焕新启幕！NE99数字娱乐星球来了

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2026年1月1日

西安芙蓉新天地购物中心

正式焕新升级为“NE99”数字娱乐星球

融合7款全新IP形象

10余个沉浸式主题场景空间

超130个数字娱乐体验项目……

升级后的NE99俨然成了

“沉浸式数字娱乐综合体”

NEVER END！

从“购物场所”到“数娱星球”

“NE99，意为NEVER END，既呈现我们商业体不断探索的旅程，也是整个IP世界观的核心概念。”伴随着工作人员的介绍， 新年第一天，这颗 来自未来的“沉浸式数字娱乐星球NE99”大放异彩 。

现场，IP启幕大戏《NE99·能量纪元》正在上演，来自西北首个专业新喜剧品牌《马上喜剧》的演员扮演着NE99星球上的“原住民”，欢迎人们到来。“妈妈，快看！它会飞！”不少小朋友更被现场巨大的“飞行宇航员”吸引了目光。

“我们将整个商综都焕新成一个‘星球’IP——NE99星球，它来自宇宙，而这里是原住民们的‘地球承载空间’。”工作人员介绍道，“消费者会在原创戏剧剧目和沉浸式任务的引导下，成为‘星际探险者’，在‘探索’之中自然完成消费闭环。”

原创戏剧结束后，小薇看到，不少顾客带着孩子开始了数字娱乐项目体验，许多年轻家庭正在毛茸茸的IP形象前打卡合影，还有小朋友 兴高采烈地 和互动点的演员对话。

“事实上，我们的焕新就是要实现从‘购物’到‘体验’，让消费者走进来，更沉浸进去，IP不仅仅是形象与故事，更能互动、能参与，让人真实可感。”从芙蓉新天地购物中心到“NE99”数字娱乐星球，从“卖货”到“卖体验”，商业空间向着数字体验方向驱动，也更精准吸引消费者，创新消费场景。

从负一层“玩儿”到四层

数娱空间串联“深体验”

从负一层开始，NE99分布着众多数字娱乐项目。 大空间沉浸式VR、CAVE视觉空间、数字益智运动类、行进式密室VR、游戏竞技互动、光影沉浸剧场、MR竞技游艺、IP动漫周边集合店、IP娱乐主题快闪……超130个数字娱乐体验项目令人应接不暇。

“我们将这些数字娱乐项目做了聚合，不同楼层之间业态细分，这样，消费者体验的成本自然降低，距离被无形中拉近。”相关运营人员介绍道。

西北首个行进式全感沉浸 VR 《机遇时空 X-META 》，超大空间沉浸式 VR 巨作《帝国密码》《大千迷境》《灵境梵谷》，风靡全国的行进式密室《元梦探境 XR 全感剧场》、即兴喜剧剧场《马上喜剧》、数字艺术影厅《悬浮剧场》… …多元业态 吸引了全家人共同体验。

商综二层的“AI旅拍”体验项目旁，孩子体验VR项目，家长尝试AI旅拍，俨然构成一幅其乐融融的家庭假日休闲图。“像AI旅拍、AI画画这类体验很吸引家庭消费者。”相关运营人员说道，“ 同时，它也为科技企业提供了用户调研空间。我们不断更新项目，让消费者有新体验、企业方也有更多的研发场景，可以说是‘双赢’。”

“游戏化、互动式”的独特消费场景为NE99添加了创新注脚。 现场，孩子们围着蹦跳的机器狗玩耍，惹得家长欢笑。“未来，NE99还可能容纳更多的科技爱好论坛、沙龙等交流场景。”工作人员补充道。

跟随着工作人员的目光，小薇看到了作为“星球补给站”的水吧，星球地貌模拟带来了十足的“未来感”。“家长愿意让孩子接触到科技前沿的知识，而NE99正好能够聚合它们，孩子们能够在‘玩’中‘学’，收获更多。”

多元业态拓展

全时段家庭消费场景

“芙蓉新天地购物中心从2016年开业到如今，积累了许多家庭社交型的消费者，作为封闭式‘商业体’，它更安全、温控更舒适，许多家庭能放心带着孩子来。” NE99星球相关负责人表示，“我们全方位焕新后，不仅数娱消费体验升级，也拓宽了全时段、多人群的消费体验可能。”

孩子在学习街舞、吉他，家长可以在一旁的生活馆闲逛，或在水吧聊天；老人可以在负一层看场电影，年轻人可以连续体验不同的“数字娱乐”。当然，还可以齐聚餐饮区……消费链条正因多元业态不断延伸。

同样，一层的配套商业也十分吸引人。有 魏斯理（西餐）、袁山山（重庆火锅）等社交属性强的品牌；也有 茉莉奶白、A咖啡、蕉夏知南海口老爸茶、慕叁山等轻餐饮满足即时需求；更有 北京同仁堂知嘛健康等品牌，拓展“家庭健康消费”场景。

“NE99的焕新，其实跑通的是‘原创IP+沉浸场景+数娱业态+品牌联动’的思路，它让全家人可以聚在一起，任何时段都可以共同沉浸体验。”工作人员介绍道，“一起来、一起回，这儿就是一个家庭周末假日休闲的聚合地。”

可以说，NE99 的出现，不仅是芙蓉新天地购物中心的一次华丽转身，也是曲江“非标商业”发展探索的重要样本。它 为消费者构建了可游、可玩、可聚的全新场域， 更探索出商业空间与数字文化、家庭社交深度融合的新路径。

在文商旅融合发展的当下，曲江新区也将不断创新推动城市商业空间融合发展，助力 城市活力更新与消费吸引力升级。

编辑：羚玮

校对：蔷薇

初审：媛媛

终审：秦犁

西安曲江新区融媒体中心出品