南都电商观察｜董宇辉被P图带货；小红书原创认证门槛更新

主播&达人

1、董明珠带货格力美容仪

8月5日，格力电器“董明珠健康家包头店”开业，格力电器董事长董明珠亲至现场，并进行了线上直播，亲自为格力“双面女王”美容仪站台。

直播中，董明珠在谈及格力“双面女王”美容仪时亲自种草道：“我自己体验过，每天用一次，一次6分钟，大概7天就能见效，脸就会变小。”她同时指出，“不同人的效果可能会不一致，但是一般3～7天就能见效，脸就会变小。”

此次推广的“双面女王”美容仪是格力跨界健康领域的又一新品。董明珠特别指出，为了保证产品的质量，格力所有产品均坚持自主研发。这也是董明珠继格力手机、芯片等业务后，再次以企业家身份为跨界产品代言。

2、博主侵权华为被判赔25万元

8月4日，拥有 10 万粉丝的某短视频平台博主“爵爷爱车爱生活”发布道歉声明。

该博主在声明中表示，自己实名注册并控制使用多个账号，包括“爵爷爱车爱生活”“爱车联播”“爱车联播爵爷”，发布了多个视频。因侵犯华为技术有限公司、华为终端有限公司名誉权，现履行裁判文书判项，向华为技术有限公司、华为终端有限公司（以下合称“华为公司”）致以诚挚歉意。

经法院查明认定，其使用上述账号发布的针对华为公司、华为高管、华为三折叠手机、鸿蒙智行的相关视频内容失实，超出合理评价的界限。且其中部分视频系在华为公司新车发布或技术发布后，发表视频后持续在评论区与用户进一步诋毁华为，有较大的主观过错。

法院认定该博主构成对华为公司的名誉侵权，判令其：立即删除仍在线的侵权视频；在上述账号置顶位置连续 60 日发布道歉视频，向华为公司赔礼道歉、消除影响；赔偿华为公司经济损失 25 万元。

该博主在道歉声明中写道：“本人认可、尊重法院的民事判决，已深刻认识到作为自媒体运营者超出合理言论的范围，发布不实、侮辱内容造成他人企业商誉损害的错误。现已全面核查本人实名注册及控制使用的全网网络平台账号，删除所有侵权视频，赔偿华为公司经济损失。”

同时他还承诺：“未来将严格遵守法律法规，恪守媒体职业道德，坚持客观、真实的传播原则，避免此类事件再次发生。保证再也不会发表任何可能影响到华为品牌声誉、伤害华为用户情感的违法内容。”

3、董宇辉被P图带货

近日，上海小吴（化名）花费了32元在某平台网购了2盒号称“驱鼠神器”的驱鼠丸，该产品宣传“老鼠一闻就跑”。但实际上，老鼠在路过驱鼠丸后仍活蹦乱跳。小吴认为该产品毫无效果，疑似虚假宣传、据该产品链接，该产品销量4000+，号称董宇辉代言，胖东来热销，德国进口，评论区大量好评文案高度相似。

经电商平台搜索“驱鼠丸”“灭蟑药”“杀虫剂”等关键词，出现大量盗用董宇辉肖像的商家宣传图，部分产品甚至在董宇辉头像旁边标注“好物推荐官”字样。

对于董宇辉是否有代言或者带货上述产品，“与辉同行”客服表示“暂时没有”，并建议消费者认准与辉同行直播间。另外，目前直播间也并无上架该类产品。

行业&平台

1、抖音电商禁止直播间“诱导互动”违规营销，情节严重者将关闭商品分享权限

近日，抖音电商对“诱导互动”违规行为判罚规定作出了修改。

据悉，“诱导互动”指创作者以获得折扣、福利、低价特权、购买商品资格等作为利益条件，诱导或欺骗消费者进行互动推广的行为，诱导方式包括口播、管理员弹幕、贴纸、字幕、背景板、商品标题等。

对于情节严重者，抖音电商将处以警告，与旧规一致；情节一般者，则将中断直播、短视频下架商品链接，旧规为“下架违规商品”；对于情节严重者，新规将不再采取“下架违规商品、冻结违规商品5%成交额30天”，而是处以“中断直播、短视频下架，关闭商品分享权限1/3/7天”；对于情节特别严重者，处罚措施从“关闭商品权限3天、冻结佣金账户30/90天”改为“中断直播、短视频下架、永久关闭商品分享权限”。

2、小红书粉丝5000可申请原创认证

日前，小红书官方账号薯管家发布《关于“原创保护”权益功能的升级公告》，宣布粉丝数达到5000的创作者即可申请“原创认证”（之前为1万）。

除此外，之前创作者需在过去30天发布至少1篇公开笔记并在过去一年发布10篇笔记才能申请“原创认证”。如今，新的要求将修改为“在过去180天内，至少发布10篇公开笔记并声明原创”。为创作者提供更灵活的时间范围的同时，也有助于减少因发布时间不一致带来的困扰。

同时，平台鼓励创作者将原创声明笔记的数量展示在个人主页上。

3、7月份中国物流业景气指数50.5%

8月5日，中国物流与采购联合会公布7月份中国物流业景气指数。7月份，尽管有局地洪涝和连续高温等不利天气因素影响，但全国物流需求保持扩张，企业内生动力较强，物流供需保持适配增长。

7月份中国物流业景气指数为50.5%，环比回落0.3个百分点，显示物流业务总量保持扩张，但增速有所放缓。分地区看，中部地区和西部地区业务总量指数高于全国平均水平，主要行业物流保持活力，电商快递和航空物流增势突出，铁路道路运输趋稳。

具体来看，7月份，电商快递业业务总量指数为69.3%，处于高景气区间，电商快递业务活跃度持续升高。随着生鲜食品、时令果蔬陆续上市，带动航空物流业务平稳增长。7月份，航空运输业业务总量指数为52.8%，环比回升0.8个百分点。道路运输业和铁路运输业业务总量指数环比均有小幅回升。

数据&排行

抖音8月5日直播带货日榜：韦雪销售额破千万久违上榜；新面孔然厚带货包包跻身第五。

研究员：黄莉佳 赵翔