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文 |小戎

哈喽，大家好，小戎这篇内容，主要分析敏感肌年轻人被国货“拿捏”：曾是平替的它们涨价割韭菜，而年轻人为“脸面”只能硬着头皮买单。

金融人半棠最近有点emo：架着iPad、攥俩手机，三个账号轮着刷直播间，蹲了7个多小时，红包只抢了百八十块。

这波“血亏”操作，她天天干——不为薅羊毛，就为囤那些越来越贵的修护护肤品。

国货疯涨

搁以前，她才不屑这么折腾，毕竟当初国货喊着“大牌平替”的口号，多良心啊！结果风水轮流转，现在国货反倒成了“美妆刺客”，理肤泉修护霜107块40ml，号称平替的薇诺娜139块50g；林清轩从三百多涨到七百九，差点把香奈儿衬托成“性价比之王”。

吐槽归吐槽，半棠该买还得买。

谁让敏感肌发作起来，脸又红又肿又刺痛，堪比“烂脸渡劫”？更扎心的是，这毛病可能伴终身，等于给修护产品交一辈子“保护费”。

别以为就她惨，现在国内每10个人里，差不多3个是敏感肌，日常“翻车”率高达64.1%。

这么多“脸烂了”的年轻人，硬生生撑起一个千亿市场——2025年上半年，光线上敏感肌护理市场就有664.4亿元。

风口上的品牌们赚得盆满钵满：薇诺娜靠一支特护霜，把母公司贝泰妮送成“药妆第一股”；巨子生物握着可复美，净利率最高飙到70%，比抢钱都快。

这波“脸面焦虑”，早把年轻人逼疯了。大宝相亲时被男方扎心：“你痘坑会不会遗传？”她立马砸钱飞韩国做医美，痘坑没了，相亲对象态度180度大转弯，连领导都带着她接大项目。

尝到“美貌红利”的大宝彻底上头，水光针、超声炮轮番安排，结果把脸作得屏障受损，干痒泛红找上门。

像她这样的“医美受害者”不少，2024年赴韩医美的中国人排全球第二，2025年咱“千人医美人数”冲进世界前五，但医美只是小众坑，真正让年轻人皮肤“崩盘”的，是职场的“福报”。

传媒人琪琪的妈总说：“长痘就是熬夜作的”，可她入职就撞上公司接大项目，直接开启007模式，半个多月每天睡五六个小时，白天跑企业对接政府，晚上闷酒店写稿，23年的“妈生好皮”就这么垮了。

后来加班成常态，压力大就吃重口，现在画浓妆爆痘，吃顿火锅能肿进医院。

这些“烂脸”的年轻人，喂大了一众修护品牌。

但踩坑多了才摸清门道：肤质、用量、心情都影响效果，现在她能脱口说出积雪草、神经酰胺的功效，成了半个护肤专家。

年轻人也越来越精明了，以前酥梨跟着主播闭眼买，现在一眼能看穿测评“水分”，只买适合自己的，品牌们没法再靠广告躺赢，终于开始拼技术。

2025年上半年敏感肌领域有33项发明专利，88%是企业申请的。

结语

只是华熙生物和巨子生物为了争技术高地，口水战打得“两败俱伤”。

至于酥梨这些消费者，谁关心品牌打架？她们只盼着：“效果保住，价格能不能打下来？”毕竟谁的钱都不是大风刮来的，总不能一边为“脸面”买单，一边被当“韭菜”割吧？