老外把义乌滞销玩具买断货了

在浙江义乌的小商品市场里，每天都有成千上万件玩具发往全球各地。

最近几年，一个有趣的现象越来越常见：

一些在国内卖不动、甚至快被商家当成库存处理的“过气玩具”，到了老外手里，竟然摇身一变成了抢手货，直接卖断了货！

这背后不只是运气，还有情绪消费、网红带货和供应链新模式的合力推动。

时间倒回今年6月，义乌商贸城里突然掀起一阵“Labubu下架潮”，那些摆在玩具摊位上、笑容带点坏的小怪兽公仔，几乎一夜之间全消失了。

有商家悄悄说：“最近查得严，这批高仿卖完就不做了，犯不着冒险。”

Labubu是谁？它是中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的一个IP，原型是个圆眼尖牙的小怪兽，设计带点邪趣的可爱。

从2024年底开始，它突然在全球爆红，线上线下经常断货，很多粉丝抱怨“根本抢不到”。

正版Labubu价格不菲，一只基础款就要几百元，限量版在二手市场甚至能溢价二三十倍。

而义乌商家卖的“祖国版”只卖60元左右，还能换衣服，吸引了不少年轻人跑去打卡直播。

不过，真正让Labubu身价翻天的，是外国明星和奢侈品牌的“带货”。

比如韩国顶流男团SEVENTEEN和日本潮牌sacai联名推出的限量Labubu，全球就14只，穿上订制工装服，拍出总价33.7万美元！

其中一只隐藏款更以3.1万美元成交，刷新了潮玩拍卖纪录。

紧接着，BLACKPINK的Lisa、Rosé等明星也公开晒出自己收藏的Labubu，彻底带火了这个小怪兽。

泡泡玛特趁势和快时尚品牌UNIQLO联名推出T恤卫衣，还没开卖，二手市场预估价已炒到原价的五倍。

结果就是： 泡泡玛特在2025年7月市值冲到442亿美元，超过了老牌玩具巨头美泰、孩之宝的总和。

而远在大洋彼岸的美国，Labubu的销量半年暴涨5000%。

如果说Labubu走的是高端路线，那另一个玩具“爆眼龙”的翻红，则更草根、更魔性。

爆眼龙其实是一种软胶捏捏玩具，眼睛突出、手感Q弹，按一下能减压。

它早几年在国内火过一阵，后来滞销成了仓库里的“钉子户”。

直到2024年，一个被网友戏称“刀乐哥”的纽约街头小贩，把它带到了时代广场。

他没搞复杂营销，就举着牌子写几个大字：“Two dollar two dollar！POP IT！FUNNY EYE！”配上浮夸的肢体语言拍成短视频，一夜之间播放量破百万。

美国人被这种简单粗暴的快乐戳中了，纷纷掏钱。

爆眼龙就这么从义乌的滞销清单里“复活”，订单排到三个月后。

不只是成品玩具，义乌的制造能力也被老外“盯上了”。

2025年初，央视报道了一家叫“今奇玩具”的3D打印工厂。

他们每天出货3万多件关节能动的恐龙、中国龙模型，80%卖到欧美，订单多到根本做不完。

厂长说，转折点是过境免签政策放宽：“以前外商只看图片下单，沟通拖半年。现在他们亲自来义乌，摸到实物、看到3500台打印机轰隆隆转，80%的人当场就签单！”

3D打印技术特别适合生产结构精细的玩具，比如“中国龙”每一节鳞片都能摆动，目前只有这种工艺能实现。

而且它不用开模，今天设计明天就能量产。

这种“小单快反”的模式，正好匹配欧美客户爱追新、爱定制的需求。

事实上，老外买这些玩具，买的不是功能，而是情感体验。

Labubu的叛逆感、爆眼龙的解压、3D龙模型的工匠趣味……都切中了海外年轻人追求个性表达和疗愈的需求。

而且从设计到量产，义乌平均只要7天。

比如3D打印厂今奇玩具，发现“中国龙”在亚马逊数据上涨，立刻调打印机全天生产，三天就把货铺到美国。

这种速度，欧美工厂根本做不到。

无论是纽约街头的“刀乐哥”，还是顶流偶像晒Labubu，短视频的裂变传播让一个小众玩具瞬间变全球爆款。

而义乌商家擅长快速跟进热点，比如Labubu下架后，立马有工厂转产公仔衣服，继续赚合规的钱。

无论如何，这场“反向爆单”证明了一件事。

中国小商品不再是“廉价低质”的代名词。

当设计、情绪价值叠加供应链速度，义乌也能让全世界抢着买单。#头条深一度#

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参考资料

1. 游戏星空：《义乌市场高仿LABUBU全部下架 市监局：一直严打盗版》

2. ZTYLEZ：《Labubu 的跨界野心！從潮流服飾到雪糕，「尖牙小怪獸」拓展聯名版圖》

3. 搜狐：《2025第二届义乌国际玩具与婴童用品博览会》

4. 澎湃新闻：《义乌市场“LABUBU”一夜之间全下架，市监局：一直严打盗版》

5. 雨果跨境：《美国狂揽75%销量！泡泡玛特海外审美分化显著》

6. 网易新闻：《义乌市场Labubu一夜之间全下架，商家称被严查，当地市监局回应》

7. Novyny Live：Pop Mart soars as Labubu becomes a global Icon

8. 外贸邦：Yiwu Toystocker Toy Co.ltd.出口数据及联系方式

9. 搜狐：《每天出货3万多件！过境免签让义乌3D打印玩具在欧美卖断货》

(小可 老A）