为什么会有这么多人喜欢“马茅”的OOTD？

昨日（1月5日）傍晚，酒业人士的朋友圈被一片典雅紫色刷屏了。

当天下午，以“东方华彩 国色天香”为主题，2026年度东方传统色发布会在山东淄博举行，“齐紫”被正式确立为2026年度东方传统色。以此为主色调，贵州茅台酒（丙午马年）生肖系列产品（以下简称“茅台马年生肖酒”）同期发布。

“从元旦在i茅台上开启预售我就一直关注，今天终于见到了，太漂亮了！”发布会现场，嘉宾们一边赞叹，一边迅速将茅台马年生肖酒的“真容”分享至社交平台。

融齐紫之色、生肖文化、非遗工艺与名家艺术于一身，茅台马年生肖酒亮相之后迅速在业内吸引力了大批“迷弟/迷妹”。从“漂亮、高级”的直观评价，到“紫气东来”的寓意解读，再到“全与满”的哲学思考……行业人士迅速get到了这抹东方传统色的独特韵味，并不吝赞美。

然而，当视线从朋友圈转到抖音、微博、小红书等平台后，却发现“画风突变”。消费者的情绪呈现两极分化：一部分人洋溢着抢购成功的喜悦与自豪，带着订单截图在各个留言区踊跃分享；另一部分人则沉浸在没有抢到的遗憾之中，四处打探最新销售政策和时间，还有人甚至在评论区问网友是否出售。可以说，与行业内的情绪共鸣不同，消费者们正用真金白银为茅台马年生肖酒投下喜爱票。

那么，茅台马年生肖酒为何能同时收获理念和市场的双重认同呢？在名酒研究所（ID:MJYJS2024）看来，这场以色彩为纽带、以文化为内核、以市场为导向“破圈”发布，正是茅台坚持以消费者中心、全面推进营销市场化转型的生动实践。

“破圈”获赞，市场化导向成爆火关键

从市场层面来看，此次茅台马年生肖酒之所以能够实现上市后“分钟级”破圈传播，其第一推动力来源于“i茅台”所构建的高效渠道与流量基础。

今年元旦开始，“i茅台”上线了1499元/瓶的飞天茅台酒，仅前3天就吸引超10万人成功抢购，引发全国消费者广泛关注。这波高热流量为茅台马年生肖酒的上市做足预热，同期开放的预约通道迅速告罄。

有网友在元旦当天晒单称：“抢到了马年茅台，2026年果然是越来越好的一年！”随后也有网友表示：“收到i茅台买的整箱茅台，太香了！等马茅好抢些，一定再入手两瓶。”成功预约者满怀欣喜，未约成者则蓄势待发，准备下一轮拼手速。共同的高期待，汇聚为产品发布时的集体关注。

因而，当茅台马年生肖酒正式亮相，积累多时的市场情绪被瞬间引燃，破圈传播水到渠成。

那么，为何众多消费者会在未见实物、未见图文的情况下就果断下单？名酒研究所（ID:MJYJS2024）认为，这既得益于消费者对茅台生肖酒价值的认可、对品牌的信任，也离不开茅台此次清晰透明的定价与市场化导向的发售策略。

预售期间，i茅台就公布了茅台马年生肖酒的定价：经典版零售价为1899元/瓶，珍享版零售价为2499元/瓶，礼盒装零售价为3789元/盒。作为茅台“金字塔”产品体系“腰部”的重要组成部分，茅台马年生肖酒此次定价兼顾了市场接受度与品牌价值导向。

在发售机制上，茅台马年生肖酒也更加突出“开瓶率”导向，通过升级数字化管控、加强真实身份核验等举措，有效防范炒作，推动产品流向真实饮用场景、触达真实消费者。

在此基础上，i茅台自1月6日起为马年生肖酒还增设了“自选/随机生产日期”的购买选项，此举在提升消费仪式感的同时，进一步丰富了市场化销售的层次。

可以看到，从“控价”到“控流向”，茅台正推动生肖酒从“收藏”走向“大众消费”。而这一系列价格贴合市场、渠道直面用户、注重消费感受的举措，也赢得了网友肯定：“茅台确实在践行市场化，这个转变值得点赞！”

“立标”民心，茅台以“色彩”描绘生肖新叙事

那么，茅台生肖酒在走向大众的过程中，如何持续吸引消费者呢？这场发布会给出了清晰而有力的答案：以色彩为纽带，以文化为内核，让品牌深入消费者情感叙事。

△茅台集团党委副书记、总经理王莉

色彩之所以能成为引发大众共鸣，在于它同时作用于人类共通的生理反应与独特的文化记忆。这种双重属性，让色彩成为一门无须翻译的民族语言，既能承载深厚的传统文化，又能精准地调动当下最普遍的情感与共鸣。

而茅台马年生肖酒采用的齐紫，早在2600年前就已经成为“顶流”。

《韩非子·外储说左上》写道，春秋时期齐桓公好紫衣而导致“一国尽服紫”。这是我国有记载的第一次色彩大流行，也是“齐紫”的由来。从彼时人们喜爱的“OOTD”（网络流行语：今日穿搭），到如今的2026年度传统色彩，紫色穿越几千年早已不仅仅是一种颜色，更成为一段融汇尊贵、祥瑞与风雅的无言史诗。

△中国流行色协会会长贺显伟

对此，中国流行色协会会长贺显伟表示，齐紫色当选2026年度传统东方色，正是传统美学与现代审美的完美共振，它既是东方美学的当代表达，也是时代精神的生动注脚，更暗合2026丙午马年的五行哲思。

据介绍，2026年农历丙午马年，五行属“阳火”，“齐紫”所蕴含的深邃气象，恰与“双火”之年的丰沛能量、鼎新之势高度契合。二者结合既彰显了东方美学的深厚底蕴，又承载着人们对美好生活的热切向往，更成为传递祝福与希望的载体。

从社交平台的反馈来看，消费者显然敏锐捕捉到了这份色彩巧思。有人解读“齐紫”为“对‘全’与‘满’的生活哲学”；有人读出“从春风得意到马踏紫烟”的吉祥寓意；也有长期关注者指出，“连续三年三种年度色，每一种都体现着文化自信与茅台的品牌责任”。

△贵州茅台党委委员、副总经理张旭宣布茅台开启新一轮生肖文化之旅。

这些反馈表明，茅台生肖酒与东方传统色的结合，并非简单的色彩嫁接，而是让传统色焕发当代创造力，使其成为与传统产业对话、与消费者共情的文化载体。

正如茅台集团党委副书记、总经理王莉所言：“在全球化的审美图谱中，东方色彩不应是孤立的符号，而应成为链接不同文明的桥梁。我们正通过东方传统色，向世界讲述人与自然和谐共生的东方叙事，让‘国风’引领‘世风’，让‘华流’成为‘顶流’。”

可以看到，通过对传统色彩的系统化挖掘、叙事化地融入产品体系，茅台正在跳出传统生肖酒的营销框架，塑造一个既有文化深度、又有情感温度的价值新标杆。这将不仅是一场色彩的胜利，更是一次文化的“立标”与民心的锚固。

（来源：名酒研究所）