，Epic Games这种案例在那边不稀奇。但中国呢？法律在这块儿相对弱一些，私企告大公司的案例少得可怜。政府管经济更多是直接出手，像反垄断这种事儿，通常是国家层面定调子，民间很难推动。而且中国对互联网的监管重点是内容和安全，不是市场竞争，苹果税这种事儿就不在优先级上。

苹果在中国不是光卖手机和收佣金，它还是个大玩家。iPhone生产线在国内，富士康这些工厂雇了多少人啊？苹果还投了不少钱建数据中心、搞研发，经济贡献摆在那儿。政府得掂量掂量，动苹果会不会影响这些利益。反过来，苹果也很聪明，啥都按中国规矩来，比如把用户数据存在国内，该删的应用（像VPN）一个不留，这让政府对它挺放心。

中国有腾讯、阿里这些巨头，他们自己也有应用商店和支付系统，抽成也不低。比如微信小程序里内购，腾讯也拿30%。他们自己干的事儿跟苹果差不多，哪有动力去带头反对苹果税？再说，国内安卓市场乱七八糟，各种第三方商店，开发者有时候觉得苹果这30%虽然贵，但至少稳定、安全，省心。

咱得承认，中国很多人挺爱苹果的，尤其是城里中产阶级，iPhone就是个身份象征。你去问问买iPhone的人，他们会因为应用内贵几块钱就换安卓吗？不太可能。这消费者基础一稳，苹果就没啥压力改政策。

所以，中国这边“苹果税”没动静，不是没人想改，是各种因素卡在那儿，动起来没那么容易。

项立刚是谁？他是国内有名的科技评论家，搞了个“通信世界”的博客，平时爱聊电信、互联网这些话题，嗓门挺大。这次“苹果税”的事儿，他直接开炮了。

他大概意思是这样的：美国都开始收拾苹果了，法律判了，政策也跟上，苹果税的影响降下来了。可中国呢？还是老样子，苹果在这儿赚得盆满钵满，开发者被压得喘不过气，消费者多花冤枉钱。他觉得这不公平，凭啥美国能改，中国就得忍着？他说：“我不做冤大头，谁爱做谁去做！”这话听着挺冲，但也说到不少人心里去了。

项立刚还呼吁过，中国得学学美国，别光看着苹果赚钱，得管管它，让市场公平点。他觉得开发者应该联合起来，政府也该出面，不能让苹果这么嚣张下去。这话在网上传得挺广，有人点赞，说他敢说真话；也有人觉得他有点理想化，毕竟苹果在这儿根深蒂固，哪那么容易动。

聊了半天政策，咱们说说这“苹果税”到底咋影响咱们普通人吧。最直接的就是钱包。你用iPhone，买个游戏道具、订个视频会员，价格往往比安卓贵。为啥？开发者得把那30%算进去啊。

举个例子，某视频App会员一个月10块，安卓用户直接付10块就行，苹果用户可能得付13块甚至15块，多出来的钱哪儿去了？苹果兜里。这还不算啥，游戏玩家更惨，像《原神》这种氪金游戏，你充648，苹果拿走小200，开发者到手不到450，你说这钱花得冤不冤？

当然，有人说苹果用户有钱，不在乎这点差价。可积少成多，长年累月下来，谁的钱也不是大风刮来的。这“税”不光是贵的问题，还是个公平问题，凭啥用苹果就得比安卓多掏钱？

再说开发者这边，尤其是国内的中小开发者，真是苦不堪言。30%的佣金一抽，利润薄得像纸一样。比如你开发个小游戏，月流水10万，苹果拿走3万，你还得交税、付运营成本，到手能剩多少？大公司像腾讯、网易还扛得住，小团队直接被压垮。

更气人的是，苹果在中国管得还特严。2020年，苹果就警告过一批中国开发者，说你们要是敢绕开我的支付系统，App直接下架。有的开发者试过用二维码、外部链接啥的，结果没几天就被苹果揪出来，威胁要封号。这态度摆明了：不交钱就别想玩。

这还不算，苹果审核也卡得死死的。国内有些应用想上架，得按中国法律删这删那，搞得开发者两头受气。交了钱还得听话，你说这日子咋过？

说了这么多，中国这边能不能也把“苹果税”搞下去呢？可能性有，但不容易。咱分析分析。

美国能改，靠的是Epic这种大厂带头打官司。中国开发者要是能联合起来，像微博、网易这些公司一块儿发声，跟苹果谈条件，说不定有点戏。2021年他们就试过给苹果写信，虽然没啥结果，但方向是对的。人多力量大，苹果总不能把所有人都踢了吧？

政府要是想动真格，也不是没招。过去几年，中国反垄断查了不少国内公司，像阿里、腾讯都被罚过。苹果虽然是外企，但在这儿赚钱也得守规矩。政府要是觉得苹果税不公平，完全可以查它一查，要求降佣金或者开放支付渠道。不过现在看，政府更关心数据安全和内容管控，这块儿暂时没啥动静。

还有个招，技术上找路子。比如Web应用（PWA）这几年挺火，开发者可以直接通过浏览器分发软件，不用走App Store。但这玩意儿现在还不成熟，体验跟原生App差不少，短期内顶不上。

华为、小米这些公司在搞自己的应用商店，像华为的AppGallery。要是这些平台能做大，吸引更多开发者，苹果就得慌了。到时候它不改政策，用户和开发者跑光了，它自己吃亏。

但这些路子都有坎儿。苹果在这儿混了这么多年，市场根基稳得很，消费者又黏着它，短期内撼动它不容易。不过长远看，随着大家对这事儿关注多起来，压力大了，苹果也得想想办法。

总的来说，“苹果税”这事儿在美国已经松动了，中国还卡着，差别挺明显。项立刚跳出来喊话，点出了不少人的心声：凭啥我们就得当冤大头？他这话听着解气，但真要改，还得靠开发者、政府、消费者一块儿使劲。

对咱们老百姓来说，这“税”影响的是钱包和公平感；对开发者，是生存空间和创新动力。中国数字经济越做越大，这问题早晚得面对。苹果再牛，也不能老这么压着大家吧？未来咋走，看咱们自己咋选了。项立刚说了，谁爱做冤大头谁做，反正他不干，咱们呢？你咋想？