本文为深度编译，仅供交流学习，不代表日新说观点

这场关于美国鹰（American Eagle）牛仔裤广告的文化风波，起初看起来荒诞不经。人们普遍感到不解甚至厌烦：一个零售品牌启用一位金发性感女星代言其产品，却被解读为“觉醒文化之死”或“优生学暗语”——这究竟是怎么回事？难道我们真的要为一个双关语和一条牛仔裤大动干戈吗？

然而，这则广告引发的持续性争议，恰恰说明了其中蕴含着更深层的社会潜流。广告中，西德尼·斯威尼所代表的“金发尤物”（bombshell）形象与当下语境的超现实碰撞，揭示了这个经典符号至今仍承载着巨大的文化分量，以及它所传递的关于性、种族和性别的复杂观念。

这场风波的导火索是美国鹰推出的广告系列，其中一句标语“西德尼·斯威尼的牛仔裤很棒”（Sydney Sweeney's jeans are great）巧妙地利用了“牛仔裤”（jeans）与“基因”（genes）的谐音。正如Vox记者金德尔·坎宁安所言，核心问题在于：“我们想要的究竟是裤子，还是雅利安人的特征？”

这一双关语立即引爆了舆论。进步派批评广告是纳粹宣传，而“反觉醒”阵营则嘲讽自由派因斯威尼性感而给她贴上纳粹标签。风波甚至延烧至政治圈，有网络侦探查出斯威尼自2024年起注册为共和党人，而时任总统唐纳德·特朗普的公开支持更是火上浇油，将这场文化论战推向高潮。

这并非斯威尼第一次因其身体和形象成为文化战的焦点。去年，她因在主持《周六夜现场》（Saturday Night Live）时身穿低胸礼服，被保守派评论员大肆宣扬为“杀死了觉醒文化”。早在2022年，斯威尼还因被拍到与戴着“让美国再次伟大”帽子的家人一同出席母亲生日派对而招致非议。

自2016年特朗普当选以来，许多名人因政治立场受到审视，但斯威尼及其所受到的关注似乎尤为特殊。这种特殊性或许源于她身上强大的象征意义——即她的“优秀基因”所代表的文化符码。她的金发、蓝眼、丰满曲线，以及她将这些特质呈现在镜头前的方式，都与某种特定的美国想象紧密相连。

斯威尼的职业生涯，很大程度上是在塑造和演绎“美国金发尤物”这一经典形象。然而，这个角色本身就背负着沉重的历史包袱，它高度浓缩了美国社会对白人女性的幻想与恐惧：一个“模范白人女性”理应是怎样的，以及人们害怕她可能成为什么样。

好莱坞如何塑造“性感尤物”

“关于我最大的误解是，我是一个金发碧眼、胸大无脑的傻瓜。”斯威尼在2023年接受《魅力》（Glamour）杂志采访时曾如此回应，并补充道：“我天生是棕发。”

“金发尤物”的形象有着悠久而传奇的历史。好莱坞最早的“金发尤物”珍·哈露同样是染发金发。

哈露凭借她的大眼睛、幽默的节奏感和轻松自然的魅力而深受观众喜爱。在20世纪30年代，好莱坞化妆师马克斯·因德尔为她专门调配了一种铂金色金发。媒体迅速将她冠以“金发炸弹”（Blonde Bombshell）的称号——她的性感与金发，足以让男人的生活瞬间“爆炸”。

1933年，哈露主演了喜剧电影《炸弹女郎》（Bombshell），这部影片正是松散地基于她本人的生活改编。海报上特意注明“金发”，意在强调“金发”与“炸弹”的绝配。哈露每周都用过氧化氢和氨水染发，直到1937年她年仅26岁便不幸离世。

如果说哈露创造了“炸弹女郎”的原型，那么玛丽莲·梦露则将其发扬光大。梦露同样是天生的棕发，她也曾求助因德尔，用哈露的铂金配方改良版打造了她标志性的金发造型。梦露的遗产，正是她作为“金发炸弹”的形象——她的性感魅力，如同投掷出的炸弹，具有令人难以抗拒的冲击力。

“金发炸弹”在经典意义上必须是白人女性。这部分源于这一形象诞生的时代背景：她的造型充满复古的美国活力，蓬松的卷发、湛蓝的双眼、古铜色的白皙肌肤，在特艺彩色（Technicolor）电影技术下显得格外醒目。她人工而又强大的金发，似乎将她的白人身份放大到了一种近乎漫画化的程度。这正是她独特且带有种族色彩的吸引力的一部分：“金发炸弹”是世界上最具吸引力的女人，她坚定不移地代表着典型的白人女性。

“金发炸弹”的魅力在于其矛盾性：她超性感却又天真无邪；强大却又懵懂无知。她既是女性柔性力量的赋权象征，又是保守理想的倒退符号：她毫不掩饰地展示性魅力，挑战清教徒式的规范，同时又纯真、顺从、毫无威胁。她的性魅力之所以不具威胁性，是因为人们默认，“金发炸弹”是如此愚蠢和天真，她永远不会利用这种魅力来对抗凝视她的男性。

这正是斯威尼“关于我最大的误解”那句话的深层讽刺之处——“金发炸弹”本就该是愚蠢的，而这正是其性吸引力的一部分。

“牛仔裤/基因”风波的文化解读

这也解释了为什么“牛仔裤/基因”广告会引发观众们一种奇特的、喜悦与不安交织的情绪。当斯威尼通过她的金发和曲线，唤起“金发尤物”的形象时，她实际上是在调用一个力量巨大的文化原型。这一原型与复古的50年代美国文化紧密相连，这让那些认为美国在战后年代达到巅峰的观众感到舒适。

然而，对于另一部分观众而言，这种怀旧的力量远不及其中隐含的威胁：这，就是“好基因”的样子，任何偏离这个标准的人，都将受到惩罚。

需要明确的是，当斯威尼在牛仔裤广告中展示自己的曲线时，她显然没有意识到这些恶意的暗示。她喜欢在造型中致敬玛丽莲·梦露，这与许多以性感著称的女演员并无二致。

但这个原型过于强大，其承载的历史包袱难以摆脱。“金发尤物”完美地具象化了关于种族和性别的特定观念，以至于她的出现似乎总是在邀请政治解读。我们之所以对斯威尼的政治立场如此着迷，正是因为“金发尤物”背后所代表的政治象征，是美国名人文化中最强大的力量之一。

作者：康斯坦斯·格雷迪